动了凡心?教你3步识别论坛广告水贴,从此不怕被水军洗脑

A:哎哎,你看这人买新车发的帖子。

B:你这一看就是水军发的。

A:你凭什么这么说?

B:你看这图,拍得多好,肯定是水军。

A:这事儿你说了算是吗?车主就不能会拍照?

如果不是干这一行,可能小编我也会像上面那段对话一样分不清水贴和真实车主的发帖,毕竟车企在国内赚得盆满钵满,广告营销费也是越投越多,除了明面上的广告,“水军”成为了不可或缺的一环。

动了凡心?教你3步识别论坛广告水贴,从此不怕被水军洗脑

▲是我也会一个一个点过来

百度百科中对水军一词的释义为:“在网络中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手,他们伪装成普通网民或消费者,通过发布、回复和传播博文等对正常用户产生影响。”

说得很贴切,但不够细致,如今的水军市场早已细分、规模化,例如刷回复、刷点击浏览量、删帖、发帖、写稿、加精,他们对各大平台的计算逻辑、规则甚至要比平台的程序员还熟悉。有光的地方就有影子,有普通用户的平台自然也就会有水军。

下面给大家上三篇论坛贴,

不妨先来猜猜看哪些是水军

(答案会在文章结尾公布):

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“水军”都很水吗?

其实并不是,因为很水的水贴已经被系统“毙掉了”,特别是流露出4S店地址等明显推广信息的水贴,通常来说系统会直接删除。也就是说我们普通人逛论坛看得到的,其实已经是小部分留存下来的,大部分都被系统删除了。即使是看起来很水的,也都是被筛选过的,可见做水军并不容易。

我们可以笼统地将“水军的水贴”分为三个档次:

第一级:新手(普通帖)

这一级别通常很好识别,普通水贴基本上图都是盗的,或者批量拍摄,效果不会很好。文字都是瞎写的,会有一些错误,或者干脆不谈具体车型,不谈感受,说一些空洞的话。这样即使不懂车,没开过,也不会有硬伤,有点像我们考试写作文时惯用的套命题方式。

举例:

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▲不知所谓的语言,不知道哪里来的图片,反正这车挺好。通常这种都是用来刷量的,最大的作用就是掩盖负面,把负面贴压下去。

第二级:(专业)精华帖

精华帖是我们最厌恶的水贴,因为普通人难以分辨,量还非常大,一不小心就被带偏了。精华帖的画风就和普通帖完全不同了,照片精美/主题明确/文字饱满,通常能满足其中两项。可能还有媳妇、游记、打卡、生活分享等多种主题。

举例:

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▲哪家学校校服长这样,我倒是想回去重读。

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▲1.5I发动机,你自制的?小型SUV是油老虎?柯米克也就油耗拿得出手了好吧,还有这牌照遮的一点没水准,完全就是没上牌的车,这届水军不行啊。

第三级:大师(超级精华帖)

到了这一级别识别起来就比较难了,坦白说我们也比较难分辨。因为已经和真车主发帖差异不大了,通常会用实名认证手机号注册+固定IP发帖+固定车辆长期拍摄,和一名真车主完全一样的生活方式。提车、用车、车友会、改装、保养、自驾游,面面俱到。当然也有可能原本就是真车主,只不过有部分精华帖是经过公关之手,或者内容是车主自产,公关审核后发布。

举例:

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▲凡是发帖就是精华,这点和正常的车主画像并不相符。标题还特别有公关味儿。水贴可能性很高,应该是公关买贴。

如何识别水军发帖?

通过上面三个例子,眼尖的看客应该已经初见端倪,我们来总结一下识别水贴的三个步骤。

第一步,看账号、注册时间、发帖记录

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▲像这种刚注册不久,一个主贴,几个回复或者干脆0回复的,99.99%就是水军。这个账号特别离谱,发完柯米克精华帖,竟然在帮领航员刷回复。

第二步,看帖子内容、图片和文字

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▲图片拍摄得特别精美的,超过90%的概率是水军,什么摄影师提车,大部分都是假的,普通人能沉下心来用Iphone拍30张照片就已经很不容易了。再加上超过千字的配文,有多少人自打毕业以后就没写过超过500字的文章?而且通篇几乎找不到缺点,有也是一些无关痛痒的,像后排车窗降不到底、屏幕容易留指纹、缺少一些这个级别不常见的配置。

提了新车不到处炫耀,也不忙着给爱车增添配置、搞点小装饰,而是花上一整天到处拍摄,再花几个小时琢磨出一篇贴子,论坛里铺天盖地都是这种,您说这正常嘛。

第三步,看前十个回复是否都是正面

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▲如果是水贴,势必要给厂家交差拿钱,那么不光是主贴写得好就完事的,如果评论区一片:“垃圾、破车、水军!、性价比太低”,想必金主爸爸看到后别说打钱了,估计要暴跳如雷。因此通常在发帖后会有所谓的“尾翼维护”,把前几个评论占满,只要不是负面,就算是成功了。

学会上面这三步,基本上就能识别超过95%的水贴了,对于鉴别真实车主的用车感受会有很大的帮助。不过有些论坛已经妖魔化了,论坛里几乎没有车主发帖,但水军做得特别真实,看上去和一般论坛无异。在这里就不公开点名是哪些品牌了,毕竟是动了人家的奶酪,断人财路犹如杀人父母,请大家把保护打在评论区,蟹蟹。

还能不能愉快地看帖了?

有人想说平台难倒对这类水军不打击嘛?确实,平台会对水军打击,但汽车论坛不像其他论坛,露出产品、露出LOGO很容易判定是营销贴。汽车论坛里的真实用户和水军都是要拍车的,很难判断是不是真实用户,如果误伤了那就亏大了,这样的尴尬境地也就给汽车水军留下了可乘之机。

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另一方面,平台对这类精华帖其实是比较暧昧的,一方面他们不希望车企把钱投在水军上,另一方面他们又希望能把论坛的活跃度搞起来,以吸引更多的普通用户。于是,超级试驾员、论坛红人等应运而生,这就是一个合规在论坛里打广告的账号,只要不碰底线,几乎没有限制。当然众所周知底线这东西,就看价格到不到位了。

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还有违法的问题,确实有部分行为是违法的,比如删帖、发布不实信息,也就是谣言。但我们今天讨论的水军,在论坛发一个提车贴,发两个不痛不痒的回复,完全就是游走在灰色地带,并没有带来实质性的伤害,也就无从管起。

综上,几乎所有水军都是有迹可循的,并且平台并不想严厉打击,像以前那样真心交流是不可能了,大家且看且珍惜吧。

最后公布开头的答案,这三篇统统都是水贴

惊不惊喜意不意外?

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