被点名炫富的“大LOGO”们冤吗?

被点名炫富的“大LOGO”们冤吗?

编者按:本文来自微信公众号(ID:piaofangtoushijing),作者:方正,编辑:夏添,创业邦经授权发布,题图来自图虫。

“住75000元一晚的总统套房是什么体验”、“花199万坐月子的人都开什么车”、“深圳1.5亿豪宅长什么样”……你是否也刷到过这些“炫富”短视频?

不知从何时起,炫富内容开始在中文互联网蔚然成风。翻开B站小红书,土豪贵妇名媛们争奇斗艳,昨天刚现身巴黎时装周穿金戴银,今日又在摩洛哥王室酒店把酒言欢。

短视频上的富“炫”的则略低调,开场白多是“带你看看XXX”,其中尤以坐拥2767.4w粉丝的某短视频号“大LOGO吃垮北京”为代表。

枪打出头鸟,前些天,这名大LOGO被新华社、人民日报二度点名批评,指责其“频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”,17日,大LOGO录制道歉视频,并下架了账号下所有与“炫富”沾边的视频。

出乎意料的是,面对官媒的这轮点名,网友们的反应却两极分化。一波人主张“博主只是带我们见见世面罢了”、“好像管的有点太宽了”,另一波人则坚持“奢靡之风早该管了”、“确实很容易造成未成年人三观扭曲、拜金”。

事态发酵后,被人民日报直接点名的“说车的小宇”、“张晨”也纷纷发布道歉视频、删视频求自保,#视频博主炫富被批后纷纷道歉删视频#一度挂在微博热搜榜上。

“炫富”还是“探富”?

“炫富”的大LOGO们该不该道歉呢?

翻开各大社交平台评论区,一个反复出现的词吸引了犀牛君的注意——“探富”。这类观点认为,大LOGO他们拍的视频不是“炫”,而是带普通人去探寻富人们的生活,涨涨见识无可厚非。

知乎网友@曹小灵 就发言称,她是通过「探富视频」才知道成都麓湖有1.5亿的豪宅,但没有这些视频豪宅就不存在了吗?该批评和调查的是消费这些的群体如何造富的吧。

回看大LOGO的道歉视频,他的表述其实也承接了这类观点。其一,他称拍视频的初衷,仅仅是分享一种体验,没有引导消费的意思;其二,新闻里所提视频是去年拍的,早已主动删除,后期也没再选择昂贵酒店的题材;其三,今后会更谨慎选择拍摄题材。

回想大LOGO出境的视频,我们总能看到他身穿同一件橙色T恤、身背同一款黑色双肩包,梳着大背头,说话爱笑,一副亲和、接地气的大叔形象。而视频开头“XX元的XX是一种什么体验?”的句式,也确实在观众心里种下了“普通人分享高端生活体验”的印象。

大LOGO“分享体验”,众人的感受也千差万别。有微博网友就声称,“成年人看看这些就会过度消费吗,不存在的”、“我看完大LOGO的感觉是世上还有这么多好东西,我还需要努力多赚钱!多去体验!激发了我的斗志!”。

那位拍摄199万元坐月子的“说车的小宇”,道歉视频里也坦言,由于自己曾有在汽车媒体工作经验,从小在北京长大喜爱这里的风土人情,所以拍视频的初衷是结合汽车内容和生活方式,去展现老百姓们的幸福生活。

作为半个汽车专家,小宇的视频确实都以探访者角度切入,带粉丝领略“30亿豪宅”、“千万手袋”人士的生活和座驾。风波过后,如今点开小宇的号,所剩的大多是“帮空姐花10万买保时捷”、“帮大力士花3万买奔驰大G”等买二手车的接地气视频,确实更贴近老百姓生活了。

由此观之,站在粉丝视角,大LOGO、小宇的视频内容多以第三方视角分享,虽有不少靠奢华生活、高端消费吸睛的内容,但称其为“炫富”确实也不够准确。

反对者们却坐不住了,企图一语点醒韭菜人:相比主动地“炫”,带大家“探富”的主播看似姿态放得低、接地气,但博主们已经靠着炫富收割完流量、变现致富,逐步过上有钱人生活,大部分人在镜头前的低调只是“人设”罢了。

更有人直言,即便是探富,只是换个说法罢了,蹭探富内容能轻易赚那么多钱,谁还做有价值的知识内容啊。小宇的视频若不是以“住在30个亿四合院里的人都开什么车”这样的标题、内容吸睛,又怎能在人气上比肩猴哥、虎哥等专做硬核汽车评测的博主。

炫富,方能致富?

