高温天夜游去哪儿?这三座城市最受宠,上半年夜游人均消费187元

浦江光影秀、看迪士尼烟花、吃夜宵美食。高温来袭,夜游正成为人们避暑休闲的重要选择。携程最新发布的《2021上半年旅游夜经济报告》数据显示,2021年上半年该平台用户人均夜游次数达1.3次,夜游人均消费达187元,夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。西安、上海、深圳成夜游最受欢迎城市。

从时间上看,“夜经济”覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动,几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对旅游业发展而言,当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。

【夜游票量同比增长469%】

数据显示,在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”背景下,2021年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%,较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期时,夜游趋势更为显著,今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。

夜游更容易吸引本地及周边市场游客。今年上半年夜游订单中,周边游订单占比约四成,比较2019年增长120%。

以上海海昌海洋公园上半年消费数据为例,该景区上海市及华东游客合计占比近八成,其中本市占比近5成,省外游客主要来自江苏、浙江和安徽。海昌海洋公园CEO张建斌表示,围绕国家大力支持建设“城区、街区、景区、商区”四位一体的夜间经济体系指导政策,海昌结合自身深耕海洋文旅的资源与优势,全新推出“海昌·夜时光”产品生态体系,借由夜间潮玩的深度体验,加深与消费者之间的情感链接。

在上海,可选择的夜游项目正变得越来越多。前几天黄浦江上璀璨夺目的光影秀刷屏的同时,也吸引了不少市民游客现场观赏,这其中既有不少来自外省市的游客,也有上海本地居民,有人还“刷”了好几次。

浦江夜游、东方明珠夜景、迪士尼烟花等都是上海响当当的夜游项目。本月起正式免费开放的世纪公园也开出了夜公园,上海欢乐谷、玛雅海滩水公园等都已开出夜场。此外,安义夜巷、外滩枫径夜市相继开放,上海宋城景区《上海千古情》、上海马戏城《时空之旅2》等夜间演艺项目开演,也为市民游客提供了更多夜游好去处。

随着“夜经济”被点亮,消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示,从夜游景区门票及玩乐产品的订单来看,夜游人均消费达187元,同比提升25%。其中,夜场产品成为上海海昌海洋公园景区收入的重要增量,同比增幅37%。

【90后成夜游“主力”】

对年轻一代来说,旅游已成为“幸福生活的刚需”,不仅要走得更远,还要玩得更好。在此背景下,多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。

今年上半年夜游群体构成中,“90后”成为绝对主力,占比高达34%, “80后”紧随其后占比约29%, “00后”占比紧追“80后”,约12%。报告显示,Z世代正在变身“夜经济”消费担当,景区如何“年轻化”、“沉浸化”,成为需要思考的重要课题。对年轻游客而言,“宵夜”、“夜景”、“3D灯影秀”是不可或缺的环节。

年轻夜游族的增势非常迅猛,携程今年上半年的夜间票量订单与2019年同期相比,90后夜游族增长近3倍,00后增长4.5倍。夜游目的地前十中,洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围。显然,以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。

随着夜游年轻化、亲子化、高端化,人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式,已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。不过,从全国范围来看,夜游市场同质化现象仍较为严重,灯光秀、夜间演艺、夜游江河等项目几乎是“标配”,但“看+玩+吃+住”组合的多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白。

“随着‘夜经济’日渐成熟,大力发展夜间旅游已是大势所趋,这不仅仅是满足人们对美好生活的需求,也是扩大消费,助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中,夜游会成为大批游客的出游之选。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

栏目主编:李宝花 文字编辑:李宝花

题图为玛雅海滩水公园“嗨浪”毕业礼场景。受访单位供图。

来源:作者:李宝花

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