片仔癀的稀缺性大家都知道,那它会成为下一个“茅台”吗

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大家对片仔癀的分歧比较大。多头誉之为下一个茅台、国家名片、天然垄断、赛道极长、护城河宽,空头贬之为收智商税、估值泡沫化、没有真正的技术创新能力、渗透率极低等等。
片仔癀的稀缺性大家都知道,那它会成为下一个“茅台”吗
分析这个问题,要看二者的价值构成。茅台价值构成的最大一部分,目前是金融属性,存货能不断升值、天然抗通胀,出厂价接近1000,零售价接近3000,理论上还有500到1000元的提价空间,所以理论上茅台PE只有不到30倍;茅台价值构成的第二大部分是,它符合人性中对尊卑贵贱的隐性诉求,自从有了人类社会,人天然都是要分出阶级阶层的,茅台成为了显示身份地位、圈层阶层、社交礼遇方面不可替代的符号,人类的社会性只要存在,这种需求就一定会存在,接近于食色;茅台价值构成的第三部分,是口感和饮用的物理效果,这是茅台作为商品的通用特点,也是茅台工匠精神和地理环境禀赋相结合的产物,但不构成茅台独特性的主要支撑因素。
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片仔癀的价值构成,最大一部分,是其独特配方与工艺,由于其是医药,所以功效要得到持续验证,才能持续发展,所以一个根本的要点是,药是要看功能和疗效的,否则无法像茅台那样让人们建立超强的迷信度和趋同盲从;片仔癀价值构成的第二部分,是其深厚的历史文化沉淀,这种沉淀其实在科技日新月异的现代社会,是一种可实可虚的东西,也就是说这个因素只能是锦上添花,在第一种价值得到充分验证后,才能起到助推的作用;片仔癀的第三部分价值,是其金融属性,一粒片仔癀在80年代卖的比一瓶茅台贵,而现在反过来了,说明这几十年来,片仔癀的金融属性远不如茅台,而未来片仔癀要想达到茅台的金融属性,则依靠其第一、第二部分价值的充分彰显。
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总体判断,片仔癀的价值要通过效果验证和品牌沉淀传播,来升华牢固,核心抓手是渗透率不断提升。而只有片仔癀体现出了茅台的金融属性,才会体现出接近茅台的力道,核心抓手是每年提价、持续提价,而且市场愿意买单。因此,对于片仔癀,暴涨不追、连跌要买、长期可拿、避走极端。
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