跨年活动这么多,为何五菱这一场这么受关注?

最近大家打开某音、某云音乐等APP时,都会收到今年的使用报告。当那些特别的时刻一同呈现出来时,一股暖流涌上心头,那些熬夜写稿、一天发稿数最多的日子,即便你忘记了,它也能帮你记住。也正是这些独特的标记,才让你感受到,这一年没有白干。

每到年末,车企为了反馈消费者,会举办盛大的跨年晚会。这种跨年晚会虽然没有明确地将车企今年创下的独特标记告诉给消费者,但在轱辘哥看来,场面越热闹,礼物越丰富就越能代表车企拿下的成绩有多好。

跨年活动这么多,为何五菱这一场这么受关注?

在广州番禺的万达广场上,五菱新能源举办了一场大型跨年活动,现场不仅有超燃的音乐和舞蹈,同时还给五菱车主们提供才艺表演及分享的舞台,各种互动游戏和精美礼品的派送更是将现场的气氛推至高潮。

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两款产品增势明显

作为这次活动的独家赞助商,五菱新能源充分借助了现场的人气和传播力量,展示了五菱MINIEV和宝骏KiWi EV的魅力和产品实力。回顾两款产品今年的市场表现,根据乘联会公布的数据,宏光MINIEV在今年前11个月共售出344890辆车,稳坐国内新能源市场的销冠席位,远超第二名21万辆以上,表现相当强劲;宝骏KiWi EV在8月31日上市以来的表现也可圈可点,上市40天后的订单就突破了15000辆,未来的销售成绩也值得期待。

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在这次活动中,五菱新能源可以说是以东道主的身份迎接每一份朋友。今年12月4日,五菱新能源广州旗舰中心正式开业,这也是除了坐落在上海的五菱全球品牌中心之外的直营店。和其他经销商门店不同,五菱新能源直营店力求打造一个开放的、年轻的、与地方特色相融合的网红橱窗。

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南方市场的潜力不容忽视,随着在华南市场战略布局的不断升级,五菱新能源的市场影响力也逐步提升。

产品定位精准,营销方式到位

随着宏光MINIEV的爆火,国内A0/A00级纯电动车市场也持续火热,像欧拉“猫家族”、奇瑞小蚂蚁、长安奔奔e-star等车型都成为了新能源汽车市场的热销车型,宏光MINIEV也遭到了围攻。当然,足够亲民的价格、实用性恰好满足城市消费者代步这两大优势,使得宏光MINIEV一直保持着如此强劲的竞争力。

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再看宝骏KiWi EV。相比五菱宏光MINIEV,宝骏KiWi EV的设计感更足,同时续航里程更长,并提供了快充的充电方式,当然价格也贵了一些。很显然,宝骏KiWi EV走的是精致微型车的路线,非常适合对车生活有更高要求的朋友。

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但在轱辘哥看来,宏光MINIEV和宝骏KiWi EV能持续爆火,除了定位足够精准外,抓住市场风口和采用到位的营销方式也是促进其大火的重要原因。

要知道,新能源车在2025年的销售占比将超过25%,而根据乘联会的数据,新能源车的销售也仅为14%左右,这也恰恰说明,新能源车市场还有不少待挖掘的空间。

此外,年轻消费者是宏光MINIEV最大的购买群体,其中女性车主的占比更是超过60%,以80后、90后为主体的新中产阶层的崛起,正成为多元消费社会的中流砥柱,也是中国汽车消费市场中的主要力量,他们的身份也正好契合一汽-大众探岳的目标消费人群。不仅如此,女性市场也有待挖掘。为了吸引TA们,五菱在举办过不少线下活动,如音乐节、时装周、改装节等等,目的就是让更多年轻消费者对品牌产生共鸣。

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轱辘哥有话说

五菱宏光MINIEV作为五菱新能源的开山之作,其重要性不言而喻。轱辘哥相信,接下来五菱新能源将会推出更多新能源产品,给国内新能源市场注入更强的竞争力量。

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