海澜之家前9个月净利约17亿元,研发费用增长超九成

新京报贝壳财经讯(记者王真真)10月29日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布2022年第三季度报告。第三季度,海澜之家实现营业收入41.59亿元,同比增长3.43%;净利润4.74亿元,同比增长19.19%;扣非净利润4.98亿元,同比增长30.78%。
 
今年前9个月,海澜之家营业收入同比减少3.4%至136.75亿元,净利润同比减少14.56%至17.49亿元,扣非净利润同比减少10.36%至17.65亿元。按品牌划分来看,其中海澜之家系列营收同比减少4.35%至103.5亿元,圣凯诺营收同比减少12.55%至12.98亿元,其他品牌营收同比增长9.21%至14.1亿元。
 
今年前三季度,海澜之家的研发费用同比增长93.75%至1.32亿元。
 
报告期内,海澜之家加速了线上布局,通过“网红带货+品牌自播”的双轮驱动模式,积极布局新兴电商平台,寻找品牌业绩新的增长点。公司品牌在淘宝(天猫)、京东、唯品会、抖音等平台布局的同时,还加速推进了在拼多多、快手、微信视频号、小红书、微博小店等渠道的营销活动。此外,为满足线上业务的发展需求,海澜之家还打造了快速响应消费需求的数字化服务系统,进一步优化系统流程,提升运营效率。数据显示,今年前三季度,海澜之家线上销售达21.37元,同比增长9.6%,占主营业务收入的比例由去年同期的14.34%提升至16.37%,毛利率也由37.33%提升至40.15%。
 
海澜之家表示,2016年至2021年的六年里,公司线上销售的复合年均增长率达26.13%,已成为品牌发展新的增长曲线。
 
同时,作为大众服饰品牌海澜之家对线下门店持续进行优化,拓展直营门店数量,加大购物中心门店的拓展力度,强化门店精细化管理,以稳固线下销售成绩。报告期末,公司旗下连锁品牌门店总数达7841家,其中直营门店1390家,加盟及联营店6451家。海澜之家系列品牌通过优化街边店的布局,扩大购物中心直营门店的占比,期末直营门店897家,占海澜之家系列品牌门店总数的比例为15.52%。数据显示,前三季度,线下销售收入同比下降约6%至109.2亿元,占营收比例降至83.63%,毛利率则降至45.56%;直营门店营收同比增长51.41%至22.18亿元,加盟店及其他营收同比减少10.38%至95.41亿元。
 
中泰证券分析师王雨丝表示,公司继续发力主流平台,深入布局内容电商平台,在“达人带货+品牌自播”的持续引流下,销售业绩增幅扩大。产品方面,提升线上专供品类。营销方面,加码私域流量建设,海澜之家品牌各电商平台粉丝数超4000万,官方微信粉丝量超千万。拓店方面,加盟端在门店数减少情况下,销售增长主要来自产品力的提升,加盟商门店坪效的提升;而直营端的销售增长得益于渠道扩张。

编辑 岳彩周
校对 卢茜
 

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