“中国第一部机甲科幻制作”,《明日战记》到底是怎么逆袭的?

截至8月27日,《明日战记》累计综合票房已破5.6亿。

“硝烟狂飞的讯号,机甲时代正来到,血逆流而上”。

在如今的时间节点上回看电影《明日战记》的主题曲《逆战》,必须要说:选得确实恰到好处。不仅歌曲与影片内容高度呼应,其中语言更好似预见了影片票房的“逆袭”走势,以及“硝烟”所带来的是是非非。

或许还有朋友没有看过这部目前仍在上映的电影《明日战记》,但想必多少应该听过一些声音:“中国第一部机甲科幻制作”、“古天乐监制”、“耗时十年精心打磨”,每一个定语都足够吸睛。路过电影院时,荧幕上播放的电影宣传片也确实抓人眼球,特效逼真,演技到位,够燃,够热血。

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但就这样一个“优秀学生”,偏偏上映以来波折不断。起因两个字:票房。

先为不了解其中曲折的朋友讲讲背景。

作为一部时间与经济成本投资巨大,耗费心血巨大的影片,自然在票房上有着很大的野心。

然而8月5日全国上映后,票房表现却并不理想,影片首周末票房突破两亿,到了上映12天,票房却才到4亿。

有网友在社交平台上分享自己《明日战记》的电影票出票错误,质疑是否存在被偷票房的可能性。于是事件在网络上发酵,不少人认为《明日战记》票房不佳是因为受到“偷票房”问题影响。

对此,片方可谓是反应迅速。先后三次对此发布声明:

8月16日,公布事件调查结果↓

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8月19日,开通官方邮箱,以便集中处理网友反馈的影票相关问题↓

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8月23日,进一步同步官方所安排的票务相关核实工作进展,并呼吁大家回归作品↓

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由官方声明来看,起初引起舆论的电影票事件大致是乌龙一场,并没有一些网友所认为的那么深的“水”。然而,“偷票房”现象并不是第一次被讨论,为什么这一次引起如此大的反应呢?究其原因,和影片监制古天乐的投入与付出、影片华语机甲科幻的特殊定位以及影片宣发本身所拉高的热度分不开。

正如影片所宣传的,作为机甲科幻电影,影片光是特效就有70分钟,总投资超4个亿,影片2015年立项,2017年杀青,之后进入漫长的后期制作,直到今年方才上映,算上前后的准备工作,名副其实的十年磨一剑。

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古天乐曾经透露过,影片中一个360度特效呈现的,从车内到车顶的镜头,一共48秒,其中每秒的特效镜头都需要制作12天,48秒的镜头就是576天!这份心血与付出可想而知,票房未达到预期时古天乐的沮丧同样可想而知。

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在上映第二周,官方发布了几条古天乐难得情绪外露的视频,其中下面这个视频里,古天乐发言时眼中突然泛起的情绪格外让人动容。在发言中,古天乐反复表明了,“每一部戏不是完美的,但是我们已经很勇敢去做了,如果你跟我说什么不好,当然我一定会去听,但是,我们已经很勇敢去做了。”网友纷纷直呼心疼。

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投入与回报的不对等,情怀在现实之下所受的巨大打击,古天乐从业多年积攒下来的良好路人缘,加之影片本身就十分有看点,众多网友开始呼吁大家去支持《明日战记》的票房。

上映第17天,《明日战记》票房开始走上了逆袭之路。其实,趋势已在此前显现:先是次周日票房超越次周六票房走势罕见,到了第三个周日,票房再次逆跌周六票房,做到了连续三周周日场均人次递增。

影片的总票房预测目前也已经突破7亿大关,远高于上映之初所预测的最低票房落点4.5亿元。尽管距离10亿回本依然遥远,但不可否认这是巨大的突破。

福兮祸所伏。随着网友呼吁,票房上升,问题随之而来。一些网友去到其他明星社交平台评论,纷纷发声,希望明星为《明日战记》宣传,甚至一度将#刘德华的账号评论区#送上了微博热搜。

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这样有些“道德绑架”嫌疑的声援,加上在此前“偷票房”事件中一些情绪化的指责声音,也引发了一些人的反感。于是针对《明日战记》的声音也开始两极化,嘲讽影片卖惨的声音不绝于耳,进而还有部分人据此认为这都是片方一手策划,并且靠着“卖惨营销”带动了票房逆跌。至此,影片之外的故事,俨然同影片一样精彩。

引发了这么多风波,《明日战记》都做了什么?

