多家券商关注背后,喜临门产品力硬核之道

       乐居财经李礼 发自北京

  日前,喜临门公告称,公司拟以自有资金1.5-2.0亿元回购公司股份,回购价格不超40.77元/股。太平洋证券发布研究报告认为,股份回购彰显成长信心,员工持股健全激励机制。此次股份回购彰显公司对其未来发展的信心及对公司价值的认可,提升公司股票长期投资价值。考虑喜临门渠道加速拓展,品类延伸打开空间,自主品牌持续发力,市场份额不断提升,故给予“买入”评级。

  事实上,早在中报发布后一个月内,喜临门已获17家券商关注并看好。

  根据东方财富Choice数据显示,喜临门自主品牌、渠道建设以及床垫龙头份额提升为17家券商研报关注焦点。其中,包含中金公司、东吴证券、华西证券、东北证券、华泰证券、西南证券等头部券商机构迅速关注并发布研报,均给予“跑赢行业”、“买入”或“增持”评级。

  东吴证券指出,喜临门半年业绩符合市场预期,自主品牌延续高增,表现靓丽,收入占比持续提升。华西证券则强调,喜临门自主零售发力强势,费用把控能力提升;西南证券认为,喜临门各板块业务收入向好,核心家具增长稳定,营销端持续发力。

  优秀的业绩表现,无疑是券商青睐的重要原因。喜临门上半年实现营业收入31.07亿元,较上年同比增长57.25%,剔除去年同期影视业务因素,家具业务收入同比增长68%;实现归母净利润2.18亿元,较上年同比增长412%;实现扣非净利润1.78亿元,较上年同比增长422%。剔除去年同期影视业务因素,家具主营业务归母净利润和扣非净利润同比增幅分别高达1387%、2613%。

多家券商关注背后,喜临门产品力硬核之道

  营收新引擎:自主品牌发力

  作为中国家具行业第一家的国家高新技术企业与国家知识产权优势企业,喜临门坚持“以床垫为核心、聚焦卧室、向客厅延伸”的战略,各版块业务稳中向好,其中自主品牌、零售业务表现亮眼。

  据中报披露,2021年上半年,喜临门自主品牌零售业务营收19.92亿元,同比增长107%。其中,线下业务营收15.7亿元,同比增长114%;线上业务同比2020年增长87%。

  期内,喜临门线下线上全面出击,构建一个以线下专卖店和线上平台为核心,分销店、商超家电店为补充的“1+N”全渠道销售网络。

  截至6月底。喜临门线下门店较年初新增374家至4017家。乐居财经获悉,2021年,喜临门将持续开启大规模门店新增计划,全年预计新增800-1000家。据悉,喜临门新增门店主要以家居卖场A类以上位置的优质门店为主,同时加强大型加盟商的孵化。此外,喜临门与华为、京东、苏宁、步步高、大润发等品牌达成战略合作,布局商超、家电、家装融合店等成交场景。

  在线上渠道方面,喜临门继续以传统电商渠道为主,同时拓展直播营销新模式,持续保持电商霸主地位。仅2021年618期间,喜临门全网总销售额同比高增145%至3.62亿元。连续7年获得京东销量第一,3年销量第一、天猫销量第一。

 抢占新阵地:引领国货浪潮

  高速增长的背后逻辑,是喜临门多年来不断强化自主品牌建设的强力支撑。

  随着Z时代成为消费主体,消费市场也正在向年轻化、多元化方向加速靠拢。喜临门精准洞悉市场需求,通过综艺节目中的内容建设、场景营造,不仅展示了品牌实力与产品科技,同时也向年轻人传递出家庭、爱情、生活等方面的积极态度和健康理念。

  近几年,喜临门持续冠名了国内一系列综艺。这其中,有以情景喜剧为主的《跨界喜剧王》,捧出当红综艺天团组合的《奔跑吧》,大型相亲综艺秀《中国新相亲》等,几乎覆盖时下年轻人群的综艺喜好。

多家券商关注背后,喜临门产品力硬核之道

  受益于品牌与综艺的深度绑定,喜临门“深度好睡眠”品牌形象深入人心,快速出圈。同时,通过直播电商开辟了新的市场增量。仅上半年,凭借平台、客户、主播、门店的全面布局,喜临门不但业绩高涨,同时也打造了一大批爆款国货单品,例如抗菌系列产品上线仅三日销售额即告破亿,4D抗菌床垫上线前五分钟就爆卖18000张,3小时内22677张全部售罄!

  与此同时,喜临门积极探索行业营销新理念,加强了网络社群的传播力度。品牌相继入驻抖音、小红书等时尚潮流平台,构筑全新的品牌公域流量内容生态,爆款单品在多次传播中被用户反复种草安利,进一步拉动品牌价值,引发国货消费新浪潮。

  数字化赋能:从“制造”到“智造”

  冰冻三尺非一日之寒,滴水石穿非一日之功。喜临门强劲的增长并非一蹴而就,而是脚踏实地求发展,实事求是炼品质的结果。

  据最新统计数据,近一年来,家具行业注销企业达95556家,行业洗牌加剧,保持硬核产品力才能立于不败之地。喜临门通过构建全智能睡眠环境,打造了一套智能卧室睡眠解决方案——bbR(beyondbedroom)睡眠空间,包含了高科技床垫、各类智能睡眠监测仪、助眠音乐枕、蓝牙香薰灯、闪睡眼罩等智能寝具及周边产品,系统性帮助用户解决睡眠问题。其中,喜临门高科技床垫Smart1,搭载历经9年研发的的SmartWave护脊深睡系统,拥有107项专利技术,可精准匹配并承托用户脊柱曲线,并且软硬可调,相比行业其他同类产品,真正做到了千人千面的精准匹配。

多家券商关注背后,喜临门产品力硬核之道

  此外,在智能科技的运用上,Smart1通过智能传感,还能实时追踪人体身高、体重、心率、呼吸、身体压力等信号,精确识别睡姿变化,加以匹配个性化的体型数据,可帮助用户减少50%翻身次数,平均提升17分钟深度睡眠时间。

  值得一提的是,喜临门还解决了双人睡眠的难题,打造左右分区的独立调控,轻松实现夫妻、亲子互不打扰的一床双睡体验。

  从“制造”到“智造”,喜临门用数字化赋能,夯实制造基础,在研发上不吝投入。2021年上半年,喜临门研发投入达7571.19万元,较上年同期增加88.73%。统计数据显示,仅2015年至2020年期间,喜临门研发费用总额超5.8亿元,研发费用率占比均值为3.2%,超过了美国头部床具企业的0.82%和中国头部床具企业的1.40%。

  据乐居财经了解,喜临门目前在全球拥有八大生产基地。2018年,喜临门正式确定数字化战略,全国家具行业首家开展5G+工业互联网实践,此举也意味着喜临门正式实现从“制造”向“智造”转型。2021年,喜临门新检测中心通过国家CNAS权威认证,该中心占地面积近2000平方米,配备16个专业的检测实验室,各类设备260多套,具备从原材料到成品的整个产品生命周期检测能力。与此同时,喜临门打造的模组化平台与自主研发的智能产品生态平台化技术,不但提升了新产品的开发效率、品质,更贴合消费审美及市场需求。

文章来源:乐居财经

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