携程暑期大数据:跨省游订单增长413%,亲子游半数是母亲独自带娃旅行

入伏以后,哪里最“热”?7月12日,携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》(以下简称《报告》)显示,今年暑期(7月1日到8月31日)跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上,暑期跨省游订单量同比增长413%,热度可见一斑。

《报告》还提炼了暑期旅游市场中的趣味数据。例如,在今年暑期亲子游订单中,半数以上的订单为母亲独自带娃旅行;暑期大学生人均旅游花费较去年同期增长超4成。在暑期热销的野奢类线路产品中,“80后”家庭及闺蜜群体成为消费主力。随着“宅酒店”成为主流度假方式,今年暑期,携程“吃+住”套餐同比增长超15倍。

暑期机票亲子游订单占比近6成

总预订金额较2020年同期增长463%

《报告》显示,从机票预订情况来看,亲子游订单占比达59%,较2019年同期高出8个百分点。从亲子游群体的机票预订情况来看,呈现出同行人数多,行程规划早的特点。数据显示,亲子游的平均同行人数达到3.4人,其中,“80后”父母和“10后”儿童是亲子游的主力军,占亲子游旅客的60%以上。“1大带1小”的亲子游群体中,母亲带娃出游比重超过50%。

《报告》指出,今年暑期跟团游市场中,二孩家庭占比达到24%,较2020年同期增长1倍以上,较2019年同期增长4倍以上。这也是携程跟团游业务诞生以来,二孩家庭占比首次超过2成。

携程暑期大数据:跨省游订单增长413%,亲子游半数是母亲独自带娃旅行

出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱,暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%,平均花费金额较2020年同期增长84%。暑期亲子游市场不仅是童心的释放,同时也是孝心的体现。《报告》显示,携程平台上暑期旅行用户的最大年龄差为89岁,其中年龄最大的客人已至九十高龄,年龄最小的是刚满1岁的婴儿。

随着大学生的毕业旅行与中、小学生暑期旅行接踵而至,暑期旅游市场也洋溢着青春的气息。《报告》显示,预订暑期出行的学生群体中,大学生群体(19岁至23岁)以69%的占比,暂时成为今年暑期学生旅游市场的主力军。

值得注意的是,今年暑期大学生群体的出游意愿和消费水平明显增强。《报告》显示,2021年大学生群体暑期定制游人均消费近2500元,较2020年同期增长42%。根据第三方统计数据,2019年,我国大学生月均生活费为1282元。这也意味着今年暑期的大学生群体旅游花费,相当于2个月的生活费。

海岛旅游为亲子用户首选

上海、北京、成都三地家长最爱暑期带娃旅游

亲子用户暑期最爱去哪“遛娃”?从机票预订情况来看,海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选,24%的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市。

从出发地来看,上海、北京、成都三地家长最爱在暑期带娃旅游。上海至三亚的往返机票预订量均较2019年同期增长1倍以上,成为暑期往返机票订单量最高的航线。

酷暑之下,学生群体的出游特征可以概括为“哪里凉快去哪里”。从《报告》发布的“十大避暑旅游城市”榜单来看,青海省西宁市的年平均气温仅7.6℃,即便是在夏季,平均气温也只有17~19℃。贵州省六盘水市,更是号称“中国凉都”,年平均气温15℃,夏季平均温度为19.7℃。

携程暑期大数据:跨省游订单增长413%,亲子游半数是母亲独自带娃旅行

暑期度假“吃”、“住”场景不分家。携程数据显示,今年暑假,“酒店+美食”的常规套餐销量较2020年同期增长超15倍,客单均价近1700元。炎炎夏日里,凉快适意的夜间游更成为旅行新潮流。《报告》显示,从携程今年暑期的夜游订单与2019年同期比较来看,“90后”夜游族增长近3倍,“00后”增长超4倍。最受亲子用户喜爱的夜游景区前5名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。新升级的夜宿项目,进一步提升了上海海昌海洋公园的人气。夜场开放期间,该公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。

高温之下,水主题乐园的热度也急剧上升。《报告》显示,今年暑期,水主题乐园的订单量较2020年同期增长3倍以上。排在暑期最热水乐园榜单前5位的景区分别是杭州浪浪浪水公园、中华恐龙园侏罗纪水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界、重庆海昌加勒比海水世界、上海玛雅海滩水公园。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎称,需求侧的消费升级,也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品和营销方式,“多剑合璧”才能为游客带来美好旅行体验,激发旅游市场活力。

此外,今年暑期的热门旅游线路主要包括5大类,分别是自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史人文。其中,自然野奢类线路最受欢迎,野奢类产品订单较2020年同期增长400%,预订用户以“80后”家庭及闺蜜客群为主。精致露营系列产品以其亲近自然、远离城市喧嚣,又保障了旅行品质的特性,成为暑期旅行新风尚,腾格里沙漠星空露营线路中,游客将感受到沙漠徒步、骑骆驼、篝火烧烤等新奇体验。越野自驾系列产品则可以让旅客在专业团队的保障下,在318川藏线、“火星一号公路”上获得与众不同的自驾体验。

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红星新闻记者 李彦琴

编辑 陈怡西

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