《浪姐3》难保芒果超媒荣华富贵?广告收入下滑三成,会员费年内提价两次

本文来源:时代财经 作者:张雪梅

在第二季度业绩的提振下,芒果超媒(SZ300413)上半年利润跌幅较一季度有所收窄。

8月17日晚间,芒果超媒发布2022年上半年业绩报告,公司营业收入67.14亿元,同比下降14.5%;净利润11.91亿元,同比下降17.95%。或受此影响,截至8月18日收盘,芒果超媒股价跌幅超3%,年内跌幅近五成。

公司主要收入版块中,会员收入和运营商收入实现正向增长,广告业务则下降超30%。

今年4月,芒果TV与大千影业合作推出两部豆瓣高分综艺——《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》,采用会员付费形式,提升会员付费转化率;并持续深化与中国移动合作,提升运营商业务收入。但在招商遇冷的大环境下,尽管手握王牌综艺,芒果TV的广告收入仍然出现较大降幅。

《浪姐3》难保芒果超媒荣华富贵?广告收入下滑三成,会员费年内提价两次

图片来源:图虫创意

值得注意的是,虽然上半年营收、利润双跌,但第二季度呈现回暖趋势,期内实现营业收入35.91亿元,环比一季度增长14.93%;归属于上市公司股东的净利润6.83亿元,环比第一季度增长34.64%。

综艺大盘遇冷,芒果广告收入下滑3成

近年来,综艺节目“裸播”、综N代赞助商减少的情况屡见不鲜。

年初,腾讯视频出圈恋综《半熟恋人》直至收官未见广告商身影,优酷《老郭有新番》裸播数十期,《毛雪汪》《春日迟迟再出发》等综艺亦只觅得零星赞助。根据犀牛娱乐报道,综N代中,《朋友请听好2》赞助商从第一季的9个掉到本季的2个;芒果TV王牌推理综艺《大侦探7》仅吸引5个赞助商,《最强大脑9》更是低至2个。

上半年,芒果超媒上线36档综艺节目,其中,二季度上线的《声生不息·港乐季》作为全新节目,获得10个品牌方赞助;《乘风破浪3》广告合作客户高达27个,招商客户数领衔上半年度综艺市场。

8月17日,《披荆斩棘的哥哥2》官宣,根据时代财经统计,该综艺开播前,已经拿下金典、京东等在内的11个广告商。

不过,尽管有《乘风破浪3》等王牌综艺加持,芒果超媒广告业务收入亦受到大环境影响,上半年,其实现营业收入21.63亿元,同比下降31.15%。企业方面表示,主要原因有二,一是去年同期广告收入基数相对较高,二是受宏观经济及疫情影响,广告行业整体景气度有所下滑。

大千影业CEO赵林林也对时代财经表示,2019年初,综艺招商难的困境就开始暴露,很多腰部节目因为招不到商被砍。新冠疫情爆发第一年,居家上网时间增加,《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》爆火出圈,彼时广告商和平台们对整体的预判相对乐观,形势稍微回暖一年,但并未扭转综艺大盘遇冷的困境。

会员费再度上调,有用户吐槽吃相难看

作为另一主营业务之一,上半年芒果超媒会员业务实现营业收入18.58亿元,同比增长6.48%。财报显示,这主要得益于芒果TV首创综艺节目“正片播前+播后衍生”综艺矩阵,推出《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》等热播衍生售前、售后综艺,并推出电影卡、IP限定套餐等会员卡种。

事实上,为增加付费会员,提升会员收入,上半年,芒果超媒也可谓“无所不用其极”。

其中,《欢迎来到蘑菇屋》由芒果TV与大千影业合作推出,是《向往的生活》的衍生综艺,仅付费会员观看,节目共5期,“裸播”后豆瓣评分8.9。

付费衍生综艺获得不错反响后,双方继续联合出品综艺《快乐再出发》,并成功拿下冠名赞助商。或许由于在会员收入上的提振作用明显,目前,该综艺第二季已经提上日程。

此外,为了增加会员收入,年内芒果TV两次上调会员价格。2022年1月2日0点起,其对芒果TVPC移动影视会员价格进行调整,连续包月价格上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元。

2022年8月9日0点,芒果TV会员连续包月价格从19元/月上调到22元/月、连续包季价格从58元/季上调到63元/季、连续包年价保持218元/年,提价幅度在6%-20%。芒果TV全屏会员连续包月价格将调整为35元/月(原价30元/月;提价幅度17%),连续包季价格为98元/季(原价88元/月;提价幅度11%),连续包年价格为348元/年(原价328元;提价幅度6%),提价平均幅度在8%左右,较上次2021年12月平均提价幅度5%,有所上升。

会员费连续上涨也一度引来用户的不满,“各大视频平台吃相不要太难看!”“会员费越来越贵,那相应提供的服务有没有越来越好?”

会员用户赵橙(化名)是芒果TV《明星大侦探》系列综艺的忠实粉丝,但今年播出的第七季在嘉宾阵容上大换血,加之会员价格上涨,她已经停止了自动续费,“芒果的影视资源比较薄弱,如果综艺不能保持原有水准,我是不会考虑为其付费的”。

西南证券分析师刘言则在研报中表示,会员人数受到优质内容的影响大于会员价格的影响,即将上架的《披荆斩棘的哥哥2》《妻子的浪漫旅行6》《女儿们的恋爱5》将抵御价格上行带来的需求减弱,芒果TV全年会员收入可期。

与此同时,芒果TV正试图从多个渠道找到会员的新增长点,其在6月与小鹏汽车、极狐等多家车企达成合作,意图探索车载屏视频服务,并计划未来将会员服务覆盖90%的主流车企品牌。

不过,据36氪报道,小鹏CEO何小鹏表示,车载屏幕容易令驾驶员分心,从而产生危险;并且相较于实体按键,虚拟屏幕出现故障的话维修难度更大,维修成本更高。

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