公开宣布退出中国市场,又一知名洋品牌跑了,急急忙忙清仓关店

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美国知名品牌old navy宣布关闭在华业务,也就是说old navy将正式地推出中国市场。此消息一出,大家伙是众说纷纭,要知道old navy正式宣布退出中国市场,就像是应了老百姓口中所说着的,又一知名洋品牌跑了,急急忙忙清仓关店的狼狈状态。一个因为品质过人,价格实在而深受广大消费者欢迎的美国知名品牌,却因为其他品牌的崛起,自身品牌在创新,运营等方面的不足,业绩效果差强人意等原因,即将退出中国市场,说起来也是挺令人感到惋惜的。

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提起old navy,也许你会感觉到有些许的陌生,但是如果说到GAP,相信你一定是多少听关于它的传奇故事的。GAP是美国最大的服装企业之一,而old navy正是GAP旗下的一个较为重要的品牌。Old navy在中国其实也待了相当长的时间,准确地来说,old navy应该是在中国经营了将近6年的时间。

要说起它们的崛起,那么绝对是离不开performance卫衣的出现,当时的old navy正是凭借着这个成色的设计,受到众多的消费者们的深切喜爱,并且也从这儿才开始走进人们的视线的。在这之后,还出现了不少old navy的模仿者,制造了许多的山寨版,由于可见,其品牌知名度的上升。

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当时的old navy,就是像是美国服装行业里面最瞩目的黑马,所以,它慢慢地由美国开始转向了国际更大的舞台。在此之后,我们能够在很多的国家都看到old navy的身影。它的品牌影响力以及其惊人的销售能力,都令人叹为观止,在当时的时代里,恐怕也没有几个人可以与之相提并论。

不过,令人感觉到可惜的事情是,随着时代的发展,使得old navy的影响力也在随之一点一点地降低。究其原因,主要还是离不开以下的两个方面。

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01、随着国际其他的各个知名品牌的相继地崛起,并且持续不断地输送力量,再加上中国自己的服装品牌的一点点进步,留给old navy的位置也就是随之越来越少了。这也就间接导致了old navy的销售业绩产生了极大的滑铁卢,营业收入更是较往期下降了极大的百分比,业绩实在堪忧。

02、当然了,虽然说old navy之所以退出中国市场,离不开国际等外在因素的原因,但是,这其中的内在因素却也是重中之重。GAP集团企业在创新和运营等方面投入的成本不足,导致了old navy的在创新,管理,运营等各个方面都比其他同期品牌要逊色许多,再加上跟不上消费者想法的种种行为。

在中国市场的运营却还是偏向于欧美市场,这也就是使得old navy出现了本土化运营不够的局面。创新跟不上,管理又落后,运营不够本土化等这些原因,才是真正的致命因素。这些种种,才是造成old navy会走到现如今这个局面的重要的原因,也是其销量产生严重下滑的重要的原因之一。

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不过在我看来,old navy此举,倒也是充满了无奈。要知道,对于一直在国际舞台占据了重要市场的old navy来说,未能占据中国市场是他们的意料之外的事情。但是,虽说是意料之外的事情,但是却也是隐藏许久的弊端的初露端倪。GAP集团的运营和管理政策,早已不适用于old navy,用落后的方式管理和规划着一个新生的新星,多少是有些不靠谱的。加上GAP企业集团自身存在的许多失误性的决策,也是造成现如今这个局面的罪魁祸首之一。

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不过,撇开这一切不谈,GAP的衰落,或者是说old navy的走向没落,我想,其实也离不开时代的变迁。任何一个企业品牌都很难以一成不变的形式,昂然屹立在更新换代的潮流之中。也许之前的old navy的定位符合当时的时尚和潮流,但是却不一定适应于现如今这个充满着七彩变化的世界。我相信,如果只是一味地固守原有的一切,而不去思考和跟上时代的变换,时代一定会毫不留情地把这些的一些都抛于脑后,这是各个品牌企业所共同面临着的巨大的问题,至于谁能够适者生存,相信时间会给我们最好的答案。

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综上所述,其实每个品牌的崛起或者是没了最初的辉煌,说到底,都是时代必然的产物。这就像极了我们常说的那句老话,“物竞天择,适者生存”,若是故步自封,将创新弃之如履,必然是不可取的行为。

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