销量3连跌,三大“爆款”也撑不起“牌面”,日产到底怎么了?

根据官方公布的数据显示,东风日产乘用车事业板块(东风日产/启辰/英菲尼迪)3月份销量为67,910辆,同比下滑33.5%;此外,一季度销量242,931辆,同比下滑16.9%。至于原因,和大多汽车品牌一样,官方说是受新冠疫情、跨行业原材料短缺等外部因素的严重影响。但事实上,进入2022年以来,东风日产已是三连跌,1-3月分别下滑10.27%、0.71%、33.5%。

销量3连跌,三大“爆款”也撑不起“牌面”,日产到底怎么了?

而在3月销量中,仅三款车的销量成绩能上“台面”,包括轩逸、天籁和逍客。而外界比较关注的全新一代奇骏,销量依然是迷。具体情况如何,下面疆哥就带大家来了解下。

1、轩逸

指导价:9.98-14.49万

3月销量:30240辆

第一季度销量:108741辆

作为连续两年国内的销冠车型,轩逸的销量表现依然亮眼。尽管同比下滑了31.6%,但依旧是日产的最强门面,月销3万辆的表现支撑起了东风日产的半壁江山。不过据乘联会公布的数据,3月份宏光MINI EV卖出了4万多辆,力压轩逸夺得了月度销冠。

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目前,轩逸依旧采取新老同堂销售的策略,包括了轩逸·经典、第14代轩逸和轩逸混动e-power三款车型。这种组合也确实很有威力,前者胜在价格亲民(指导价:9.98-11.86万),后者则有着更时尚的造型,而e-power车型则填补了轩逸在混动领域的空白。

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轩逸经典

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第14代轩逸

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轩逸e-POWER车型

轩逸e-POWER的造型和第14代轩逸基本一致,主要换装了一套混动系统,由1.2L三缸发动机+电动机组成,工信部综合油耗为4.1L/100km(燃油版最低为4.9L)。不过13.89-17.49万的定价,而且不能上绿牌,相比于比亚迪的DM-i,吸引力略显不足,因此销量上也没有太大的贡献。

2、天籁

指导价:17.98-26.98万元

3月销量:11679辆

第一季度销量:40686辆

尽管3月同比略有下滑,不过第一季度销量同比增长13.6%。其实从去年8月份砍下1.5万辆,超过雅阁与凯美瑞后,天籁可以说愈战愈勇,稳步进入万辆俱乐部。

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值得一提的是,在去年整个B级车销量排行榜里,天籁还首次冲进了前五。虽说较之凯美瑞、雅阁还是算垫底,但和自己往年的名次比起来(巅峰排名:2017年第七名),它明显是创造了新记录的。

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而天籁的制胜之道,除了对手受产能影响外,最关键的还是21款配置更新,以及有更“给力”的终端优惠。要知道,相比于目前凯美瑞和雅阁普遍不到1万的让步,有着2-3万左右终端优惠的天籁,还是很香的。

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据最新消息,中期改款的天籁可能会变得更运动,甚至还有点撞脸别克车造型。

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新款天籁渲染图

3、逍客

指导价:15.49-18.89万

3月销量:11445辆

第一季度销量:41675辆

针对SUV阵营,东风日产只省下逍客一名猛将了。3月售出了11445辆,同比下滑24.91%,不过一季度总体表现同比增长3%。总的算下来,逍客的月均销量也有1.3万辆左右,相比于遮遮掩掩的奇骏,以及楼兰、途达、劲客等,逍客无疑成了目前日产SUV的中流砥柱。

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现款逍客

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现款逍客内饰

今年,日产还有望引入已经在海外亮相的全新一代逍客,新车在海外提供的是1.3T四缸+48V轻混,以及1.5L e-Power两种选择。

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全新一代逍客(海外)

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全新一代逍客内饰(海外)

4、奇骏

指导价:18.19-26.29万

3月销量:未公布

想必有不少人想知道奇骏3月的销量成绩。要知道去年3月份销量还在1万台左右,不过官方并没有公布,可能是“顾及颜面”吧。

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有趣的是,根据乘联会公布数据,进入2022年后,新奇骏的销量仍然没有好转,其中1月销量为3250辆,2月销量为1762辆,3月销量为1403辆,一季度累计销量仅为6415辆。

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要知道,在三缸奇骏表现不及预期后,“老款奇骏”又将重回市场,整车基本是照搬,动力搭载的是2.0L 4缸自然吸气发动机,不过生产商变更为郑州日产。

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奇骏荣耀

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从目前的数据来看,尽管奇骏新老同堂在售,但已然回到当年的巅峰。不过在这样的大环境下,日产也不可能以价换量,预计奇骏这样的销量表现,还会持续一段时间。

值得一提的是,最近网络流传出一张东风日产2022款楼兰宣传海报,引起网友的关注和热议。从海报来看,不管是车身尺寸还是车型外观,基本都与现款车型一致。但是,2022款楼兰的价格却相当炸,定价在20万以内。

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目前官方并没有对此进行回应,不过能以紧凑型SUV的价格,买一款中型SUV,相信这款被“雪藏”的日产SUV车型,应该又会重新回到大家的视野。

写在最后

总的来说,日产在品牌号召力上依旧很强大,轩逸、天籁和逍客也还有着强大的火力输出。不过,在如今的市场环境下,“啃老本”是不行的。三连跌的销量,更新缓慢的产品,加上备受争议的全新奇骏,会让日产越来越“被动”。

销量3连跌,三大“爆款”也撑不起“牌面”,日产到底怎么了?

当然,日产肯定也不会坐以待毙,据消息称,东风日产首款纯电SUV——ARIYA已经完成了工信部申报,并将会在年内正式开启预售。至于能否扭转局势,就看日产能不能真正读懂国人的需求,快速响应了。

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