梅赛德斯-奔驰:聚焦豪华 全面电动

5月19日,梅赛德斯-奔驰在法国蔚蓝海岸举办战略升级发布会,详细分享了其战略规划,宣布将进一步聚焦豪华,升级产品阵容,加速通往“全面电动”的未来,致力于结构性提升盈利能力,展示了奔驰作为一家聚焦豪华的汽车企业的未来蓝图。

聚焦豪华

三大车型矩阵提升产品格局

除了“汽车发明者”之外,奔驰的另一标签当属“豪华”。在其136年的发展历程中,每个时代奔驰都在各个细分市场塑造了豪华标杆,引领着那个时代的发展方向。

“大部分豪华品牌基于一、两个传世符号打造其产品阵容。梅赛德斯-奔驰有幸在其顶级产品阵容中,同时拥有数个传世符号般的产品和品牌——例如S级轿车、SL跑车、G级越野车以及AMG和迈巴赫品牌。我们看到这其中蕴藏的巨大潜力,进一步丰富高端产品矩阵,为我们的客户带来更令人向往的车型。”在谈到新产品战略时,梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会主席康林松先生表示。

梅赛德斯-奔驰:聚焦豪华 全面电动
康林松先生

奔驰顺应不断增长的豪华车细分市场的客户需求,进一步聚焦豪华。2021年,奔驰S级轿车销量增长40%,AMG和迈巴赫车型同样创下了销量纪录。在不断增长的豪华车市场中,奔驰希望更有效地拓展品牌实力。未来,奔驰将聚焦三大产品矩阵:“高端豪华”“核心豪华”“新生代豪华”。

在奔驰新的产品矩阵当中,“高端豪华”意义重大,这个板块包括了AMG和迈巴赫品牌的所有车型;EQ品牌的高端车型,包括EQS和EQS纯电SUV;奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV;以及限量版车型和臻选跨界款车型。

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以Virgil Abloh先生设计的全新迈巴赫S级轿车限量版为代表,奔驰将拓展更多限量版和臻选跨界款车型

此外,奔驰还宣布推出一个全新的打造超级专属典藏座驾的项目,命名为“传奇系列”(MYTHOS Series)。该项目所打造的产品仅将限量推出,每一款车型都被寄予鸿鹄之志,力争在三叉星徽历史的名车殿堂中赢得一席之地。

“核心豪华”产品矩阵目前则涵盖奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型,包括基于中大型纯电车型架构平台EVA2研发的全新EQE、全新EQE纯电SUV(后续还将推出MB.EA车型架构平台),而计划于明年上市的全新奔驰E级车将引领这一产品矩阵的未来趋势。

在“新生代豪华”产品矩阵中,奔驰将7款车型精减至4款,同时大幅提高这些产品的科技含量,重新定义新生代车型的入门级标准。例如,2024年VISION EQXX概念车的前沿科技以及将在下一代新生代车型模块化架构(MMA)平台推出的全新MB.OS操作系统。

全面电动

打造世界上最令人向往的座驾

不久前,奔驰发布的由巩俐饰演时空旅者的短片“全新,全情”强势出圈。从默片时代到西部世界,从夜上海到迷雾森林,无论在哪个时空,巩俐饰演的时空旅者都发现有另一个未来的自己在指引方向,当巩俐最终触碰到未来的自己时,惊讶的发现这一路上,只有颠覆和超越每个时代的自己,才能与未来相遇。

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由巩俐饰演的短片《全情,全新》

与“时空旅者”相似的即是奔驰,每一个时代都是焦点,每一个时代都敢于超越自己,抵达理想的未来。随着电气时代的到来,2021年7月,奔驰做了一个大胆而果敢的决定:宣布向“全面电动”转型。贯穿各个细分市场的全线产品:无论是销量担当E级车、S级车,还是豪华标杆迈巴赫,无论是赛道王者AMG,亦或是不灭传奇大G,全员来电,全情驶向电动化的可持续未来。

而在德国时间5月19日晚,奔驰带来了Vision AMG概念车的全球首秀,全面展示出奔驰大胆革新的勇气以及对电动时代的自信与决心。

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Vision AMG概念车全球首秀

在全面电动的战略下,奔驰提出电动化将覆盖所有产品序列的目标,传奇车型G级越野车也不例外,G级纯电越野车将成为首款可选配Sila Nano电池材料公司提供的顶尖电池电芯化学技术的奔驰车型。

以计划于明年推出的迈巴赫EQS纯电SUV领衔,基于中大型纯电车型架构平台EVA2打造的全新EQE、全新EQE纯电SUV以及一款专门针对中国市场设计的全新车型都将陆续面世。奔驰更是大胆提出在市场条件允许的情况下于2030年前实现全面纯电动,至2039年实现新车产品阵容的碳中和。

体验为先

全感官无缝连结的可持续豪华

诞生于奔驰全球首个碳中和工厂“56号工厂”的全新EQS无疑集中诠释了绿色高效、体验为先和以人为本的可持续发展理念,然而奔驰的可持续豪华不止于此。

2020年10月,奔驰在全新战略规划中提出了新的财务目标,无论在何种经济形势下都致力于削减固定成本、大幅优化定价措施,并着眼于更强的盈利能力。基于此,奔驰提出计划至2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%,实现更高质量的增长并进一步显著提升盈利能力和运营韧性,力争在有利的市场条件下,至本年代中期达成约14%的利润率目标。

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EQ品牌旗舰车型全新EQS

更强的结构性盈利能力必然推动品牌正向发展,而“心豪华主义”的服务理念也在进一步推动全感官的豪华体验。奔驰始终聚焦客户体验,基于这一理念,奔驰建立了新的线上线下市场营销及销售渠道,并部署了打造无缝客户旅程的更多举措。以数字化传播为起点,奔驰的所有客户触点均展现了高度易用性及体验价值,预计至2025年奔驰在欧洲市场超过80%的销量将来自于直销。

同时,奔驰正着力优化实体销售场景,包括2021年12月正式营业的迪拜AMG城市品牌中心,以及将于数月内在上海启幕的礼境·迈巴赫品牌中心。奔驰始终坚信,人与人之间的交流互动仍是品牌呈现与销售服务的根基,也是奔驰“打造世界上最令人向往的座驾”目标的底气。

结语:

如同“时空旅者”巩俐在短片中的诠释,在穿越各个时代后她抵达了梦中理想的未来,一个人、自然、科技和谐共生的可持续未来。奔驰亦是如此,在创造无数标杆与传奇的荣耀之上,仍满怀无畏去颠覆和改变的冲劲与决心,聚焦豪华、赋电新生,驶向理想中的共生之境!

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