23年注册666个商标,少林寺的“商业帝国”有多庞大

23年注册666个商标,少林寺的“商业帝国”有多庞大
编辑 | 品牌君
9月初,少林寺官网发布一则侵权声明,直指森马服饰“未经授权将‘少林功夫’用于服装标签及商品名称”。
很快,森马服饰方回应称:森马是通过少林寺所述单位的合作公司获得授权,正在与合作公司进一步沟通中。
一时间,与少林寺、森马、商标有关的话题成为人们热议焦点。
少林寺注册商标达666个
随后,顺着侵权事件,人们发现一件颇为有趣的事:过去23年来,嵩山少林寺累计注册商标数已达666个。这是一个相当惊人的数字。
注册的这六百余个商标中,八九成都带着关键词“少林”,包括“南少林”“少林印象”“少林生活”等。其注册商标涉及领域众多,比如食品,比如办公用品,比如网站服务。
少林寺注册商标超600个消息传开后,网友们议论纷纷。
23年注册666个商标,少林寺的“商业帝国”有多庞大
有人认为,在商业时代,注册全品类商标是保护知识产权最为直接有效的办法。“少林寺”早已不仅是一个寺庙,更是一种文化,一个品牌。
防御型注册商标,不但能保护品牌文化,还可以避免商标被恶意利用,损害无辜受众权益。
但,也有人觉得少林寺注册几百个商标有矫枉过正之嫌,甚至提出质疑:这不会是“恶意抢注”吧?
面对商标争议,少林方表示:“少林寺”名称曾经被滥用。部分不良商家,打着少林旗号,生产与少林寺毫不相干产品,误导消费者,给少林品牌声誉带去负面影响。
注册商标,是为了保护少林品牌。
“商标”是企业立足之本
关于少林寺商标的争议,依然没有休止迹象。
品牌君个人认为:商标是企业的核心资产,在市场竞争中占据着重要位置。只要不违反相关规定,企业有针对性地强化商标注册,保护品牌声誉,无可厚非。
毕竟,吃过商标亏的品牌不在少数。
部分人可能不知道,现在声名赫赫的喜茶,最初不叫喜茶叫皇茶。由于缺乏商标保护意识,皇茶没有在创立之初对品牌商标进行全品类注册,给了无良商家可趁之机。
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结果就是:随着皇茶生意越来越红火,市面上涌现出越来越多山寨版“皇茶”。
许多山寨“皇茶”对产品质量把关不严,直接影响皇茶IP美誉度,消费者对皇茶信赖感与日俱低。
皇茶创始人聂云宸最终不得不放弃“皇茶”,花重金买下“喜茶”商标。这才有了现在红遍全国的网红奶茶品牌喜茶。
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皇茶的痛,告诫着品牌们:在企业创立之初就应该树立商标保护意识,不要想着等品牌具备一定知名度后再去注册商标。
那时候,说不定已经山寨满天飞,注册商标也于事无补。
很多我们耳熟能详的知名企业,都已经建立起自己的商标“护城河”。国民辣酱老干妈就是之中一个。
据品牌君所知,老干妈公司注册商标超过100个,企业围绕“老干妈”修筑了一堵坚实的商标保护墙。
不少与“老干妈”有关的衍生词,都已经被老干妈集团注册成商标。比如老幹妈,比如老干爹,比如老姨妈,比如老干娘……可以说是非常谨慎了。
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看起来这些防御型商标的名字挺搞笑。但不得不承认,这是目前品牌们保护自家商标,维护品牌声誉最为直接有效的方法。
在打击山寨的路上,“注册商标”发挥着重要作用。

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