非典型网红,尹烨

出品|三言财经

近日,华大基因CEO尹烨微博被禁言了,三言财经今日发现他的微博已经解封。这对他逐渐走红的路上算是个节点。

你应该在短视频平台经常刷到尹烨,有在点着香薰的圆桌上的,有在聚光灯下的大讲坛上的。

非典型网红,尹烨

他给人的印象是似乎各种知识都懂,小到基因,大到元宇宙。似乎懂得基因理论后,就可以贯通历史、科技、人文。他的风头有些盖过了其他科普网红。

百科这样介绍尹烨:他是媒体圈、财经圈、科研圈最受欢迎的生物界“名嘴”,科普工作者 。开设“天方烨谈” 电台节目,受邀出席TEDx、一席等媒体活动。

他是一位高学历的企业高管,讲基因、生命科学专业知识,也谈科技、人文、人生,是个非典型网红。

抖音粉丝近200万、微博86万人关注他说自己是被“逼”成网红的

目前,尹烨在全网的粉丝有数百万。其中抖音账号有194万的粉丝,微博也有86人关注。

非典型网红,尹烨
非典型网红,尹烨

他还有个人公众号,发了500多篇原创,在某音频平台上的节目“天方烨谈”有15.4万人订阅,总播放量超过2.4亿。

非典型网红,尹烨
非典型网红,尹烨

这毫无疑问算的上“网红”了。

不过,尹烨在其专业领域也得上大佬的人物,他又是如何一步步变成网红的?

尹烨出生于1979年,本科毕业于大连理工大学,哥本哈根大学生物工程博士,基因组学研究员。

据华大基因官网介绍,尹烨在2002年加入华大基因,历任科技合作事业部副总裁,华南片区第一负责人,华大控股首席运营官,深圳华大基因医学有限公司(现已与深圳华大基因科技服务有限公司合并为华大基因)总经理,华大基因总经理等。

非典型网红,尹烨

尹烨的荣誉还有很多,比如:尹烨是第四批国家“万人计划”科技创业领军人才,“非典”科研攻关主要参与者之一,曾获得“深圳市国家级领军人才”、“十大深圳好青年”、“2017年21世纪中国最佳商业模式先锋人物奖”、“感动深圳2018十佳爱心人物”;《财富》“中国40位40岁以下商界精英”等多项荣誉。

目前尹烨是华大集团首席执行官、执行董事、华大基因副董事长。

在生物科学专业领域,尹烨是妥妥的大佬级别的人物。

从专业领域大佬、公司高管到科普网红,尹烨曾在接受采访时称“被逼成了科普网红”。

非典型网红,尹烨

原来,一开始有长辈不停在家庭群里发养生一类的信息,他想去解释,但又怕得罪长辈,自己还得花很长的时间去码字。

后来,尹烨偶然遇到了某音频平台的高管,就想到了用音频去做科普。

尹烨认为这是件双赢的事,自己既能重新学习一遍知识,又能向大众做科普内容。

2016年3月份,尹烨在该音频平台上发布了第一条音频,开启了他的科普之路。

不过,慢慢地尹烨所谈论的内容也不再局限于生命科学相关领域,他开始谈孩子成长、教育,谈元宇宙、成功和人生。

从讲科普知识到谈人生、教育不一样的科普网红

从2016年开始,尹烨已经在音频平台上发布了2087条音频,总播放量超过2.4亿,平均每条的播放量能达到11.5万次。

非典型网红,尹烨

目前,“天方烨谈”在该音频平台的健康养生口碑榜中排名第十二。

从音频的内容来看,基本都是与生命科学、医学、基因等相关的内容,都算在基因科普知识的范畴里。

不过这些年,除了坚持科普外,尹烨还参加了很多活动和访谈,谈论的话题也开始外延,从基因、生命科学到科技、人文知识。

2020年和2021年,尹烨分别参加了此念文化的两个纪录片的录制。

其中2020年《生命·成长》纪录片主题是探索有关生命与教育的话题。

非典型网红,尹烨

尹烨的采访分三部分,分别为1:以身作则,静待花开;2:我们这一代的教育最需要什么?;3:父母如何才能有一个谋万事谋全局的系统观?

