摆脱“门票依赖症”才是景区最佳出路

2月16日至3月31日,河南226家景区的首道门票对游客免费。近两年来,全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。部分景区门票免费后,收入不降反升。目前,很多景区正在探索摆脱门票经济,大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品。(2月20日《工人日报》))

此次,河南226家景区实行“免门票”之举,对于景区来说,是摆脱“门票依赖症”的一种体现,而对广大游客而言,无疑是一个利好消息。笔者以为,摆脱“门票依赖症”才是景区最佳出路。

一直以来,国内大部分景区的门票价格居高不下,且“逢节必涨”“逢假必涨”。高额的门票阻挡了一批又一批游客的脚步,让众多游客不得不望“价”兴叹。有人甚至戏言,还是在家打开电视看旅游宣传广告更实在,既免费又免累。这既是广大游客对景区高额门票的一种无奈,更是对景区高额门票的一种嘲讽。

近年来,一些景区虽然也逐步开始推行“门票降价”或“门票免费”优惠政策,以吸引游客,提振文旅消费,但一些景区却在降免票和免门票上“玩套路”“耍花招”,不是采取“先涨后降”的方式忽悠游客,就是采取景区内“二次收费”的方式欺骗游客。这说明,我们的一些景区依然没有摆脱“门票依赖症”。

其实,景区患上“门票依赖症”是一种地地道道的“短视”行为。试想,门票奇高,不仅不能给景区旅游带来最大化的经济效益,而且也会严重影响当地的旅游以及相关产业的发展。相反,门票降价,或门票免费,虽然表面上看,景区门票收入减少了,但游客拉动的其它旅游经济效益是不可估量的,包括餐饮、住宿、土特产销售、文创产品等“吃穿住行购”为一体的旅游体系,都会因为旅游业的兴盛而随之繁荣。就拿杭州西湖景区来说吧!早在2002年10月份,杭州西湖景区就实行免费开放,不但西湖景区的旅游业经济效益没有减少,反而带动了周边产业以及整座城市的发展。这难道不值得我们其它景区的借鉴和学习吗?

因此,笔者以为,景区只有实实在在地摆脱“门票依赖症”,通过大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品,才能既赢得广大游客,又拉动旅游经济,并最终做活、做大、做强旅游市场。

当然,景区要摆脱“门票依赖症”,还需跟进相应的配套服务,包括硬件服务和软件服务。比如旅游安全保障、文创产品质量保证,以及服务水平和服务质量的提升,等等,这也是吸引游客必不可少的关键一环。

叶金福

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