事实上,片方的表现可圈可点。没有引战,没有拉踩,面对影票问题反应迅速,积极介入,着手调查,及时反馈。一再呼吁大家把电影放在影片本身,呼吁理性探讨,呼吁华语科幻电影的发展需要多种尝试。

不妨就顺着片方的呼吁,将视线先聚焦至影片本身。毕竟观众不是韭菜,光靠卖惨与路人缘也不可能让那么多人去拿出真金白银为电影买单。

《明日战记》在猫眼评分9.1,淘票票评分8.9,豆瓣评分6.4,从任何角度来看,都绝对与“烂片”二字无缘。尤其是特效方面,在预告片以及前期宣传中,已经吊足了大家的胃口,大大拉高了观众的期待值。而带着这样高的期待值,看完影片后,却极少有人会表达对特效的不满,满屏皆是赞扬之声,足以说明影片在特效方面的用心。

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每一帧都对得起制作精良四个字。

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为了追求特效真实度,特效团队花费了大量时间收集整理了现实中建筑、街道等地标的数据,并将其使用到科幻世界的特效制作中。

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同时,影片中的大部分场景都是全实景搭建完成,每一场都需要花很长时间去设计和拍摄。十年磨一剑不只是嘴上说说那么简单。落实到每一步,都是繁琐、细致的工作与精力、金钱的大量投入。

“中国第一部机甲科幻制作”,《明日战记》到底是怎么逆袭的?

无论是科幻迷还是机甲迷,应该都不会否认影片为我们呈现了一场视觉上的盛宴,这对于中国科幻影片来说,绝对是一大突破。

影片本身质量过关是一方面。另一方面,市场同期的上映影片,无论是新片还是大片,数量都没有往年那么丰富,这也为《明日战记》营造了一个宽松的竞争环境,让影片的长尾效应得以显现。

当然,影片本身的宣发也存在着不少的亮点,并非只是靠着所谓的“卖惨”博眼球。

无论是从原本定档的12日果断选择提档8月5日,吃到七夕大盘票房的同时还为宝贵的暑期档增加了一周时间;还是在票房出现逆袭趋势下,以天为单位持续争夺场次空间;抑或依靠主打中国第一部机甲硬科幻爽片的定位做出差异化,强化观众印象;还有联系吴京、郭帆等重量级亲友为影片发声助力以及古天乐密集的线下活动有效助推热度等等一系列全方位的策略,都是影片走向票房逆袭的助推器。同时,基于对电影观众的数据洞察,以及影片在泛观众群体层面的题材优势,《明日战记》在短视频平台热度爆棚,也带动了很多不看电影的人走进影院。

《明日战记》在内容上当然也有所不足,但是其投入与用心以及最终呈现出来的效果,足以令人欣慰,也有资格被认同。这是影片主创团队所迈出的一大步,或许多年以后我们回头来看,这部影片仅仅是华语科幻电影历史中的一小步,但只要是在向前,这一步就弥足珍贵。

道阻且长,行则将至;行而不辍,未来可期。就如片方在公告中所说的那样,华语科幻征程路远,任何的新探索与新表达都值得被看见、被鼓励,任何方向的道路都值得去尝试、去摸索。

或许我们对于华语科幻电影可以更多一些鼓励,或许我们可以从自身做起为中国电影市场营造一个更健康的生态空间。对于电影本身的建议与鞭策值得提倡,但是,面对争议事件时,少一些情绪化,多一些理性思考;面对争议时,少一些煽动,多一些求证。因为电影之外的事件而忽视掉电影本身的魅力,未免太过可惜。

《明日战记》从何而来?古天乐对于机甲的热爱,和对于华语科幻勇敢探索的勇气。

我们对于电影的关注缘何而起?亦是源自那一份对电影的热爱。

十年磨一剑,霜刃未曾试。今日把示君,谁有不平事?

十年一剑不易,别让无关的事把热爱浇息。

来源:艺绽

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