日赚17亿,苹果三季度业绩亮眼!iPhone市场份额创12年新高…盘前股价小涨

在全球“消费电子寒冬”之下,苹果成了为数不多能保持“暖意”的厂商。

北京时间10月28日,苹果披露了2022年第三季度(即苹果的第四财季)业绩:本季度实现营收901.46亿美元,同比增长8.1%,实现净利润207.1亿美元(约合人民币1500亿元),同比微增0.83%。无论从营收还是利润来看,这都是苹果“史上最强”的三季度业绩。

而为苹果贡献主要营收的产品是iPhone,该产品第三季度共实现426.26亿美元(约合人民币3088亿元)销售收入,同比增长9.67%。据IDC数据,在今年三季度的国内市场,其他主流手机厂商出货量均同比下滑,只有iPhone实现了逆势增长。

同时市场调研机构StrategyAnalytic的最新数据显示,2022年第三季度苹果的全球市场份额达到16%,这是过去十二年来苹果在第三季度达到的最高水平。

为何三季度苹果手机销量能“一枝独秀”?国产手机品牌进军高端的成效如何,未来是否有望撼动苹果地位?

日赚17亿,苹果三季度业绩亮眼!iPhone市场份额创12年新高…盘前股价小涨

iPhone14Pro至今供不应求

2022年1月4日,苹果的股价曾一度超过182美元/股。那时的苹果可能不会想到,这将是它未来10个月内的股价最高点。到了10月28日,苹果股价已经下跌到144.8美元/股,年内累计跌幅超过20%。

在苹果业绩发布后,周五盘前,苹果股价微涨超1%。

日赚17亿,苹果三季度业绩亮眼!iPhone市场份额创12年新高…盘前股价小涨

为何苹果股价会出现“开年即巅峰”的走势?可能也是受到全球“消费电子寒冬”的影响。

今年以来,全球以手机为代表的消费电子产品需求不振,出货量持续下滑。据IDC数据,2022年第三季度全球智能手机出货量同比下降9.7%,至3.02亿部。

而苹果尽管年内股价下行,却依然保持着出货量的正增长,成为了前五大手机厂商中的“另类”。2022年三季度,三星手机全球出货量同比下滑7.8%,小米下滑8.6%,vivo下滑22.1%,OPPO下滑22.3%,仅有苹果出货量增长了1.6%。

比iPhone出货量增长更多的是它的营收。在财报发布后的苹果电话会议上,苹果CEO蒂姆·库克表示:“iPhone业务的营收在第四财季(三季度)增长了10%,达到426亿美元,消费需求旺盛,高于我们的预期增长,而且这一增长是建立在2021财年39%增长的基础之上,基数较大。”

为什么能实现这样的增长?IDC中国高级分析师郭天翔表示,整体来看,iPhone14系列第一周首销情况不如iPhone13系列,但iPhone14Pro的销量比iPhone13Pro更高。由于Pro版本的价格更高,使得苹果对应收益也出现明显提升。

根据郭天翔展示的数据,在2022年4-8月,苹果iPhone13机型出货量占所有苹果手机的比例始终维持在60%以上。这说明,在此前版本的iPhone中,基础机型是销量的主力军。

但在2022年9月,iPhone14系列发布,其中iPhone14机型的销量占比仅有41%,iPhone14Pro的销量占比达到了25%。和往年相比,可以看到Pro机型销量占比的明显提升。

从美国地区售价来看,iPhone14Pro各个版本的售价均比iPhone14高出200美元。因此,Pro版本的销售占比提升对苹果的业绩起到一定改善作用。

据库克介绍,iPhone14Pro和iPhone14ProMax自发售以来,始终处于供不应求状态。目前中国城市市场最畅销的机型前三名都是iPhone产品,消费者对于iPhone产品的总体满意度达到了98%。

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苹果拿下国内高端手机67.5%市场

在中国市场,手机行业也面临着需求疲软的困境。IDC数据显示,2022年第三季度,中国智能手机市场出货量约7113万台,同比下降11.9%。

但在这种背景下,苹果却成为了“一枝独秀”的存在。据IDC数据,2022年第三季度,中国市场前五大智能手机厂商中,vivo出货量同比下滑了20.5%,荣耀下滑了9.1%,OPPO下滑了27.9%,小米下滑了17.9%,仅有苹果保持正增长,微增2.5%。

为何在中国市场,苹果第三季度能实现逆势增长?

郭天翔表示,相对来说,高端市场受消费需求下滑的影响更小。如果把售价高于600美元(约合人民币4352元)的手机定义为高端机,那么2022年三季度,国内高端机手机出货量为1590万部,占整体手机市场的比例为22.4%,较2021年三季度同比增加了2个百分点。

郭天翔提供的数据显示,和2021年三季度相比,2022年该季度国内高端手机出货量仅下滑3.6%,远小于智能手机市场整体的出货量下滑幅度。

“从苹果自身定位来看,它对高端手机用户的品牌拉力较大。由于华为Mate50系列备货量紧张等问题,国内用户在高端市场上并没有太多选择,再加上每年的第三季度都是苹果换机时间点,都会出现换机热潮,所以苹果表现相对优异。”郭天翔说。

除此之外,苹果的库存压力较小,也是其业绩表现较好的原因之一。郭天翔称,前几年,许多手机厂商都制定了比较激进的目标,出现了比较高的库存。而在目前手机市场消费低迷的情况下,它们普遍采取了清库存的措施,不仅对部分产品降价,也会调低新品销量目标。相比之下,苹果对供应链的管理更成熟、稳定,清库存的压力也较小,可以按照正常节奏出货,表现就相对更好。

据IDC数据,在2022年三季度,苹果已经拿下了中国高端机市场67.5%的市场份额,几乎形成了“一家独大”的局面。

那么,国产手机品牌高端化进程如何?据IDC数据,今年三季度vivo在800美元到1000美元价位的出货量同比增加了21.5%;小米在600美元到800美元价位的手机出货量为110万部,同比大幅增长95%,在800美元到1000美元价位出货量也增长了34.1%;华为600美元到800美元的手机出货量同比增长了12.6%,达到约70万部。

可以看到,尽管面临着消费电子需求疲软的影响,国内手机厂商的高端机型出货量也大多实现了明显的增长。

那么具体来说,国产手机是如何朝着高端化发力呢?郭天翔认为主要是在屏幕、摄像头、大内存、芯片等方面进行提升。

据IDC数据,2022年上半年,已经有84%的国产高端手机配备120Hz以上刷新率,这一比例较去年同期增加了45.4个百分点;有98.4%的国产高端手机配备了2K以上的高清屏,比2021年同期增加了13.8个百分点;搭配12GB或以上内存的高端机占比为57.2%,同比增加28.9个百分点。

除了硬件方面的提升,国产手机也在折叠屏领域发力。IDC数据显示,2022年上半年,中国折叠屏产品出货量超110万部,同比增长约70%。

平安证券研报显示,2021年国内折叠屏手机出货量为150万台,较2020年增加200%,2022年国内折叠屏手机出货量有望增至300万台,预计2025年出货量将达1500万台。

在国内手机厂商全方位发力高端机的情况下,苹果在中国高端机领域的市场占比也出现了下滑。2021年四季度,苹果占据中国高端机市场76.9%的份额,到了2022年三季度,这一份额已经下滑到了67.5%,

郭天翔认为,未来国内厂商会在高端化领域继续加大投入。

校对:苏焕文

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