中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

从去年定位为“全球最爱女人”的汽车品牌,到今年初决定停产黑、白猫,欧拉这两年的市场策略转变不可谓不大。

而从此前芭蕾猫的推出来看,欧拉可谓将女性汽车品牌这点强调到了极致,只是市场似乎对此不太买账。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

而根据即将上市的闪电猫,欧拉亦有意淡化女性用车的渲染力度。

从某种程度来讲,新车可以说是欧拉品牌继黑、白猫之后,二次投入大众化市场的新开端。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?
中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

在黑、白猫和好猫推出之后,欧拉一度被外界认为是主打精致小车的年轻化品牌。

但早在去年欧拉高层就公开说到,他们认为15万以下的A0和A00级纯电车市场容量会出现萎缩,因此言语中亦暗示欧拉不会只局限于做小车。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

只是没想到,今年初欧拉会毅然停产销量贡献大户的黑、白猫,彻底跟10万级以下市场划清界线。

此外虽说大家都预感到了欧拉要往上冲击高端,但在芭蕾猫身上,官方牢牢抓紧女性用车品牌的做法也是让市场感到意外。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

按照长城的规划,欧拉主打女性用车的策略,跟坦克强调男性用户的做法是类似的。

另外魏牌主推“0焦虑”的高端豪华,沙龙则力推硬核科技卖点,至于哈弗则继续走大众亲民路线,应该说各个品牌都能找到自身的市场定位。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

不过尽管蓝图画得漂亮,但市场是否接受则又是另一回事。

在黑、白猫缺位的情况下,今年欧拉前三个季度的市场表现和去年基本相当,应该说好猫在此其中发挥了重要的作用。

但是自芭蕾猫推出以来,该车仍然缺乏了市场声量,多少也在说明着女性用车定位的问题。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

事实上,涉及女性用品的产品定位是带有狭隘性。

就像服装行业,女性身穿男性服饰可以看作为中性的形象造型,但一旦男性稍微带有女性化的衣着设计,则更多被看成异常举动。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

正因如此,芭蕾猫过度强调女性化的做法,很大程度拒绝了男性用户,但考虑到后者才是汽车市场上的主要用户群体,显然这不该成为整体品牌的宣传着力点。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

不过好的是,近来欧拉高管表示,希望借助闪电猫的上市,让外界对欧拉 “更爱女人”的品牌定位产生更丰富的理解,从狭义走向广义、从个人角度走向家庭角度。

显然,欧拉希望重新回到主流大众市场当中,可以说如今欧拉再次站在了定位转变的关键节点上。

那么闪电猫能担此重任吗?

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?
中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

前期欧拉主推精致小车的做法,与MINI、smart的产品策略基本相当,只是欧拉更加明确主打女性市场这幅旗帜。

实际上,欧拉亦并非完全不顾男性市场,像好猫GT就一度试图通过运动化来讨好男性用户。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

随着这次闪电猫的出现,可以说是对好猫GT产品路线的延续,而两者的前脸设计也有着不少重合度。

要是粗暴点说,闪电猫就是在好猫GT的基础上进行拍扁、拉长,再加强性能的版本。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

而如果要呈现出高级感和运动魅力,那么闪电猫最迷人的就是它的溜背侧面。

在此基础上,闪电猫已然不只在前脸设计看齐保时捷,甚至连整车姿态都在对标Panamera。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

另外和Panamera设计了可升降折叠的尾翼一样,闪电猫也有着同款设计,再加上无框车门之后,新车着实在高级运动感方面下足了功夫。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

与之同时,新车座舱内类似炮筒式的液晶仪表盘也在一定程度上致敬保时捷。

好一个“帕拉梅猫”!

