《让美好文旅触手可及》:探索为城市营销及区域经济发展创造更多“新可能”

2021年是“十四五”开局之年,文旅行业在数字化转型上,将迎来更多的红利释放和发展机遇。7月20日,巨量引擎《动见之域见中国》携手《中国旅游报》推出文旅特刊:《让美好文旅触手可及》,通过数据篇、综述篇、企业篇等18篇不同视角、深度采访文章,洞见数字化时代的新文旅变迁。

这份报告中,巨量引擎进一步发挥行业领先的站位优势,聚焦文旅行业迎来的变革机遇与面临的三大营销难题——从网红到长红、从流量到留量、从交易到经营,提出了助力产业转型升级的解决方案。

探索文旅行业数字化转型道路

在这篇携手《中国旅游报》推出的文旅特刊《让美好文旅触手可及》的内容当中,巨量引擎牵手行业专家、从业人士、以及抖音创作者,针对文旅行业格局重构、数字文旅建设等行业课题展开思考与解答,提出"美好文旅的全局经营"的解决思路。

《让美好文旅触手可及》:探索为城市营销及区域经济发展创造更多“新可能”

依托旅游领域优质的创作者资源、高粘性用户及行业生态资源,巨量引擎已经构建起全面的文旅内容IP矩阵,包括抖in City、跟着抖音去旅行等,活动覆盖线上线下,品牌效果并行,吸引了众多用户。据《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》披露,2019年11月至2020年11月,抖音短视频打卡总量超过七亿,播放量超万亿。

为了让前沿理论得到更好沉淀,巨量引擎深度对话贺娇龙、谱见许义等知名抖音百万粉丝创作者,并对河南、南浔古操盘手等标杆级营销案例进行解读,从中探索爆款城市名片打造的营销方法论。

这其中,数字技术正在深刻变革文旅行业,与此同时,从网红到“长红”、从流量到“留量”、从交易到经营,也成为文旅行业数字化营销普遍经历的三大考验。 巨量引擎营销副总裁陈都烨说,“希望能通过《让美好文旅触手可及》与各位伙伴一起探讨,共同为中国的城市名片带来更多新特色,为城市营销及区域经济发展创造更多“新可能”。在这场艰辛的探索中,我们希望,巨量引擎能够成为文旅行业的同行者,共同探索文旅行业数字化转型的道路,真正让美好文旅触手可及。 ”

 助力文旅营销 带动区域经济繁荣

《让美好文旅触手可及》的特刊中,还展示了一系列巨量引擎助力文旅营销的优质案例:西安借势抖音传播,实现了一座古都活力的蜕变;老牌网红城市三亚的“智慧”变迁;“成都”作为关键词的视频在抖音播放量超过700亿。2020年成都线上繁荣度排名全国第一。而成都大熊猫繁育研究基地、都江堰、成都江滩公园、人民公园、青城山分别位列景区线上繁荣度排名top5。

“让美好目的地变得触手可及”,巨量引擎本地直营中心副总裁李炜这样描述抖音对于文旅行业发展中的价值。“希望更多人通过抖音,像当地人一样去生活”,李炜说,对每一个地方多元、深入的挖掘,才会让用户真正心之所向。

借助数字技术,旅游已经如此深入地走入我们的生活,成为日常的一部分。另外,我们还能看到“甜野男孩”丁真带火的理塘风景、“不倒翁”小姐姐身后的大唐不夜城、重庆洪崖洞台阶上站满的慕名而来的游客、三星堆 3000 年前祭祀遗址的发掘现场……

巨量引擎表示,在旅游营销场景下,利益相关者包括媒体平台、旅游地、播主及观赏用户,要在平台建立四方共生共赢的机制,才能保证内容的持续创造活力。旅游营销者一方面要积极融入抖音等优秀媒介搭建的传播平台,借势融合发展,另一方面也可以因地制宜,吸引各方资源,尤其是”草根"的年轻力量加入,共创优质内容,把握营销机遇。

上游新闻.重庆晚报记者 顾立 实习生 冉进颖

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