无论炫富、探富,他们都走上了一条“致富路”。

无论最终的变现方式怎样五花八门,以短平快的物质刺激满足观众猎奇心、给予受众爽感,“炫富”已是当下短视频吸粉最强力的内容之一。

如今风光的大LOGO也曾是普通小市民一枚,据知乎网友@马先森 回忆,他于18年12月开始在快手发布美食探店视频,出没的皆是面馆、烧烤、麦当劳等市井场所,一顿饭几十几百的那种。

马先森还记得,19年大LOGO还回过一趟哈尔滨老家,坐高铁、吃泡面,父母家也不住豪宅,可见他就是一普通北漂打工人。20年初疫情期间,宅家的他还拍了些美食教程视频,也都是麻辣拌、麻辣烫、炒饭等家常菜。

直到20年7月,“大LOGO吃垮北京”画风突变,开始逐步走起高端美食吃播、高端探店路线,从300块1两的和牛到几万块一晚的酒店,吸引了海量粉丝跟随,连黄晓明、杜海涛、陈赫等明星的店也开始找他做推广。

在巨量星图平台搜索后,犀牛君发现,如今大LOGO接商务的报价惊人,1到20秒的单条视频报价就达到35万,21到60秒的报价则为50万。别看大LOGO拍视频似乎花费不少,有博主今年1月统计其220期视频花费近100万,但只要拍两三条商务视频,他所赚的就已能cover掉成本。

如大LOGO一样因转型“炫富内容”找到致富经的人还有很多。张晨于去年11月发布了一条买高价衣服、饰品踩坑的视频,因凡尔赛式的吐槽内容一夜涨粉20万,张晨自此确立了炫富向的内容路线,直至现在。

如果说张晨是“已经很有钱,还想赚你钱”的代表,还有一类博主则是“靠模仿大LOGO攫取第一桶金”的代表。

某短视频博主“小岳吃垮自己”是一名大LOGO的像素级模仿者。大LOGO探75000元/晚总统套房,他探22000元/晚的希尔顿;大LOGO穿黄T,他穿红T;大LOGO背双肩包,他也背包;大LOGO视频以“暴赞”收尾,他改一点点,以“超赞”作结。

这位山寨王者从今年1月7日开始更新视频,涨粉迅速,现已积累了8万多粉丝。如他这样的大LOGO铁粉们用行动证明了,以炫富为手段收割流量,正成为这个浮躁时代最快的发家致富路径。

“被点名”冤吗?

一边是用“探富体验”帮大LOGO们说话的支持派,一边是企图揭露博主们割韭菜本质的反对派,“被点名”的博主们到底冤不冤,两派各执一词,谁都说不清。

该文的主要观点有二,之所以批判“炫富博主”,一来,是认为他们以炫富为手段收割流量的商业模式不值得提倡,二来,是炫富内容或会给青少年造成负面影响。

可见,官媒批判的重点其实不在于他们是不是炫富、能不能炫富,而是用炫富内容来收割流量的商业行为本身,或会扰乱短视频平台的内容环境。

有网友称,当做专业汽车测评的做不过“带人看豪车的”,我们今后就只能刷满屏的豪车;当探店美食的博主干不过“带人吃天价餐厅”的,就没人再有耐心去挖掘那些小众佳肴。这段观点或许有偏激成分,但确实点出了炫富内容泛滥有“劣币驱逐良币”的风险。

另一方面,随着越来越多青少年刷短视频,炫富视频也容易给三观未成行的未成年人带去错误引导。若炫富博主们能在视频中加入警示,如视频最后提醒未成年人拒绝奢靡之风,或许反而能担起正向的社会责任,但至今未看到有人做出这类调整。

究其原因,短视频的时间是分秒必争的,没有博主愿意为了社会责任牺牲时间,而放弃几秒商务植入的机会。炫富博主们的最大问题是吃红利太容易,与商家聊一聊、吃吃喝喝就可轻松变现,不断有人趋之若鹜就不足为奇了。

但换个视角看,你很难用对与错来评判探富博主们。用户爱看什么,创作者拍什么,其实是两厢情愿的事情,只是恰好观众爱看这些而已。

看探富的看客们,有人觉得见了世面,被收割流量也心甘情愿;也有人觉得利益驱使下,博主们已失了初心、助长奢靡。在探富这一暧昧的内容地带,有关它的争论或还将长久持续下去。

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