600个品牌或因女王去世失去授权,王室授权是什么?

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9月8日,英国女王伊丽莎白二世在苏格兰巴尔莫勒尔城堡去世。法新社9月17日报道,随着女王去世,大约600个她生前青睐的品牌可能会失去王室授权,现在必须等待新国王查尔斯三世的批准。

根据王室授权持有者协会(The ROYAL WARRANT HOLDERS)网站显示,女王最喜欢的品牌有:博柏利(Burberry)、吉百利巧克力(Cadbury chocolates)、可口可乐(Coca-Cola)、亨氏番茄酱(Heinz ketchup)、捷豹路虎(Jaguar-Land Rover)等。

600个品牌或因女王去世失去授权,王室授权是什么?

如果国王查尔斯三世不批准这些品牌获得王室授权,那么在未来两年,这些女王喜欢的品牌将会失去王室“优先供应商”的认证。女王的王室授权标志由英格兰的狮子、苏格兰的独角兽和一个图案一分为四的盾牌纹章构成,上面写着“女王陛下钦定”。

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拿到两项王室授权的伦敦高档食品百货公司福特纳姆&梅森百货(Fortnum & Mason) 指出,“我们很自豪,在1954年获得女王陛下认证,并在她有生之年为她和王室家族服务。”

特纳姆&梅森百货得到授权的分别是:伊丽莎白二世认证的杂货与食品供应商,和威尔斯亲王认证其为茶叶商与杂货商。

获得女王颁发王室授权的品牌还有多宝力酒。持有宝力酒的法国酒商Pernod Ricard国际营销部总经理波塔(Christian Porta)表示,在民众印象中,王室认证对品牌而言“高于一切,是对专业和传统的认证”。

王室授权持有者协会指出,得到王室授权的品牌“有权在它们的商品、包装、信封、广告、工厂和车辆上,适当展示王室纹章”。

王室授权就是高品质的象征。对许多厂商而言,王室授权还是一大卖点,尽管难以计算能具体提高多少销售额。一些英国民主在选择商品和服务时也会优先选择被授权的品牌。

王室授权的影响力也不仅仅只在英国。哈德斯菲尔德董事总经理伊恩·米利根 (Iain Milligan) 指出,美国、日本和中国的消费者都很看重王室授权,“实际上,大多数被授权品牌的经验显示,王室授权在其他国家比在英国更有价值。”

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所以什么是王室授权?

根据王室网站,王室授权是定期向女王、爱丁堡公爵、威尔士亲王或其家人提供商品或服务的个人或公司的认可象征。获得王室授权不需要任何费用,相关品牌会继续以商业方式提供服务,王室成员也可以自由使用其他品牌的产品。

据悉,王室授权的有效期为5年,但续期的标准已经收紧。截至目前,王室共颁发约875份王室授权证,由800家公司或个人持有。具体数量每月都会一定变化,王室授权持有者协会解释,每年王室大约发放30个新的授权,同样也会撤销相同数量的授权。

一般而言,在所有授权到期一年前,授权委员会将根据产品和服务的质量进行审查,如果无法达到王室要求,则不再继续颁发授权证。

除此之外,王室授权也可以随时取消。如果持证人去世或离开相关企业,持证企业破产或被出售,都会导致授权被取消。

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