夏日经济|年轻人爱上“精致喝水” 喝出千亿“饮水”市场

夏日来临,水分流失更加迅速,补充水分成为关键。越来越讲究养生的年轻人不仅能自觉穿上秋裤,连喝水也不再需要长辈操心。在豆瓣“每天多喝水吨吨吨吨吨”小组,2.5万余人记录自己的喝水日常。


在“夏日补水”大作战中,喝水也“精致”起来了,不仅要“高颜值”水杯,还要讲究媲美饮品店的口感。新京报贝壳财经透过数据,为你揭开年轻人“精致喝水”风潮背后的千亿“饮水”市场。


夏日经济|年轻人爱上“精致喝水” 喝出千亿“饮水”市场


1. 爱上喝水更多是为了健康


7成人每日饮水量超过1500ml


多喝水的好处有很多,年轻人爱上喝水更多是为了身体健康。


在豆瓣“每天多喝水吨吨吨吨吨”小组,共有114条帖子提到坚持打卡喝水的原因,其中51人提到是为了身体健康。当身体缺水时,人体新陈代谢受到影响,及时补充水分也对一些疾病有改善作用。有网友提到去医院检查发现得了结石,“除了输液,医生就强调多喝水,于是就开始了每天吨吨吨……”


在这届年轻人眼中,“喝水可以解决大部分问题”。虽然没有生病,但近四分之一的人想养成多喝水的好习惯。此外,改善皮肤和配合健身减肥也成为人们多喝水的理由。


虽然多喝水好处多,但人一天要喝多少水?新京报贝壳财经记者查询《中国居民膳食指南(2022)》发现,在温和气候条件,低身体活动水平下,成年男性每天喝水1700ml,成年女性则为1500ml。


在豆瓣“每天多喝水吨吨吨吨吨”小组,共有139条帖子提到每日饮水量。超7成每日饮水量超过1500ml;超过一半日饮水量在1500ml至2500ml;有9位网友日饮水量在3500ml以上。


夏日经济|年轻人爱上“精致喝水” 喝出千亿“饮水”市场


值得注意的是,日常饮水应遵循少量多次的原则,一次或短时间内有太多淡水进入体液,肾脏负担加大,可能导致血液被过度稀释,从而出现低钠血症等疾病。


2. 为促进喝水“大容量水杯”走红


催生青年千亿品质茶饮市场


喝水好处多,但对于“不爱喝水星”人来说,一天喝1500ml水着实困难。有网友说自己不爱喝水,觉得水好难喝,平时也只有在夏天运动后才感到渴。


为了多喝水,不少网友的饮水之路“充满仪式感”。


首先要挑选一个精致水杯,在运动健身热潮下,大容量水杯、“吨吨桶”走红。淘宝上容量900ml以上水杯商品数量达9万多件,小红书上“大容量水杯”词条数量超5万条。此外,挑选一个高颜值水杯也成为人们爱上喝水的理由,不少网友还通过App提醒自己喝水。


不爱喝白水的年轻人把目光转向了茶水。目前,小红书上“爱上喝水”词条相关笔记数量超过80万条,提到最多的就是冲泡茶饮。据艾媒咨询统计,2021年,近5成青年消费者每日饮用袋泡茶一次以上。


口味丰富的果茶成为最多人的选择。2021年12月各类袋泡茶线上销售渠道中,蜜桃乌龙、洛神花之类的果茶销售额占比最多,为40.8%。此外,具有保健养生效果的功能茶,销售额排在第二,占比36.8%,而纯茶的消费额占比9.2%。


爱上喝茶的年轻人,催生出一个千亿品质茶饮市场。2021年,我国青年品质茶饮市场规模增长率达22.55%。2015年,我国青年品质茶饮市场仅为355亿元;到了2021年,市场规模突破千亿元,达1011亿元。据艾媒咨询估算,2022年青年品质茶饮市场将进一步扩大,预计规模达1217亿元。


夏日经济|年轻人爱上“精致喝水” 喝出千亿“饮水”市场


3. 瓶装水市场火爆迎来玩家”


伊利、元气森林等纷纷入局


夏季来临,天气炎热,年轻人对喝水的关注激增,也刺激了饮用水企业的发展。


农夫山泉财报显示,2017年以来,农夫山泉包装饮用水收入不断增加。至2021年,农夫山泉包装饮用水产品营业收入达170.58亿元,相比2020年增长18.13%,占全年总收入的57.4%。据《华润怡宝2020年企业社会责任报告》,怡宝全年实现利润总额10.37亿元,较2019年增长20.16%。


年轻人爱上喝水,瓶装水市场日趋火热,不少“新玩家”涌入瓶装水行业。


2018年,伊利宣布跨界矿泉水行业,推出中高端矿泉水产品“inikin伊刻活泉”;旺旺、元气森林进入瓶装水细分赛道;旺旺针对传统口味推出旺旺凉白开;元气森林上市天然软矿泉水“有矿”。同时,青岛啤酒收购上海雀巢饮用水有限公司等三家公司股权;均瑶健康和仁和药业均发布公告,表示发展饮用水产品。


除了新玩家入局,瓶装饮用水也不断迭代出新产品,各类品牌不断发力抢占细分赛道。2016年,今麦郎凉白开上市,开启熟水市场。随后康师傅、农夫山泉纷纷开拓白开水产品。农夫山泉针对母婴人群推出低钠淡矿泉。 此外,怡宝推出高端饮用水“怡宝露”,农夫山泉、可口可乐等品牌均推出高端饮用水产品。


夏日经济|年轻人爱上“精致喝水” 喝出千亿“饮水”市场


随着年轻人健康意识不断升级,饮用水企业也在寻求第二增长点。


农夫山泉在包装饮用水市场份额日益饱和之后,在饮料瓶装水中寻求新增长点。


2021年,农夫山泉包装饮用水产品营业占比下降至57.4%,与此同时茶饮料相比去年上涨1.9%,达15.4%。同样“卖水”起家的怡宝,也从单一水饮品覆盖至纯净水、奶茶、咖啡等8大品类。


“爱上喝水”的热潮下,伴随消费者对健康需求的逐步提升,国内软饮行业整体竞争激烈。西南证券研报认为,在行业进入内生发展周期之际,软饮龙头依托品类扩展和渠道建设,将持续享受消费结构升级和市场份额集中的红利。


夏日经济|年轻人爱上“精致喝水” 喝出千亿“饮水”市场

版权声明:本文源自 网络, 于,由 楠木轩 整理发布,共 2075 字。

转载请注明: 夏日经济|年轻人爱上“精致喝水” 喝出千亿“饮水”市场 - 楠木轩