奥迪致歉!刘德华代言广告片被指抄袭

奥迪致歉!刘德华代言广告片被指抄袭

今天,奥迪官方微博发布声明,就小满日发布的短视频存在侵权问题向刘德华先生、北大满哥及相关方致歉。全文如下:

奥迪致歉!刘德华代言广告片被指抄袭

就在昨日,24节气中的小满的这一天,刘德华与奥迪汽车合作的一条名为《今日小满,人生小满就好》的短片一经发布便受到网友盛赞,不到一天时间就获赞数百万,在该广告片中,刘德华本人出镜,原声配音,未提“奥迪”半字,只向观众娓娓道来关于小满背后的故事和人生态度。“不自满,知不足”等颇具哲思的文案与清新、自然的影像风格,让这部广告片迅速在小满当日在社交媒体上传播开来,刷爆抖音和朋友圈。

奥迪致歉!刘德华代言广告片被指抄袭

但是与如此同时,一名叫“北大满哥”的博主发布短视频并配文“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”,直指刘德华及奥迪上述视频文案全文抄袭,引来众多网友围观。

“北大满哥”认为,抄袭的不仅是创意,更是大量雷同的文字,包括自己写的一首仿古诗。

由于证据确凿,奥迪22日10点多就迅速下架了视频,并称会就“侵权情况进行处理”。

根据2021年修订的《广告法》,除了广告受众外,本广告涉及至少四方主体:广告主奥迪,即为推销自己的商品,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的企业。广告经营者,指接受委托提供广告设计、制作、代理服务企业,奥迪已经指出这是一家叫M & C Sacctchi的创意代理公司。广告发布者,指为广告主或者广告经营者发布广告的主体,如电视台或微信。广告代言人刘德华,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品作推荐、证明的人。

《广告法》禁止广告含有虚假或者引人误解的内容,或欺骗、误导消费者。不过,这一般指对广告中的商品的质量性能等造假。广告文案的原创者是谁、奥迪有没有向其付费,通常不会影响消费者对商品的购买意愿、购买决策,所以这个广告虽然可能涉及制作人员的弄虚作假行为,但不属于损害消费者权益的虚假广告。

有专家认为,刘德华在广告中只是一个拿剧本说台词的演员,除非他事前知道这里面存在违法事由,否则没必要道歉。

但是因为刘德华的知名度很高,甚至不低于奥迪的知名度,以至于满哥发布维权视频时直接指向“尊敬的刘德华和某著名的汽车品牌”,导致他成了集火点。刘德华此次也遭受了一定的声誉损失。故而,奥迪已经向刘德华公开道歉。



  综合自新京报、中国青年网、观察者网等报道

图片来源:豆瓣、新浪微博

  编辑:汪荔诚

责任编辑:范昕


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