封面评论丨电影端午档票房不及预期,是市场理性的正常回归

封面评论丨电影端午档票房不及预期,是市场理性的正常回归

□蒋璟璟

6月15日,记者依据国家电影专资办所公布数据初步计算,2021年电影“端午档”(6月12日—6月14日)票房约4.6278亿元,处于历史低谷。基于十多部影片定档的庞大数量,此前,业内普遍预期今年“端午档”票房有望破10亿元。(21世纪经济报道)

电影端午档最终录得4.6亿的票房成绩,可以说是远不及此前的预期。复盘端午档的整体走向,我们大致可以用两个词形容,一是“雷声大雨点小”,二是“高开低走”。影业此战之滑铁卢,可说是一言难尽。

须知,端午档首日票房达1.62亿元,放映场次43.7万场,刷新端午档单日场次最高纪录。“单日场次创纪录”,强劲势头俨然势不可挡。然而,此后票房走向,却是急转直下,疲态尽显。这一结果的背后,当然有多种成因。其中不可忽略的重要因素,仍然是疫情的影响。近期,广东省内影院因疫情停摆对全国影市造成重大影响,广东是全国最大票仓之一。按照以往数据大致统计,广东省总票房居大约能占到全国总票房的10%以上。

而除了疫情因素的扰动,此番电影端午档折戟沉沙,显然还有更深层次的原因。那就是,整体电影市场的供需结构矛盾。换而言之,也就是电影的题材、制作水平、话题性等,不足以吸引观众去影院观影。在观影的需求被压抑之后,今年上半年“报复性看电影”集中释放,一度造就了五一档破纪录的票房盛况。而到了端午档,需求已经释放得差不多了,观众观影需求的反弹也渐渐归于理智和克制。

受疫情影响,近一年来院线、影业公司都损失惨重,急于回血的心态下,加之上半年红火票房的激励,很多电影都急急赶工、大干快上,抢滩端午档。再加之电影票价普遍性的提价,种种因素共同作用,“强势劝退”了观影者。预期说是端午档遭遇滑铁卢,不如说是整个电影市场的正常化回归。

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