“网红”景点受追捧背后,安全隐患、过度营销弊端显现

随着人们出游半径缩短,“挖掘身边的景点”成为大众休闲娱乐的硬需求,也成为了新的“流量密码”。一些足够好看的照片和视频,配合以生动的介绍,再借助小红书、抖音等社交媒体平台的传播,包装成“网红”的景点层出不穷,并左右着大量用户的出行决策。2019年,旅游出行相关内容成为小红书增速最快的品类。据比达咨询发布的《2020年上半年度中国旅游行业发展分析报告》,小红书以63.7%的占比成为用户最常用的在线旅游出行决策平台;抖音位居第二,占比56.5%。

  

“网红”景点受追捧背后,安全隐患、过度营销弊端显现

阿那亚孤独图书馆。

  

同时,网红景点的定义也日渐宽泛,从西安、重庆等城市,到阿那亚、超级文和友等项目,甚至某棵位于北京奥林匹克森林公园长相奇特的树,都能成为“网红”打卡点。目前在小红书平台上搜索“打卡地”,相关笔记已超过152万篇;抖音的“网红景点打卡”话题,已达76.6亿次播放。北京联合大学旅游学院副教授张金山表示:“当前诸多网红景点,更多的是适应网友追逐和热捧的一类潮流型、时尚型、小众化的景点或者新奇事物,在短期内通过抖音、小红书、微信、微博等新媒体宣传平台迅速吸引外界关注,并成为网友的热捧地和打卡地。”

  

“网红”景点受追捧背后,安全隐患、过度营销弊端显现

长沙文和友。

  

游客热捧之下,景点的“网红效应”也不容小觑。据公开报道,今年3月,济南石崮寨景区一座塑像因被指酷似运动员武大靖走红,周末客流一度迅速增至7倍;8月,因一位女艺人此前在社交平台上发布的山区看日出的照片,吸引大量游客前来打卡“同款”日出,致使当地政府对部分道路实行交通管制。

   

在运营过程中,景区也日益注重网络口碑“发酵”。例如不久前,游客小吴在小红书上看到了北京一家去年开业的网红公园。在实地打卡结束准备离开之际,公园的工作人员特意叮嘱她,希望她在小红书、微博和抖音发布照片和视频后,可以“艾特”一下园区进行互动。

  

存在问题

  

网红营销产业链:大博主出场费达几十万元

  

网红效应也是一把“双刃剑”。去年10月,小红书“滤镜景点”相关话题登上热搜,引发外界热烈讨论。网友纷纷分享自己被笔记中的照片所吸引前往景点打卡,实际到了之后却发现与照片相去甚远的经历。

 

随后,小红书公开致歉,承认存在部分用户过度美化笔记的情况,并表示已经启动了一系列运营活动,鼓励小红书发布者做有用而非美化的分享;在大家搜索某个景点的时候,也会提供更丰富的搜索联想词,对“避坑”等内容作更多展示;还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品,便于用户获取更多元的信息。

 

网红营销也同样成为了一条成熟的产业链。据一位相关从业者透露,品牌方往往会通过“铺量”,即找很多素人博主去发布信息,营造一种“这里很美”、“这个东西很好用”的环境。在找到博主后,品牌方会提供合作注意事项、拍摄重点等。如果是线下探店,品牌方还会安排工作人员配合。最后,博主发布内容需经品牌方审核,确认没有问题后才可发布。

 

“这些博主的价格因人而异,特别小的博主例如只有几千、一万粉丝的,送张门票或者花几百元请,他们就可能会愿意去。粉丝几十万甚至百万的大博主,出场费可以开到几十万元。”上述从业者表示。 

 

此外,新京报贝壳财经记者也在调查中发现,为做营销推广,社交平台账号买卖的情况也屡见不鲜。据一位某平台账号买卖人员介绍,他所售卖账号为活粉账号,且很多为未实名账号。在价格明细中,万粉左右的账号多在3000元或以下,2万粉丝以上的账号价格开始上涨,19万粉丝的账号价格高达7.5万元。这些卖家还推出了“探店类”“美妆类”“男性博主”等细分账号标签,并提供各种涨粉建议、下拉词、SEO等服务。

 

网红带火未开发的“生地”,存在诸多安全隐患

 

网红景点的安全问题也亟待解决。今年8月,四川彭州市龙门山镇龙漕沟附近突发山洪,造成多人伤亡,而事发地正是一处“野生”网红打卡地。去年7月,突降暴雨山洪冲毁下山道路,90名前往江西武宁严阳山网红点“牛鼻孔”打卡游玩的驴友被困,经过6个多小时营救后终于被转移至安全地点。

 

随着露营热的蔓延,进一步加剧了游客前往未开发、无人管理的“野生”景区体验大自然的行为,进而造成安全隐患。新京报贝壳财经记者在实地探访中看到,北京一处河边成为了今年暑期小红书、美团等平台的北京露营热门“打卡点”,而这处地点并非经过开发和管理的景区,不仅没有公共厕所、垃圾桶和防护设施等,也没有管理人员和救生员,安全问题难以保障。但依然有不少人在此露营、玩桨板,网络平台上还可看到有不少家长让儿童直接下水玩耍的游记。此外,大量游客的到来也破坏了当地生态环境,遗留的垃圾也让当地居民的生活受到了影响。而在露营地推荐中,“小众”“无人”“没人管”均为热门关键词。

 

张金山表示:“网红天然具有探索未知、推荐新奇的特征,在网红的引导推介下,那些郊野的、未开发的,甚至是人迹罕至的场景、地区被发掘出来,在网红的带动下,成为热门打卡地。这些被网红带火的地区,一开始就是未开发的’生地’,缺乏正规化管理,因此存在诸多安全隐患。”

 

新京报贝壳财经记者 郑艺佳

编辑 曲筱艺 李铮

校对 薛京宁

图片 IC photo

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