江苏卫视《点赞!达人秀》:以创新促融合,让达人故事多彩绽放

江苏卫视《点赞!达人秀》:以创新促融合,让达人故事多彩绽放

江苏卫视《点赞!达人秀》的话题成为各大社交平台热门,节目首期上线即跃居全国周日晚间档综艺收视率第一,全网曝光10.3亿+。#被新疆棉农大叔的爱情整破防了#、#邓紫棋预言家视角看高雨田魔术#等话题一度登上微博、抖音等平台热搜。

江苏卫视《点赞!达人秀》:以创新促融合,让达人故事多彩绽放

在视频领域长短融合的大趋势下,这次江苏卫视联合抖音、灿星共创达人秀IP,表现出了一些新的思路和合作模式。如果说过去的合作更多的是短视频营销能效与长视频内容价值的互惠,《点赞!达人秀》则表现出了在类型、内容、玩法和选角等多个层面的深度融合,值得行业更多的关注和参考。

“大小屏互动”的优势互补

“下一位选手出场以前,让我们先看看他的抖音短视频。”江苏卫视《点赞!达人秀》的这个环节设计得颇具新意。短视频里秀恩爱的棉花哥、“飞天”的高雨田、自制动作片的李瑞雪、空中涉水的健身达人黄海木,分别现身带来完整表演并讲述背后的故事,这本身就是一个“从短到长”的过程。

江苏卫视《点赞!达人秀》:以创新促融合,让达人故事多彩绽放

短视频背后的长故事,成为这些达人们进一步打开观众价值和情感认同的钥匙。而更多短视频消费要素落地的内容创新,也在为综艺内容带来更多新鲜感。其次,更多结合抖音生态的环节设置和玩法也成为一种突破。

多年以来行业所说的“长+短”模式,通过江苏卫视在《点赞!达人秀》中的尝试或许能看到更多可能性。一方面是在内容上需要更加精细化,为不同时长的观众找到共洽点;另一方面从融合角度看,不再是长视频碎片内容进入短视频或在长视频平台看短内容等模式,而是长、短内容的有机结合与联动,融合深度和灵活度都要更好。

融合趋势下的宣推新模式

江苏卫视凭借在内容营销和传播方面的丰富经验,可以很好地拉动热度、打造话题并带动用户互动。“人”是电视真人秀的关键资源,短视频平台聚集的海量达人生态形成了该领域的先天优势。节目也借势在短视频平台搭建起了覆盖多圈层受众的上线渠道,这种资源优势也可以转化更好的内容影响力。

江苏卫视《点赞!达人秀》:以创新促融合,让达人故事多彩绽放

整合节目制作、社交互动、等多方面优势,江苏卫视通过《点赞!达人秀》完成了一次长短融合的尝试,并为行业提供了一个颇具参考价值的案例,这也代表着传统媒体在长短融合领域的更多可能性。

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