迪士尼痛失米老鼠?没那么简单

大半个月前也就是中秋的时候,果子给朋友送了一个“中秋贝”,也就是中秋限定版的玲娜贝儿。将近五百的价格还不包邮,就离谱。

正是从这次送礼过程,果子才了解到,原来还有“柠檬贝”、“圣诞贝”等各种着装的限定玲娜贝儿,不同的版本货量、价格都不同,在二级市场的价格更是相差甚远。

迪士尼痛失米老鼠?没那么简单
好家伙,这真是像极了咱们男生买球鞋时追求限定配色的样子。论饥饿营销和造势宣传,迪士尼可真是值得各个潮牌、手机厂商学习。但说到底,玲娜贝儿也只是迪士尼新出的一个当下热门些的新角色而已。要论迪士尼里火得最久、赚钱最多的,自然是它的代表性 IP:米奇,米老鼠。
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巧的是,米老鼠的版权即将到期了。从 2024 年 1 月 1 日起,它的版权不再是迪士尼独有,米老鼠长达 95 年的版权将落下帷幕。好家伙,这下大伙儿能随便用了?义乌又将迎来一波高潮?当然没那么简单,果子今天就好好给狐友们讲讲这个,我们每个人童年里都有的米老鼠。
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1928 年,米奇在动画短片《汽船威利号》中登场。它不仅轰动纽约,还获得了奥斯卡提名。正是因为经历过背叛和失去版权的教训,在米奇大获成功后,迪士尼本人对米老鼠的版权相当看重。
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在它诞生之际,美国实行的是 1909 年的《版权法》,里面规定了作品享有 56 年的版权保护。也就是说,在 1984 年,米老鼠的版权本该就到期。迪士尼公司当然不会袖手旁观。在即将到期前,迪士尼靠着游说国会通过 1976 年的版税立法,把作品版权的最长期限从 56 年延长到 75 年。这波操作下来,米老鼠就到 2003 年才到期。时移世易,到了 1998 年,离米奇版权到期又只有五年了,像唐老鸭、高飞等其他角色也只有十来年。
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这一次,迪士尼又来了一波神级操作:在华盛顿开设办事处,捐款和雇佣说客。3 月 25 日,众议院以口头表决的方式通过了《版权期限延长法案》。同年 10 月 27 日,美国总统克林顿签署了《桑尼·波诺版权期限延长法案》。尽管它被戏称为“米老鼠条款”,但它将版权期限延长了 20 年,共 95 年。因此,米老鼠的版权也延长到了 2023 年。这么一看,这次被戏称为“地球最强法务部门”的迪士尼法务,竟然无动于衷,眼睁睁看着自家失去米老鼠?嚯嚯,想多了。迪士尼版权到期的米老鼠,只是最初的那个形象,也就是 1928 年《威利汽船》版本的米奇。
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在 1929 年,米老鼠戴上了它标志性的白手套。此后的数十年时间里,它的形象不断根据时代的审美去迭代、去修改。
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从这张图狐友们就能看出,米奇的形象一直在变化,从黑白到彩色,从“更像一只老鼠”变得“更像一个人”。所以,尽管版权即将到期,但大家能用的,只是最初黑白版本的米老鼠。后面创作加工的各个版本的米老鼠,还是会不受影响,依旧享有 95 年版权保护期。另外,尽管初代形象的著作版权到期,迪士尼也还有“商标权”。也就是说你创作的米老鼠商品/动画等,和迪士尼初代长得一模一样,也不能用“米老鼠”三个字去卖商品。
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所以,迪士尼公司早就在各国对米老鼠的艺术形象申请了商标,而商标制度在保护期限上具有可操作的永久性。也就是说,理论上只要按时续展,商标专用权可以一直存续。以迪士尼在我国申请的商标为例,迪士尼针对米老鼠申请了各种商标,包括剪影、阴影这种表现形式。可以说跟米奇、米老鼠一切沾边的形象,都被迪士尼考虑进去,注册商标了。
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迪士尼之所以为米老鼠的版权、商标大费周章,自然是因为它是最挣钱的那一个。它具体有多挣钱?果子查了一下:2008 年《时代》杂志报道,每年迪士尼的授权收入里,有 40% 都来自米奇。2018年《中新网》报道,除了主题乐园外,米奇系列每年能为迪士尼带来至少 32 亿美元收入。2021 年 3 月,WikiMili 根据上市公司财报和第三方统计数据,排列出了全球最赚钱的 50 个 IP,米老鼠 IP 收益总计达 803 亿美元,位列排行榜第四名。
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这样强大吸金能力的 IP,放在哪一家公司里老板都得睡着笑醒,迪士尼对其保护周到也就合情合理了。迪士尼对米老鼠和其它 IP 的保护,离不开它那“地表最强的法务团队”。
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到底有多强?推文的最后,果子再来给狐友们说个故事:早在 1978 年,日本的一百多个小学生为了庆祝毕业,在抽干水的泳池底画了一只米老鼠,并开心地跟它合影。好巧不巧的是,这件事情被当地媒体报道了,尽管是豆腐块那么大的篇幅,却还是被迪士尼发现了。啪的一下很快啊,迪士尼就给校长发了律师函警告。在压力下,小学生们的相册被删除,泳池底的米老鼠也被擦掉了。从此以后,日本人连提到迪士尼都得小心翼翼了,看来是律师函 PTSD 了,求那群小学生的心理阴影面积。
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所以啊,狐友们要是哪天不小心流落荒岛,孤立无援,一定要在沙滩上画一个米老鼠头像,又或者用树枝啥的摆个米老鼠。你永远可以相信,迪士尼法务部会排除万难,空降到你的身边。

参考资料:躺倒鸭:米老鼠即将“寿终正寝”?字母榜:迪士尼不止痛失米老鼠电厂:迪士尼即将“失去”米老鼠果壳:米老鼠版权到期,“最强法务”这次还有什么招?图片来源网络

编辑:问号

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