循环青年消费观:环保理念深入人心 取代性价比

  后疫情时代,在经济平稳较快回升基础上,挖掘内需潜力,激发增长动力,进一步增强经济复苏的稳定性成为主旋律。在低碳理念兴起的当下,让时尚产品在消费端二度流通及循环的 " 循环时尚 ",已成为消费市场复苏的新增量。 1月9日,红布林联合益普索发布《2023循环时尚行业趋势报告》,透视循环时尚这个千亿赛道的新风向。

  报告揭示循环时尚行业发展的四大趋势:一是“循环青年”崛起,受环保意识驱动成为“循环效应理论”的关键承载体;二是衣物“大热”,继箱包之后成为新焦点;三是行业鉴定标准逐步完善并规范化;四是“平台化”成为主流,持续赋能产业发展。

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  值得一提的是,此报告通过线上渠道,对覆盖全国30个省市区的用户开展调研,并线下访谈循环时尚行业资深从业者和第三方观察人士,对行业各平台鉴定、定价、仓储物流、增值服务等多个维度进行调研。调研结果显示,在用户综合满意度方面,红布林领跑行业。

  超5成“循环青年”半年交易频次达2-3次,悦己消费成主驱动力

  循环时尚的新潮和环保特性,驱动用户规模增长。报告显示,在半年内,有54%的用户出现过2到3次的二手奢侈品交易行为。他们从计划购买到真正“剁手”的持续时间仅为2到4天。

  一方面体现了用户决策周期短,另一方面也侧面证明循环时尚对年轻群体的强大吸引力。同时,伴随消费升级,越来越多的用户更注重消费品质、自身心理和情感喜好。从“为悦己者容”到“为悦己而容”,循环时尚正好契合循环青年群体“爱生活、爱自己、追求个性、提升自我、满足情感需求”的“悦己”需求。

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  买卖重合度高,循环时尚市场呈现“供不应求”

  报告显示,循环时尚整体市场呈现“供不应求”的态势。市场上有24%的纯买家和14%的纯卖家,另有62%的用户则是“既买又卖”。

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  他们既是购买方,同时也是出售方,逐渐形成循环时尚用户“买卖一体化”的趋势。在“买卖一体化”的用户眼中,循环时尚能够“来回倒腾,可享受不同奢侈品的乐趣”。

  环保取代性价比,成用户选择循环时尚的核心驱动

  对于循环时尚行业的用户而言,循环时尚商品不仅具有高性价比,更难能可贵的是承载了绿色低碳消费理念,而这也是他们的“社交货币”。

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  通过循环时尚行业趋势调研发现,新潮且环保是用户选择加入循环时尚消费的核心驱动。循环消费一方面体现了他们爱自己、爱生活、坚持做自己的价值观,另一方面也让循环时尚商品物尽其用,实现了环保意义,充分发挥了商品的剩余价值和社会价值。

  “入门”到“精通”,首提四类典型成循环时尚用户代表

  循环时尚从“入门”到“精通”,用户对商品的核心关注点也有所不同。此报告站在行业角度,首次提出了四类典型成为循环时尚用户代表,从“入门小白”、“进阶玩家”、“循环达人”到“顶级VIC”。对于“入门小白”而言,商品价格及真伪成为决定是否“剁手”的关键,但是对于喜欢尝试、追求猎奇的“进阶玩家”而言,商品的价值、设计、文化内涵才是他们优先关注的内容。

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  受循环经济意识影响的“循环达人”,会更加看重归属感,反而对商品性价比关注度不高。对于深谙循环时尚消费逻辑的“顶级VIC”而言,则更愿意通过私人定制、服务体验等维度,去整体评判一个循环电商平台及其服务的可持续性。

  30岁以下、月入过万女白领成循环消费主义忠实践行者

  以30岁以下的年轻女白领为代表的当代消费者们,正在引领循环时尚消费风潮。受到“环保导向消费偏好趋势”影响,他们主动且优先选择循环商品。

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  报告显示,他们平均月收入约为15855元,主要分布在北上广等一线城市,超八成是本科及以上学历。他们有能力也更乐意选择能够体现自身品味,且符合社会潮流的循环商品。

