BBA向下探,新势力向上看,买得起BBA不一定买得起新势力

BBA向下探,新势力向上看,买得起BBA不一定买得起新势力

文/宝拉

以前觉得买BBA的就是有钱人,但是现在觉得买理想、蔚来的才是有钱人。

智能电动车时代,催生出了理想、蔚来、高合等国产新能源新势力,但是价格一个比一个高,定价似乎随心所欲,光是起步就超过了BBA。

那么问题来了,以前都说BBA凭借着高溢价“割韭菜”,那么现在变成了自己人割韭菜了吗?

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国产新势力价格昂贵,中高端新能源品牌层出不穷

新能源时代,中国汽车新品牌的价格越来越高,造车新势力也纷纷追求高定位。

其中最广为人知的是“蔚小理”三家,它们都主打豪华调性,虽然小鹏价格是三者中较低的,塞纳灰即将到来小鹏G9定价预计在40万元左右,妥妥的豪车价格。蔚来和理想则定位更加高端,理想最新车型理想L9售价45.98万元。蔚来则是三者中的价格天花板,目前在售5款车型,主力车型蔚来ES8价格区间为47.80-65.60万元。

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除了新势力外,自主品牌的中高端新品牌的价格也不低,长安的阿维塔、东风的岚图、北汽的极狐价格均在40万元左右。

仔细一看,才发现国产新势力的价格早早地出乎了我们的意料,售价已经超过BBA的多款入门级车型,现在看来宝马3系(29.39-39.89万)、奔驰C级(30.78-47.48万)、奥迪A4L(30.58-39.68万)也还是很实惠。

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所以光从价格来看,买得起BBA不一定买得起新势力,而且这一情况在BBA的新能源车型中也有出现。

BBA新能源逐渐向下探

事实上,BBA在电动化转型上的确慢,以至于市场被国产新势力、特斯拉等抢夺。

失去先机的BBA当然不甘落后,正在加快布局新能源车型。

宝马作为BBA三者中新能源车型的销冠,车型矩阵完善,目前在售的有宝马iX3、宝马i3、宝马5系PHEV等车型,从价格来看并没有高得离谱,入门级价格反而略低于现在的造车新势力。

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奔驰旗下入门新能源车型EQA也是价格下探到了32.18万元起。

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而奥迪更是将入门级新能源的价格压到了24万元左右,成为BBA中价格最低的新能源车型。

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除了定价比新势力更为实惠外,在销售端也给出了更多的优惠,奥迪在e-tron最大能给到12万元左右的优惠,奔驰EQC终端优惠大约在10万元左右,BBA在新能源豪车市场的地位居然有点卑微。反观蔚来、理想等新势力,还涨价了万元左右。

割韭菜的变成了国产?

即使使出浑身解数,但也没能刺激BBA的新能源销量,今年上半年,销冠宝马表现也不如人意,销量担当宝马5系新能源累计销量10180辆,宝马iX3累计销量10482辆。此外奥迪A6L新能源销量1364辆,Q2L e-tron销量1139辆,e-tron销量为456辆,Q5 e-tron销量为284辆。

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反观蔚来上半年狂卖50827辆,理想交付60403辆,在销量比较上,BBA可谓是输得一塌糊涂。

毋庸置疑,新能源汽车是汽车行业的未来,从目前的发展的局势来看,BBA很有可能会输掉未来。理想汽车李想曾经的豪言壮语“在50万内的价格区间里,将BBA赶出去”,也有很大可能成为现实。

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以前都说BBA是在“割韭菜”,那么是换了人继续割我们的韭菜吗?

“割韭菜”的本质是产品力配不上价格,但是我们要弄清楚一件事,豪车就像奢侈品,一定会存在品牌溢价,所以笔者认为不管怎样,豪车都会割韭菜。

那么为什么有些高端品牌的几乎不被吐槽呢?笔者认为用同行衬托来解释能说得过去。

要是问你售价相近的奥迪Q5 e-tron和蔚来ES6选哪个?那肯定不会是前麦弗逊+后鼓刹,百公里加速9.3s的奥迪Q5 e-tron。

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奥迪Q5 e-tron只是一个缩影,现阶段,国产新能源汽车的性价比一般情况下还是比BBA的新能源汽车来得高。

写在最后:

中国豪车市场上,奥迪有掉队趋势,恐将从一线豪华跌落至二线,如果真是这样,届时BBA的格局被打破,自主品牌或将跟上,届时会是BBW还是BBL呢?

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