刘德华视频风波后续:和品牌方或有进一步合作,正式广告还没上线

近日,刘德华因一条视频陷入争议。

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事情起因很多人都已经有所关注,5月21日是二十四节气里的小满,当天上午奥迪通过多渠道推送了一条以小满为话题展开的视频。视频主角是刘德华,他在视频中提笔写诗,分享自己对小满的感悟,还乘车在山间穿梭。视频中他说的“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满一定没有大满。”这样极具哲理性的思考引发网友的共鸣。

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而在视频中,刘德华还写了一首诗“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”

因为视频创意很好,拍摄品质高,加上主角为刘德华,发布后很快被送上热搜,赢得了很多赞许声,刘德华自己的社交平台得到了超过500万的点赞、超过15万条评论以及超过37万的转发,影响力非常大。

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然而到了5月21日晚,拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”发视频通过比对的方式,指控奥迪这条视频涉嫌抄袭他在2021年5月21日所发的视频文案。通过比对会发现文案内容几乎一模一样,只不过北大满哥当时是拍视频口播,而奥迪将文案重新包装,变成了精美的视频。

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需要注意的是,北大满哥5月21日晚发声称自己被抄袭,但当时奥迪和刘德华方面均没有反馈和回应,直到5月22日早,“奥迪小满广告抄袭”的话题冲上热搜第一,才引起了双方注意,很快奥迪发声明表示视频由创意代理公司提报并执行,奥迪因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥造成困扰,保释诚挚歉意。

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之后制作该视频的公司也发声道歉,刘德华也透过“华仔天地”和官方社交平台“映艺娱乐”发文回应,表示自己对原创百分百尊重,这次事件是广告团队在创作过程中出现的问题。而在发声回应之前,刘德华的社交平台也将这条点赞超过500万的视频删除了。

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令人玩味的是,三方发声虽然都表达歉意,但没有任何一方明确会给原博主北大满哥经济补偿,也没有给出解决方案。可以确定的是,如果北大满哥想要索赔,或许只能通过起诉的方式了。

那么三方到底都承担怎样的责任呢?

有政法系教授及知识产权教授告知媒体,如果这件事真的上了法庭,一般来说原告北大满哥可以起诉奥迪,奥迪则可以将创意代理公司追加进来成为被告,后者也可以将这则广告的文案作者加进来,根据其过错承担损害赔偿。

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至于刘德华,两位教授则认为作为文案的表演者,刘德华也需要承担责任,至于到底要不要担责,则取决于刘德华跟相关文案公司或者委托方之间的合同约定。即便不知情,刘德华仍然侵犯了文案的表演权,需要承担停止侵权的民事责任,刘德华若不知情,则可以免于承担损害赔偿责任。

截止到发稿,表面上看这次视频抄袭风波已经过去,社交平台上也没有多少讨论的声音了。但据知情人透露,刘德华和奥迪的合作并非只有这一条视频。

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看过小满视频的网友都知道,视频中并没有太多汽车和品牌露出,其中汽车只有刘德华上车以及坐在车上的几个镜头,品牌露出也只是在视频最后。因此有广告圈的知情人表示,这一条其实是social视频,并非产品广告。原本是这条视频先预热一下,后面还有一条刘德华为奥迪A8拍摄的TVC,也就是商业广告,虽然没有官宣,但很明显刘德华相当于是奥迪品牌、或者奥迪A8这款车的代言人了。

但受小满视频的影响,该知情人反倒担心拍摄这条广告的费用会不会因为小满视频影响而出问题。如果你是刘德华,还会继续选择和奥迪合作吗?

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