击败飘柔、潘婷,跻身国产洗发水第一,一年卖出15亿

文:稚野

相信大家在购买洗发水的时候都非常的纠结,不知道哪一个品牌适合自己,特别是一些对于头发非常注重的人来说,选择一款好的洗发水也是重中之重。我们都知道,洗发水有很多的品牌,就比如我们非常熟悉的潘婷、海飞丝、清扬等等,都是国人经常使用的。但谁曾想,这些用了几十年的品牌,竟然不是国产品牌,相信不少的人也都被蒙在鼓里。

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在我国,日常生活用品占据了非常大的市场,但其中也充斥了很多外国品牌,就比如中华牙膏。首先听名字就知道它是国产品牌,但没有想到的是,此品牌也是被联合利华给租用了,是一个名副其实的外国品牌。而刚刚说的潘婷、海飞丝也都是隶属美国宝洁公司旗下。有数据显示分析,美国宝洁和联合利华集团已经占据我国日化市场70%的份额,严重影响了我国品牌的发展。

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出现这样的状况,难道是我国对日用品行业不够重视吗?根据数据可以发现,我国有超过2000家的生产洗发水厂商,其中品牌就包括4000多个,显然刚才是错误的猜测。但尽管是这样,我国洗发水市场份额还是被大部分外国品牌占据,从而突出了行业的现状。从上个世纪90年代开始,美国宝洁集团就来到中国发展,巅峰时期的宝洁,曾在我国洗发水市场份额中占据50%。也就是在这期间,我国相继诞生了拉芳、霸王、蒂花之秀等国产品牌,也展开了国内外品牌的竞争,同时也获得了很大的市场份额。

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据悉,当时宝洁公司在洗发水市场份额直线下降,从原来的50%降至30%。但是,这样的状况并没有持续太长的时间,宝洁公司也重整旗鼓,很快就夺回我国大部分市场。就在竞争如此激烈的时候,我国又一洗发水品牌冉冉升起,同时也成为了国产洗发水的骄傲,而它就是阿道夫!

相信很多人看到这个名字,都会认为是国外品牌。因为包装瓶上除了有品牌的中文名之外,其余介绍全都是英文,这也不得不令国人产生误解。然而,没想到这就是阿道夫的精明所在,正好抓住了国人喜欢外国品牌,所以才\"反其道而行之\",来提升品牌的价值。根据数据显示,阿道夫全年营收已经超过15亿,相继的超过了飘柔、潘婷等大品牌,仅低于海飞丝,在线上品牌中位列第二,同时也是我国品牌唯一进入前十的产品。

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实际上,阿道夫成立已经有7年之久,其创始人是陈殿松。曾经也表示过取名为阿道夫的原因,由于洗发水配方是一位西班牙调香师告知的,而这位调香师就叫做阿道夫·马丁斯·甘宁,所以取名为阿道夫。通过几年的发展后,阿道夫也凭借着独特的味道,逐渐被消费者熟知,在国内洗发水市场中也小有名气。2019年,阿道夫就成为了我国排名第一的洗发水品牌,闻名于天下。

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为什么国产众多洗发水难以被接受?

对于这样的问题,有相关专家就表示,影响最大的就是消费习惯。其实不难看出来,在飘柔、潘婷等众多国外品牌在中国发展多年,久而久之就积累了很多的用户,自然消费习惯和认知都会转向自己熟悉的品牌。然而,相对于刚刚成立的国产品牌,其竞争力和熟知能力就非常弱了。除此之外,一些国产品牌宣传能力比较差,再加上没有对品牌进行定位,从而导致在年轻人群体没有知名度。

现在很多商家为了\"赚快钱\",甚至忽略了产品的质量问题,使得消费者没有好的体验,自然品牌知名度就上不去。因此,不论是什么行业,只要是质量不过关,也难免会被消费者\"嫌弃\"。而如今,阿道夫的崛起,也让众人看到国产品牌的希望,至少有了抵抗外国品牌的底气。

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虽然说阿道夫品牌很火,但还是有一定的问题所在,不少人也埋怨产品体验,这也就意味着,国产品牌还有很长的路要走。通过对2023年的预测显示,全球洗护电商市场销售额将突破1816亿美元,从行业的规模扩张可以看出来,洗护行业的发展还是比较稳定的,意味着未来行业将会有不错的发展。在此,也希望国产品牌在未来全面崛起,只有这样才能让国产品牌深入人心,前提是要注重产品的质量,从而获得消费者的认可。你说是吗?

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