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

在致敬保时捷之余,考虑到车厢环节向来是中国品牌擅长塑造高级感的地方,闪电猫在此当然亦不会失分。

其中大面积的皮质材料包裹,加上主推中控屏的简洁内饰路线,使得闪电猫要想获得市场好感度并不难。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

在此基础上,闪电猫将推出单电机和双电机版,两者最大功率分别为150kW和300kW,百公里最快加速仅4.3秒。

另外单电机版续航分为CLTC工况555公里和705公里,双电机版则是600公里,也都达到了同级主流水平之上。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

综合欧拉内部车型来看,闪电猫已然将性能和续航参数提升到了现时品牌的最高水平。

有见及此,显然新车已经准备好了冲击20到30万元级别市场。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?
中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

在20到30万元级别市场里,目前主推豪华和运动设计的轿车不算多,其中小鹏P7和哪吒S主打科技卖点,拥有中大型车身的零跑C01则渲染其家用车属性,至于蔚来ET5的眼光则放在了BBA阵营里。

大概与闪电猫定位相对接近的是比亚迪海豹,多少算得上是一场“猫豹之争”。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

只是单从产品调性来看,目前海豹应该更加偏向男性用车市场,而闪电猫则还是会先聚焦于女性用户。

不过两者都有着一个共同使命,就是要帮助品牌实现出圈,其中海豹从亮相之初就收获了大量订单,近来亦开始反馈到了比亚迪的销量榜单上。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

而闪电猫要想实现出圈,除了在设计、用料、性能和续航层面下足功夫以外,新车自然不忘准备了大车身来迎合用户。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

闪电猫有着不输于海豹的4871x1862x1500mm三围尺寸,至于2870mm轴距则相对短了50mm,不过这对于一款纯电中型车而言,已然能够满足到家庭用户的需要。

值得一提的是,尽管闪电猫有着较为明显的溜背姿态,但实际其车身高度要比起海豹高了40mm,这点或许是多数人此前没有想到的。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

再者,闪电猫采用了高通8155芯片智能座舱,并配备上全车智能语音交互和W-HUD抬头显示来力推科技卖点。

另外新车还搭载了ORA-PILOT 3.0智能驾驶系统,在28个传感器硬件以及采用摄像头、感应雷达、5G多卫星高精度地图的融合方案支持下,闪电猫要想跟上同级市场的智能驾驶水平并不难。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

在产品力武装充足的情况下,还有什么办法能使闪电猫容易实现出圈呢?

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

先来回顾近来长城新车的惯常打法,其中不难总结出三套招式——复刻经典设计、豪华用料以及具有竞争力的定价。

其中坦克300、坦克500以及芭蕾猫都是基于这般组合标准下的产物,只是芭蕾猫的女性用车定位及售价稍微出乎了市场预料。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

在此背景下,在闪电猫转为更加强调大众用车市场之余,还应在售价层面作出更审慎的姿态。

根据产品参数接近的海豹来看,该车定价在20.98-28.68万元区间,拥有CLTC工况550-700公里续航,性能参数则分为150kW、230kW和390kW。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

除去售价28.68万元、拥有390kW的性能版以外,海豹其它版本的售价范围则是20.98-25.98万元。

另外再根据芭蕾猫的19.3-22.3万售价来考量,定位更高的闪电猫预计将和海豹保持在相近的售价区间,落子在20-25万元附近。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

那么,20万元左右起售的闪电猫是否就能一推出就成为爆款呢?

事实上,在哪吒S、零跑01等新车集中在该价位附近起售以后,即便闪电猫有着不错的产品力,也很难说可以一炮而红。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

再者,连当下卖得这么火的比亚迪都主动在海豹定价上作出低姿态,那么其它品牌作为跟随者,是否应该要给出更大的诚意呢?

不过受限于芭蕾猫已然将价位提到了20万元水平上,或许闪电猫亦不好作出进一步的下探。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

有见及此,我们还是对欧拉的售价决定拭目以待吧。

中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈?

从当下市场关注度来看,闪电猫和此前坦克300刚出来时的热度还是有得一比的。

应该说,长城确实很擅长用豪华包装手法来对经典车型进行复刻再造,而从坦克系列的市场表现来看,消费者还是比较吃这一套的。

或许接下来欧拉还要做的是,给闪电猫重复之前好猫GT那一套做法,通过运动化套件来强化新车的男性魅力,尽可能打开更多销路。

版权声明:本文源自 网络, 于,由 楠木轩 整理发布,共 2801 字。

转载请注明: 中国版帕拉梅拉!20万级别/4.3秒破百 这欧拉闪电猫能火出圈? - 楠木轩