冬奥催热冰雪游,超七成“滑雪客”二次复购

北京2022年冬奥会迎来开幕倒计时100天,冬奥会助力冰雪旅游“燃”起来。10月27日下午,携程发布数据显示,近一周以“冬奥”为关键词的目的地搜索热度,环比上月同期增长236%,张家口密苑云顶乐园搜索热度环比上涨291%。

随着北京2022年冬奥会的临近以及“三亿人上冰雪”口号的提出,大众对冰雪运动热情日益高涨。另一方面,在疫情影响下,中国消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内,张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。去年雪季,通过平台预订滑雪相关产品的人数已经同比疫情前翻番,今年刚刚拉开帷幕的雪季也被业界普遍看好。

冬奥催热冰雪游,超七成“滑雪客”二次复购

数据印证了滑雪市场的巨大潜力:在平台上,70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品,深度滑雪爱好者不断增加。从购买习惯来看,“先囤后玩”的用户越来越多。数据显示,超30%的一二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。在9月底的“北国早鸟价,滑雪抢先囤”携程BOSS直播间,单场直播总成交额达到近800万,单场热度达到226万,比去年11月雪季“东北蒙冬日限定”的滑雪专场热度还要高许多。

更广泛的体育旅游市场的潜力也在逐渐显露。携程主题游数据显示,2021年上半年,通过携程报名徒步登山、露营、水上运动、骑行等户外运动旅游的人次同比去年增长110%。随着今年7月国务院印发《全民健身计划》,包括滑雪游在内的体育旅游即将走上高速发展的快车道。

携程研究院行业分析师方泽茜表示,旅游平台与目的地的合作有效促进了体旅融合快速发展,借助旅游平台的营销流量优势,户外旅游目的地得到高质量曝光推广,更多品质化体旅产品也将获得流量加持。同时,优质的目的地产品资源也将为旅游平台带来更多流量反哺。

图片来源:北晚新视觉

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