知名品牌官宣闭店!多家门店表示:7月底,正式撤柜

日前,丹麦服装品牌绫致时装发布了一份其旗下品牌《思莱德终止零售业务告知函》,该告知函称绫致股东会决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国所有线下零售店铺。

作为一个进驻中国14年的老品牌,思莱德的这次黯然离场不免让业界和消费者唏嘘。距离最后的期限还有2个多月,宁波的专柜情况如何?

5月24日下午,记者来到来福士三楼的思莱德。在众多服装专柜中,它的面积不算大。简约风的装修、美陈风格和其主打休闲和轻商务的服饰定位倒是很搭。记者到店时,没有其他客人,只有一位工作人员驻守。

思莱德主做男装,目标客群为40岁以下的年轻群体。现场产品以夏季的T恤、衬衣、休闲西装为主。当记者询问品牌是否即将闭店时,这位工作人员表示确有其事。“我们是要全面退出中国市场了,门店会在7月底正式撤柜。”她说。

知名品牌官宣闭店!多家门店表示:7月底,正式撤柜

思莱德专柜将于7月底前撤柜 黎莉 摄

不过,和一些品牌在结束营业之前会做大力度促销不同的是,目前店内并没有“清仓甩卖”的迹象,现有折扣为“两件及以上7折”。店员表示,即便只看中一件,也能给出7折优惠,但除此之外并没有其他促销政策。记者看到价格标签,T恤299元、休闲短裤399元、休闲衬衣500多元,在这一段位的品牌里价格算中上水准了。

记者也询问了几个有过购买经历的消费者。市民邱女士表示,这一品牌在几年前还有女装和童装,设计也不错,当时她购买过好几次,不过主打商务男装之后就跟思莱德“渐行渐远”了。而市民周先生则认为其“竞品”很多,价格也没有明显优势。

记者在大众点评上查看“思莱德”关键词后发现,这一品牌在宁波大市范围内有10多家店,不过其中一些已经关闭。例如世纪东方店在前年就已经撤柜,二百的店也已经关闭一年了。目前,除了来福士这家,北仑银泰城、余姚华联商夏的专柜目前还在营业,但同样会在7月底前闭店。

不过,在线上平台思莱德的几家旗舰店仍在正常营业。记者在京东、天猫、抖音等平台搜索“思莱德”后看到交易情况还算活跃。例如其京东官方旗舰店,下单后显示24小时内发货,有不少商品也比较受欢迎,显示的库存量不多。

作为绫致时装旗下进驻中国的四大品牌,尽管相比维莎曼(VERO MODA)、ONLY、杰克琼斯(JACK & JONES)等姊妹品牌,思莱德的影响力稍显不足,但在前些年,还是有不少拥趸。而对于此次品牌在中国市场的全线退出,业内认为目前的消费大环境和其自身因风格调整而流失消费群体,或许都是原因。另外,这几年国内同风格品牌的崛起,也对思莱德带来了冲击。

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“疫情影响下,顾客的喜好和消费习惯有了很大改变,另外由于零售消费的现实情况,这两年品牌的宣传推广力度跟几年前没办法做比,也不可能轻易通过一些活动来刺激消费了。而且品牌风格之前有所调整,调整后顾客的接受度应该没达到预期,导致了人气下滑。”北仑银泰城的相关负责人告诉记者。

事实上,不止思莱德,由于客流下滑等原因,近两年服饰品牌圈里,不断传来撤柜裁店或彻底退出市场的消息,例如ZARA、拉夏贝尔、美邦等知名服饰品牌,都有“退出”经历。

来源:宁波晚报

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