在尹烨的抖音里,这三部分又被拆分成了12集内容。内容主要就是关于父母如何教育孩子,孩子如何学习,父母怎么和孩子相处等。

非典型网红,尹烨

在此念的纪录片里,流传最广的一个片段是下面这个。

非典型网红,尹烨

尹烨原话:你知道这个世界上最傻的事是什么吗?他可以忍受几十年不快乐的人生,却不愿意奋发图强,花一年去让自己改变一下。他不懂得投资自己,他浪费的是自己的生命。

他还参加了由窦文涛主持的节目《圆桌派》,他除了谈老本行基因、生命科学外,还谈及科技和人文、宇宙与意识,以及元宇宙、数字人、教育等。

非典型网红,尹烨

圆桌派的元宇宙这一期,尹烨圈了很多粉儿。很多人特意开了优酷会员。

非典型网红,尹烨

他还在混沌学院上线了名为《格物生命之理,致知演化之道》课程,结合人类史与生命演化过程,阐述了对社会、商业、企业发展、人生的思考。

他还参与了《舍得智慧人物》的录制,与郎永淳对话,聊的话题也十分广泛。

在其抖音账号上,从2019年开始,已经发布了300多条短视频,其中一部分是将“天方烨谈”视频化,还有一大部分是参加各种访谈、纪录片的视频片段,另外还不少是尹烨推荐自己书的内容。

他的抖音橱窗里,除了包括一些有关科学、科技、历史等书籍外,剩下的几乎都是华大基因旗下的一些护肤和饮品。

相比其他科普网红,尹烨有其独特之处。

首先,尹烨的身份就很不一般,他是上市公司CEO,有一定的知名度。

他曾获得无数的荣誉,名利对他来说,可能吸引力并没有那么高。

而且他的表达也很有特点,虽然他的很多话题都与基因、生命科学有关,但不仅如此,尹烨喜欢结合一些现实问题去阐释。

他喜欢讲故事,列数据,能够旁征博引,表达时很淡定从容,几乎没有卡壳的情况。

种种因素使得他的内容很容易被看懂,又有一定的知识性。相比单纯的科普内容,尹烨讲故事的方式的确很吸引人。

不过网友对尹烨及其言论的评价褒贬不一,这是为什么呢?

商人和科普网红两种身份矛盾?

在知乎上有不少人发表了对尹烨及其言论的看法。

对于尹烨的口才,网友基本都是认可的。不过就是对内容存在不同看法。

有人说,尹烨一提到复杂的东西,就会举浅显易懂的例子来解释,虽然挺讨好观众,但是感觉不像科学家,像是天生的媒体料子。

非典型网红,尹烨

还有人称自己对尹烨总有一种很做作、刻意立人设的感觉,特别像商业讲师的套路。

也有人从尹烨的内容入手,认为其中很多表达不够精确、严谨,并称视频中的科学知识方面完全是半吊子。

非典型网红,尹烨

但对此,有人认为虽然可能是知识广而不精,比如演讲中类比、演绎较多,但是能够顺畅的表达也是比较稀缺的。

非典型网红,尹烨

另一位网友同样认为尹烨能够把各种知识信手拈来,而且逻辑自洽,已经很厉害了。不过他也认为有一些观点有点放飞自我了,感觉是在民科边缘试探。

非典型网红,尹烨

不过科普本来就不同于科学研究,在表达上要尽可能的简单,有利于传播。

可以看到,不少人在看到尹烨的演讲后,确实有了很多的思考。

非典型网红,尹烨
非典型网红,尹烨

其实,在某种程度上看,尹烨与罗翔有些许相同之处,同样是行业专业人士,能把比较枯燥艰深的理论化成大白话,而且能让人有所思考。

至于有人说尹烨的科普带有很浓的商业味,笔者不怎么赞同。难道靠带货几本书和护肤品能支撑华大基因吗?

了解华大基因就应该知道,它的主要收入来自基因检测、医学检验产品。据华大基因2021业绩快报,2021年预计实现营业收入67亿元,较上年同期下降20.20%;预计归属于上市公司股东的净利润为14.31亿元,较上年同期下降31.55%。

显然,尹烨的出圈和走红,并没有对公司业绩带来多大帮助。

对了,尹烨是辽宁丹东人。

你是否最近刷到尹烨的视频,你又怎么看尹烨?

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