国美零售:将以降本增效为主要战略目标 努力实现公司经营能力提升

10月21日晚间,国美零售(0493.HK)发布公告称,受疫情及消费市场环境复杂多变的影响,前三季度累计销售收入较去年同期将下滑约55%至60%之间。据此,预计集团2022年全年业绩将较去年出现大幅下滑。

另外,对于市场关注的其所持中关村(000931.SZ)部分股份被冻结、未来发展规划等问题,国美零售都有回应。

国美零售:将以降本增效为主要战略目标 努力实现公司经营能力提升

降本增效渐显成效

从业绩来看,国美零售在经营层面降本增效取得了一定效果。业内分析认为,随着继续推进战略重心聚焦,以及“家·生活”战略逐步深入,国美零售在下半年呈现了更多成果。

具体来看,面对当前复杂的家电零售行业环境,国美一方面搭建“全零售生态共享平台”,构建了线上线下融合的数字化实体经济平台,并通过全面推进网格化模式的“家生活、家服务”,以娱乐化营销、低价、服务与科技为核心策略,将服务范围全面延伸到进家场景,满足家庭用户生活全方位的消费与服务需求。

销售数据也验证了这一战略。9月26日至10月10日,十一长假期间,国美线下线上平台多项指标均实现了较大增幅,整体销售额破25亿元,同比增长12%。

另一方面,公司通过关撤低效门店、拓展加盟门店,全面优化全国门店网络布局,为成本减负轻装。此前,国美在保持门店范围覆盖的基础上,门店精简370家;对于非关联或亏损业务,也采取予以剥离、出售或停止发展的措施,减少对费用较大业务的投入。

数据显示,国庆期间新开业的49家国美新模式店迎来开门红,销售额达到改造前的2倍左右。

分析人士指出,“后疫情”时代,家电零售行业面临着更多的挑战,如果仍依赖传统增长思路,注定被淘汰。回顾国美降本增效的一系列举措,其秉持的内核仍然是国美三十多年来的发展智慧。随着国家相关政策的逐步出台,国美有望快速恢复原有市场优势,不利局面也将扭转。

正与金融机构积极洽谈

市场关注的另一焦点是国美所持中关村部分股份被冻结一事。

9月13日晚间,北京中关村科技发展(控股)股份有限公司(000931.SZ)发布公告称,国美电器所持部分中关村的股份被法院司法再冻结及轮候冻结。

公告显示,国美电器共持有中关村5550万股流通股,持股比例为7.37%,截至9月8日,国美累计被司法冻结股份3476.2万股,占其所持股份比例62.63%,占中关村公司总股本比例4.62%。另外,国美被轮候冻结股份1100万股,占其所持股比例19.82%,占中关村公司总股本比例1.46%。

对此,国美零售在业绩预告公告中回应称,收入下降造成了国美部分应付金融机构贷款逾期,受此影响,国美所持有中关村公司股票被冻结,合计约5500万股。公司正在积极与金融机构洽谈,以期得到良好的解决方案。

此前,国美方面也曾表示,大股东已经通过大宗交易配售减持约12亿股,主要用于补充业务经营流动资金和规划部分到期债务,同时在全力推进优质资产和业务的注入。

实体零售在寒冬下突围

业内人士表示,在百年变局和疫情交织的复杂形势下,多方面政策都在向实体经济倾斜。如何在稳定实体经济预期和信心、增强经济内生动力的大背景下最大限度地发挥自身价值、助力行业高质量发展,对实体企业而言,是机遇也是挑战。扎根实体零售36年的国美,提供了可供行业参考的样本。

由于高端家电对消费体验和服务提出更高要求,所以越来越多的品牌将高端产品资源倾向于线下销售,在展台形象、产品出样陈列,特别是在价格方面都给予了线下门店更多、甚至是独家优势。

这其中,作为国美零售践行实体经济重要业务板块的新门店承载了“展示体验+家延伸+家娱乐+家服务”等核心功能,通过加深“人货场”之间的紧密连接,增加了娱乐、社交、互动等全场景体验,为消费者提供了多元化、个性化的体验服务。同时,国美新模式店正吸引着越来越多的品牌厂商入驻,国美新模式店也将在合作规模、展厅面积、商品类目等方面实现大幅度提升。

国美零售表示,将继续推进战略重心聚焦,以垂类模式,专注做深做透做好家用电器及消费电子产品零售等主业。公司管理层也将以降本增效为主要战略目标,通过关停低效门店、重组业务板块、优化组织结构等方式,努力实现公司经营能力的提升,以科技化手段来助力企业数字化转型,全流程提升消费者服务体验。

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