全国大学首创:同济老师开“视频号”招生宣传,上线一月单条视频21万播放

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新媒体时代,抖音、微博、b站、微信等“视频号”平台眼花缭乱。搭上这快车,有人展示自我圈粉,有人挣流量变现。有一所大学,开设多平台视频号,招生专用。上线至今不到一个月,多次登上各大热搜,单条短视频单平台最高播放量21.5万。

这所全国第一个吃螃蟹的高校,就是同济大学。据悉,因为效果出乎意料,不少兄弟院校已来取经。

“视频号”怎么招生?记者采访同济大学招生办公室主任陈宇光教授。许多传统领域与新媒体技术的碰撞交融,势在必行,这道加法怎么做好?此次高校重要招生工作的跨界尝试,或许将带来启示。  

三条“铁律”第一条:23秒

随手点开一条播放量达14.1万的短视频,封面上一位老师笑容可掬,配上黄色粗体字“因为它是世界第一啊”。点进一看,一段师生问答语速略快,简单明了。“老师,同济性价比最高的专业是啥?”“土木与环境大类。”“为啥呢?”“因为他是世界第一啊,所以我们基本上已经不宣传了。”“那性价比高在哪里啊?”“因为它的分数没有大家想象中那么多啦,而且它的招生人数在每个省份都是最多的。”

全国大学首创:同济老师开“视频号”招生宣传,上线一月单条视频21万播放
短视频截图

短短19秒的视频,不仅播放量高,还登上不少视频平台的热门话题榜。

对此,陈教授介绍,开设视频号的初衷,是通过借助新媒体的力量,面相学生、家长和社会,介绍好大学。筹备中做了很多功课的他们,结合从年轻大学生那里征集来的意见,给这个新鲜招生宣传设定了三大“铁律”

出人意料的是,第一条,是卡时间,必须在23秒以内。因为考虑到当下受众对短视频接收,很多是碎片时间,同时,一些视频平台的推荐机制也会给较短视频更高优先级。因此,从利于传播角度来看,必须够短不冗长。

第二条,必须创新内容传达方式。这其实也跟第一条相关。首先,应该是真人对话,更能带入情境,互动问答也便于传递有效信息。同时,在选取信息点上要动脑筋。举例来说,要介绍一个校内优秀专业,哪怕将其标准文字介绍通读一遍,都不止23秒了。因此,如何不是“正襟危坐”,而是使内容传达更符合快速传播加深记忆点的要求,是必须的。那条关于“性价比最高专业”的短视频,就只抓住“世界第一”和“招生人多”两点,其实对家长对专业初步有印象,已经足够了。

第三条,不能无的放矢,必须时刻关注需求,回应或制造热门话题。举例来说,针对“土木专业”,他们共只做了两条短视频。除了“性价比高”这一正向刻印以外,还有一条,直面社会对土木这个专业的“担忧”,命名很直接“学土木出来会去工地搬砖吗?”视频中,师生问答中给出这样的信息:就业方向包括高端房产、施工单位工程师、设计院、互联网企业;每年一百万的毕业者,同济属于万分之一,毕业时人均20份offer。

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值得一提的是,此前,与其他高校一样,学校招生宣传也曾通过外包等方式制作相关宣传视频。如今的三条“铁律”下,虽然拍摄后期都是老师同学完成,比较“野生”和粗糙,却因为更加接地气而获得更多好评。

成为大学特殊“门面”

这些师生问答短视频中,出镜的那位娓娓道来的“小李老师”,是招生办公室李国梁。他认为,招生宣传,最重要是增进社会对大学的了解,从某种意义上说,传递的内容不用局限于专业介绍答疑,而更注重一个整体形象,让考生、家长、社会接受更多校园有意思的东西。

例如,今年春节,一位长发飘飘的同济女生演绎的新春特别口罩展示视频,获得2.6万播放量。视频中,伴随着甜甜的歌曲,景观设计系研二学生小侯微笑着“变”出各种带有同济元素的新春特别定制口罩,亲切活泼。

全国大学首创:同济老师开“视频号”招生宣传,上线一月单条视频21万播放
很多人关注的那条最高播放量的短视频,标题叫“大家都在问我是不是学医的”。因为招生办老师们在工作中常发现,“同济”这两个字,在全国其他地方,常被误以为是医科院校。因此专门做了一期生动有趣的“辟谣”特辑。

还有一个视频,则骄傲地科普了个“冷知识”:同济数学系做的高教数学教材,累计发行超过5000万册,位居国内第二。这条同样上了视频平台热门。而招办主任陈宇光教授青青校园内,为学子们专门录制的高考百日冲刺祝愿视频,也特别“拉好感”。

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“做下来发现,其实大学有很多好的内容,其实是很多人想知道感兴趣的,但是我们去开掘和传播,”李老师说。未来,团队将进一步拓展内容,在这条新路子上不断尝试。

栏目主编:徐瑞哲 本文作者:彭德倩 文字编辑:彭德倩 题图来源:图虫创意 图片编辑:笪曦

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