美国零售大佬带头搞“内卷”?服装零售下半年或将进入“冰河期”

美国零售大佬带头搞“内卷”?服装零售下半年或将进入“冰河期”

图片来源:图虫创意

近日,美国零售巨头塔吉特(Target)对外称,通货膨胀在美愈演愈烈,公司计划减少产品订购的单量,并采取降价的方式优化冗余库存。发布这则消息的塔吉特同时下调其利润预期,这已经是一个月内的第二次下调。塔吉特表示,这将使该公司第二季度的营业利润率降至约2%,然而此前该公司向华尔街承诺的是,“与第一季度的5.3%不相上下”。

2022年开年至今,塔吉特的股价已经下跌了30%,6月7日(周二)当日更是下跌了2.3%。塔吉特在欧洲股指的表现受其影响,收盘时下跌0.9%。与此同时,沃尔玛在美股价下跌1.2%。塔吉特首席执行官Brian Cornell表示,虽然这些决定将导致第二季度的成本陡增,但我们相信,随着时间的推移,这种应对措施对于公司来说会是最好的打算。上半年表现不尽如人意,但下半年有望重振旗鼓。塔吉特的股票在5月份经历了自1987年黑色星期一股市崩盘以来最大的单日跌幅,在放出成本上升将削弱其年度利润的消息后,同一个交易时段内蒸发了近四分之一的市值。

市值远在塔吉特之上的沃尔玛也面临着同样尴尬的处境,受货运、燃油价格和劳动力成本上升以及供应链问题的影响,选择将成本压力转置、分摊给消费者。周二,塔吉特公司宣布新计划,并称其将在美国港口附近增设仓储空间,并与供应商合作,优化交货时间。

数据显示,2020年3月至6月期间,疫情迫使民众居家,零售商的库存急剧下降,但此后反超疫情前水平。

美国零售大佬带头搞“内卷”?服装零售下半年或将进入“冰河期”

(美国各大零售商的冗余库存量已经突破疫情以前;图片来源:St. Louis Federal Reserve, US Census Bureau, FT research)

今年,受中国疫情管控影响,美对亚洲进口量缩水,而基于这一现实美国零售商的做法是积极囤货。零售商们同时也在努力跟进消费者行为的变化,国外已经基本摆脱疫情对其日常生活的束缚,但40年难一遇的通货膨胀使得疫情前的消费者行为分析不再受用。2020年、2021年间,消费者主要消费的是商品,而非服务。研究公司Retail Metrics的总裁Ken Perkins表示,短时间内要调整绝非易事,但库存的弊病也在这当中凸显出来。周二,塔吉特预计食品、家庭必需品和美容产品的强劲需求将延续,而对于其他品类的支出会趋于保守。

花旗银行分析师Paul Lejuez表示,塔吉特的做法为整个零售业打好了版,占到塔吉特冗余库存大头的家居和服装类产品,将会是其能否“瘦身”的关键。行业预计,下半年服装零售将进入“冰河期”,另外,消费者支出也将从商品转向服务。

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