“野猪小蛇随你撸”,学生自制土味招生视频火了

又到一年招生季。澎湃新闻注意到,近日一则由华中科技大学在读学生自制的“土味招生视频”在互联网流传,引起不少校友和高考生热议。7月19日,视频制作者闫一心告诉澎湃新闻,视频中的“梗”都来源于在校生活,是同学之间日常调侃的内容。

与高校官方风格严肃的招生宣传相比,近些年来涌现出一些由学生自制的视频、海报,因“接地气”引起网友关注。对此,一位高校管理人员向澎湃新闻表示,“土味招生”的走红,也启迪高校不断创新形式,朝着活泼与严肃融合、创新和实用兼具的目标努力。也有媒体评论称,制作者们帮助自己的大学在舆论场中寻找存在感的同时,也在展示自己心目中的大学形象。

“野猪小蛇随你撸”,学生自制土味招生视频火了

视频截图

学生自制“土味招生广告”受热捧

闫一心制作的这则视频名为“史上最强招生系列—進擊の华中科技大学!这不比招生简章管用?”,最早在B站流传。视频由浑厚的男声配音,开头以一句“又到一年高考季,志愿填报要仔细”直奔主题,调侃称“上华科,四舍五入就是上东方的麻省理工”。视频中还提及华中科技大学的许多特点:“江湖人称南方小清华”;占地7000余亩,“除了树,还是树”,“横跨5个地铁站,除了大,还是大”;“野猪小蛇随你撸”;拥有全国最多的食堂, “保证阿姨不颠勺”……

闫一心是华中科技大学2020级管理学院学生。他告诉澎湃新闻,自己受到此前上海交大和川大校友自制的招生视频启发,也想为母校做个类似的“有意思的”视频。6月24日,他构思了视频内容,次日早上就写好了文案,找人配音,下午完成视频制作,当晚就发了出来。视频中有许多令人爆笑的梗,如“关山口男子职业技术学院”“男女比例七比一的‘和尚’庙”等“自黑式”调侃。

“这些都是我来学校之后才知道的,都是同学们日常调侃的内容。”闫一心说,这些梗都来源于生活。

7月15日,自媒体“华科校友圈”将这则视频转发至微信视频号平台,引发新一轮的传播。“华科校友圈”运营者认为,这则个人自制的短视频具有华中科大校园文化特色的自黑式幽默,“相对于常见的说教式宣传片,里面埋的很多梗都让人捧腹大笑。”

如此“接地气”的内容,引来华中科大校友共鸣。“华中科大,猪在路上,蛇在树上,人在水里。”“森林公园下,第一次迷路给了华中科大!”校友们在评论区纷纷回忆起往日的校园生活。

“当年就是打了这个(招生)电话,进了1037号森林-关山庙-新屋熊大学-关山口职业技术学院,横跨五大地铁站,骑单车拉伤在绝望坡,35个食堂工伤吃胖,迷失在西十二教学楼,荧光夜跑森林公园,见证最后一届泼水节。”一名网友称。

评论中,也有不少网友表达了对于该校的向往。

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视频截图

另类招生广告启示

近年来,这类由学生或校友自制的“招生广告”在网络上层不出穷,常以海报、视频、游戏等方式呈现,内容多带有调侃、自黑意味,引得大量关注。但也有人认为,这种招生宣传有不少可改进之处,别只顾“玩梗”,丢了大学精神内核。

《中国青年报》曾就此类现象评论称,一定程度上说,这些由在校学生和毕业校友所“贡献”的招生文案,更应该被看作是一种“自我表达”。他们在帮助自己的大学在舆论场中寻找存在感的同时,也在展示自己心目中的大学形象。这类招生海报、影像,既是对外的,也是对内的,既面向高考生,也是校园文化的一种延伸。比如,当前不少大学都有自己的另类“花名”,尽管这其中充满着调侃乃至“自黑”,却是学生对于母校认同感、归属感的体现,生动诠释了什么叫“母校只有自己才能骂”。此外,在这些调侃中,校方可以看到学生心目中大学的真实形象。包括它所面临的不足,以及学生最期待改变的地方。

对此,一位高校管理人士向澎湃新闻表示,“土味招生”的走红,也启迪高校不断创新形式,朝着活泼与严肃融合、创新和实用兼具的目标努力,不能一味拔高,也不能一味下沉。

来源:澎湃新闻

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