芒果TV会员年内二次涨价 业内人士:难解业绩之困,回归内容质量是关键

封面新闻记者 熊英英

7月27日,芒果TV发布通告称,将于2022年8月9日零点调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格。调整后芒果TV会员月卡从25元/月上涨到30元/月、季卡从68元/季上涨到78元/季、年卡价格保持248元/年,涨幅最高超过20%。随后,相关话题登上微博热搜。

芒果TV会员年内二次涨价 业内人士:难解业绩之困,回归内容质量是关键

据悉,这已是芒果TV会员年内第二次涨价。去年12月22日,芒果TV曾发布通知,将从2022年1月2日起对会员价格进行调整,同时全面升级会员权益矩阵。虽然涨价引来网友“骂声一片”,但当天芒果超媒盘中一度涨超8%,最终收盘上涨6.25%。

芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的融媒体产业及资本运营平台。公司主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务等。

年报显示,2021年公司实现营业总收入153.56亿元,同比增长9.64%;归属净利润21.14亿元,同比增长6.66%。其中,在会员业务方面,2021年末芒果TV有效会员数达5040万,较2020年末增长39.5%;报告期内会员收入达36.88亿元,同比增长13.3%。

记者注意到,今日涨价消息传出后,芒果超媒盘中拉升超过3%,最终收盘上涨1.79%,报31.91元/股。不过,这个股价相较年初最高点来看,已下跌超过四成。

芒果超媒股价下跌与公司业绩下滑不无关系。今年一季度,由于疫情反复影响内容生产进度,导致重点节目排播延后,公司营收和净利润分别同比下滑22.08%和34.39%。随着二季度《声生不息》《浪姐3》《向往的生活5》等综艺节目陆续播出,芒果超媒股价有所反弹,但距离曾经的高点依然相去甚远。

对于此番涨价,不仅网友反应强烈,行业人士也并不看好。青年剧作家、导演向凯分析,芒果TV会员二次涨价主要还是源于业绩压力,但面对收入快速下滑,通过向会员动刀来为业绩“续命”,并不是一个好的做法,对于芒果超媒的股价提升也并不会有太大帮助。“近年来,芒果TV的综艺节目主要依靠《浪姐》在苦撑,后续如果拿不出高质量的剧集或是综艺节目,没有在内容供给上有亮眼的表现,不能给会员传递出愿意买单的信心,只是一味地提价,只会被会员所抛弃。”

事实上,不只是芒果TV,今年年初,在成本压力下,多家长视频平台纷纷加入“涨价大军”。除了硬着头皮涨价,长视频平台还有别的路可走吗?

向凯认为,“像爱奇艺与抖音的合作就是一个很好的方向,短视频与长视频平台可以整合双方资源共同发展”。此外,优质内容供给不足仍然是长视频平台面临的突出问题,未来还是要在内容提升上发力,持续输出高质量的内容。

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