3年亏1个亿、核心商标拿不下,估值百亿奈雪的茶“流血上市”?

奈雪的茶大年三十递交上市申请,冲击新式茶饮第一股,一直以来,奈雪和喜茶在主攻阵地和市场定位相差无几,双方对“新式茶饮之王”之争由来已久。

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但相比之下,喜茶在营收规模、门店效率略胜一筹,奈雪的茶不甘久居人后,此次抢滩上市,颇有想要一举实现弯道超车的意思。

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奈雪“流血”上市?

如果成功上市,估值130亿的奈雪的茶能如口号那样,让消费者或股民“遇见两种美好”?

深挖奈雪的茶上市招股书,其真实业绩水平并不像表面那样光鲜:连续3年亏损,单店销售额和订单量下滑,还存在10多亿的流动负债净额。

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总体来看,虽然奈雪的茶在2020年是资本的“宠儿”,密集拿下两轮融资,在收益上也由负转正,但成长情况仍不容乐观。

奈雪的茶定位精品、高端大店路线,对地段、装潢、设备、店员等都有要求,再加上门店数量扩充及现制茶饮所需员工成本难缩减等问题,难免“烧钱”……

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勉强盈利的奈雪的茶,虽然此次提交申请快人一步,要是喜茶也上市了,奈雪的茶又要如何应对,再有新兴品牌对市场的虎视眈眈,奈雪的茶还能找回“网红奶茶”的光环?

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核心商标拿不下?

对奈雪的茶来说,除了要应付业内的经营压力、自身营收规模减缓外,核心商标迟迟拿不下的问题也亟待解决。

检索发现,奈雪的茶运营主体深圳某餐饮管理有限公司,共提交1096件商标注册申请,商标类别集中在30类、32类、43类、35类等,已注册商标七百多件。

3年亏1个亿、核心商标拿不下,估值百亿奈雪的茶“流血上市”?

核心品牌“奈雪の茶”共有18件商标申请注册,其14件已获准注册,商标类别分布在2类、3类、15类、34类等。

但奶茶核心商标类别的第30类上的第37478745号“奈雪の茶”商标,当前商标状态为为“驳回复审中”

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除了上述商标,其公司2017年申请注册在第33类上的22580905号“奈雪の茶”也遭到驳回,理由为“奈雪の茶”指定使用在鸡尾酒、白酒商品上,易使消费者对商品的口味产生误认。

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奈雪的茶早前已经推出鸡尾酒产品,若不能拿下第33类酒精饮料核心类别商标,如遇侵权或山寨,奈雪的茶将会陷入被动。

奶茶已成为社畜精神支柱、社交必备,消费者喝出了一个千亿市场,行业火爆,谁都想入场争抢这一风口下的市场红利,可“傍名牌”问题也开始冒头……

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“奈雪の茶”出现后,经常会看到市场上有类似“奈雪茶 NAI XUE DE TEA”、“奈雪的茶美滋滋”“ 奈雪茶茶与欧包的故事”等各种“擦边球”商标。

商标注册不是一劳永逸,商标所有权人要及时关注市场上有无搭蹭商标情况,发现被侵权,及时咨询专业人士并采取相应的维权手段,做好品牌保护工作。

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赴港上市结果未明、核心商标“悬而未决”,“内忧外患”的奈雪的茶未来还能继续缔造高估值品牌神话,改变如今“水逆”的窘况?(图片来源中国商标网截图及网络)

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