被轻视的国产洗发水!一年卖出15个亿,击败海飞丝、清扬荣登第一

在过去,洗发水还未出现时,寻常人家往往会用皂角、淘米水来清洗头发,稍微富贵一些的家庭则会使用猪苓清洗。后来,蜂花以及飘柔、潘婷、海飞丝等品牌的洗发水陆续出现在我国的洗发水市场中,到了90年代末时,市面上的洗发水品牌已经越来越多,可谓是“百花齐放”。
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中国人从来都不缺乏商业智慧,从来都没有放弃过洗发水这个市场。根据艾媒咨询发布的2020中国电商平台洗发水品牌排行榜来看,线上销量前十名中,有9家是外资企业的品牌,只有一家国产品牌入围,并且是是第一名,全年的线上销售额突破15亿元。
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除了名字上来看不像国货之外,产品包装上也有点模糊身份。在它们的产品包装上,除了必要的名称之外,其他文字全部都是用英文表达的。而且从简介上来看,这个品牌的名字也是取自于一个西班牙的调香师,一切都让它充满着欧洲风味。创立这个品牌的可是原原本本的中国人,就连“阿道夫”这个商标的所有权也是归属于中国人的,纯国货无疑。
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其实在阿道夫之前,也有不少国产洗发水品牌短暂地辉煌过,比如霸王、蜂花、拉芳等等,甚至一度将占据了洗发水市场“半壁江山”的宝洁的市场份额拉到了30?下。不过由于在营销方面存在短板,以及家族企业的管理模式,这些国产品牌往往都只是“昙花一现”,就又“泯然众牌”了。而阿道夫作为一个年轻的品牌,能够将这样的辉煌持续多久,除了在营销方面做文章,也要在产品品质上下功夫,才能持续获得消费者的“欢心”。
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当初,陈殿松创立阿道夫时,曾以纪念外国的好友为初衷,希望能让“爱的味道”一直传承下去,并且,其也是在最近年间IP营销之下,才逐渐脱颖而出的一个年轻的品牌,未来,阿道夫会有如何发展?我们拭目以待。

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