  包袋成循环时尚交易主品类,服装发展潜力大

  报告显示,随着大环境中环保思潮的影响,服装已成为继箱包外的第二大品类。33%的用户表示愿意在未来购买二手奢侈品时尝试二手服装,相比当前增加7%,并在未来会有更大的增长趋势。随着环保意识的渗透,以及对高性价比的商品属性追求,市场对于二手服装的接受度不断提高。

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  数据显示,超7成女性用户以包袋为循环时尚交易主要品类。相较于当季新品,67%的用户更青睐具备卓越保值性的经典款式。同时,约5成用户更倾向于选择具备更高性价比的95新商品。“时髦精”们尤其钟爱那些卖出可回血、买入可理财的包袋。这和此前红布林提出的“回血包”概念一脉相承。

  “平台化”成循环时尚行业发展“最优解”,红布林成“领跑者”

  “平台化”是循环时尚行业发展的“最优解”。报告透露,由于二手奢侈品交易本身缺乏统一标准,聚焦于交易前、中、后不同阶段的用户痛点,循环时尚电商服务平台未来将能通过专业化鉴定、透明化商品、大数据定价等方式,巧妙解决用户在交易过程中的种种“不放心”。

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  报告显示,要完善循环时尚行业鉴定标准,需要两方面的发力:一是在行业内推进同品类鉴定标准实现规范化、透明化,二是通过制定结果溯源/复议体系,充分保障消费者权益。

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  以循环时尚生活方式的代表性电商平台红布林为例,自2017年创立以来,其就不断通过夯实和升级鉴定服务,来赢得用户与市场信任。2022年9月,红布林宣布新品牌战略,鉴定服务的再次升级成为其中一大看点,不仅鉴定证书功能做了全面更新,可支持“一码防伪溯源”,还组建更强的鉴定师团队和专家团,实现了技术赋能的标准化输出。此外,红布林也成为国内首批落实中国商业联合会颁布的《奢侈品鉴定技术规范》的企业。

  目前,红布林鉴定团队中包括数十位鉴定量超10万件的鉴定专家及高级鉴定师,为行业内规模最大,这得益于红布林平台拥有足够多的货品量和商品数据库。据介绍,红布林平台总鉴定规模已超数千万件,涵盖服饰、包袋、鞋履、首饰等全品类、2000+时尚品牌,这使得其鉴定师在阅货的广度和深度上都积累了丰厚的优势。

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  依托领先全行业的鉴定、定价、物流配送、仓储等服务,红布林为用户带来卓越的平台体验。报告指出,红布林用户在商品鉴定/评级、客服等方面整体满意度较高,成为行业“领跑者”。与此同时,由闪电发货政策和新一代循环包装加持的物流配送服务、标准化和专业化管理的仓储环境,也让红布林成为“行业标杆”。

  循环时尚行业驶入快车道,产业规模将超千亿

  “低碳”趋势成为循环经济行业的“催化剂”。报告指出,许多国家都在“通过碳减排应对全球气候变化”等方面达成共识,并将“碳中和”上升为国家战略,提出了“无碳未来”的愿景——这种“低碳”潮流推动中国循环经济快速蓬勃发展。在大众层面,超九成消费者愿意在未来践行“低碳生活”理念,让闲置物品“转”起来,让“循环”成为一种时尚、潮流的生活方式——这种消费理念的变迁让循环商品消费获得更多支持。

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  循环时尚作为循环经济的细分赛道,未来发展空间无限。随着大众消费心智逐渐成熟,循环时尚将会进入新的增长高峰期。

  报告显示,2010年国内二手奢侈品市场呈现稳步增长趋势。2015年,线上二手奢侈品交易平台开始占据市场。预计未来几年,随着循环经济理念深入人心,循环时尚产业开始迎来高速增长期。据报告透露,预期至2025年,循环时尚产业规模将超千亿。

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