传闻上市的小红书,或成下一个估值破百亿社区

小红书赴美上市的消息频频传出。尽管现阶段小红书官方表态仍然是“公司暂无IPO计划”,但100亿美元估值传闻已经释放了一个信号--小红书极有可能成为下一个资本热捧的重要投资标的。

传闻上市的小红书,或成下一个估值破百亿社区

继快手、知乎等平台相继登陆二级市场后,3月25日,据媒体报道,前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书,担任公司CFO一职,未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作。对此小红书进行了官方表态,杨若确实入职公司,但上市传闻,“公司暂无IPO计划”。

虽然小红书官方并未承认,但大家对其赴美上市仍是抱有期待,有专业人员指出,小红书上市估值可能会超过100亿美元。

小红书成立于2013年,自2018年开始进入高速增长。截止到2020年6月,小红书月活跃用户数已经过亿,其中90后用户占比70%。大量新用户的涌入,带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。小红书的社区内容目前覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。用户们可以在这个平台上通过视频或图文的方式,自由分享生活,用户既可以是博主,也可以是别人生活的见证者。这就形成一个互动频繁、拉动消费、带动流量的社区生态圈。

从快手、知乎、B站再到正受热论的小红书来看,一个明显的趋势是,社区类公司正在资本市场受到狂热的追捧。

社区为什么会引发如此高的关注?从本质上看,社区就是通过对特定人群的筛选,最终形成一个最大化的文化共同体。在这个共同体内,有人生产内容,这些内容又会吸引同好之人关注,最终构成了人与内容相辅相成的社区生态。所以对于许多社区类产品而言,优质的创作者生态十分关键,它是整个社区生态流量活水的来源。而社区的商业价值,就体现在其具有凝聚年轻人群、推动商业业态变革的意义。

从当下节点传出的IPO传闻来看,小红书也极有可能成为下一个被重估的社区平台。实际上,从商业化层面看,小红书也是更加符合投资人想象空间的标的。过去,新消费大潮来势汹汹,而诸如完美日记、MAIA ACTIVE和王饱饱在内的众多新消费品牌都与小红书有着密不可分的关系。放在今天这个市场行情下看,小红书不仅和B站、快手一样作为社区类产品富有想象空间,还因具备凝聚高净值消费人群及创造新商业模式的能力,在业绩表现上也有更多的可能性。

事实上,对处于社区类产品角色中的小红书而言,内容是一切平台行为的基石,是估值的底气,也是矿里的金子。当用户数量到达一定规模时,金子需要被加工成饰品,以实现价值的提升。换句话说,商业化的开拓将为其提升估值提供另一个支点。

虽然IPO计划尚未可知,赴美上市也还需等待,但是小红书的崛起对于互联网行业来说,仍是一个具有研究价值的新样本。究竟小红书能否进攻美股市场,或许不久的将来能给出答案。

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