端午游回暖,国内旅游市场呈现强劲复苏势头

在刚刚过去的端午小长假,压抑已久的游客纷纷迈出游玩的步伐,出游需求初步释放,市场恢复好于预期。据文旅部消息,今年端午假期全国国内旅游出游7961.0万人次,同比下降10.7%,按可比口径恢复至2019年同期的86.8%。

全国多地旅游景区近期推出降价或免门票措施,常态化疫情防控下的跨省游正逐渐“破冰”,一系列利好政策促进旅游业回暖。在端午游的强势表现下,国内旅游市场正呈现强劲复苏势头。

景区民宿重现客流

在端午小长假首日,北京野生动物园迎来了久违的客流,动物们重新“营业”,游客有序游览,和动物亲密互动。“动物们也过节啦,爸爸快看,它们吃的粽子还都不一样呢!”市民樊先生的女儿兴奋地蹦了起来。园区动物管理员为动物们准备了特制粽子,小熊猫吃的是“竹笋竹叶粽”,黑猩猩品尝的是“坚果粽”,棕熊和环尾狐猴爱吃“鲜肉粽”和“水果粽”。

在安徽池州,一场小雨过后,雨后的九华山出现了壮美的云海景观。景区针对省内游客推出“全家游,三免一”的优惠活动,更是吸引了不少游客。

“大家都被憋坏了,京郊民宿和露营地在端午又火了!”位于北京密云区苇子峪村的营地经营者孙先生在假期“连轴转”,忙起来连看手机的工夫都没有。他告诉记者,很多家庭选择在端午假期前一晚就驱车到达郊区,抢占最佳露营地。6月3日清晨开始,更多的游客驱车前往,到正午时分已经是水泄不通,营地不得不提前谢绝游客进入。

值得关注的是,各地并未因小假期的到来而放松防控要求,各景区均采取预约限流措施,往年“人从众”的场面并未出现。

随着疫情得到控制,旅游从业者普遍认为端午节旅游市场会好于预期,各旅游平台的数据印证了这一判断。端午期间,飞猪平台酒店、乡村民宿的订单量较“五一”均呈三位数增长,其中高星酒店增速最快,订单量劲增超160%,平均消费金额增长了近两成。受亲子出游刚需的推动,主题乐园、动物园等亲子类景区的门票出票量增长近30%。

此外,携程数据显示,部分旅游业态的恢复进展已超过2019年同期水平,例如端午假期前两日平台民宿日均订单量较2019年同期高出近10%,与今年清明假期的前两日相比,民宿日均订单量增加了57%,即便是今年“五一”假期相比仍有小幅领先的优势;据同程旅行数据,端午小长假期间国内酒店预订间夜较“五一”假期上涨31%,北京、上海两座城市也已回归假期热门出游城市前十名。

长线游增幅超本地游

端午小长假首日上午十时,在西湖景区,断桥旁的北山街上,人流量和车流量开始增多。在摇橹船站点,不少游客选择乘坐摇橹船,西湖上的摇橹船数量较之前明显增多。“这么多人,这么多车,这么多船,特别开心。”黄先生从安徽来杭州游玩,正在西湖边跟家人视频通话。勒先生从桐庐来杭州游玩,准备趁着端午假期玩两三天回去:“现在人多了很多,疫情控制住了,也能安心游玩。”

不仅是“本地人游本地”,长线游也在这个端午假期迅速回暖。文旅部在5月31日发布《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》,将跨省游“熔断”范围从原先的省级调整到了县级。各地积极响应,河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务,各旅游平台搜索热度大幅增长。

从飞猪数据上来看,端午长线游已呈现出回暖态势,长线游订单量较“五一”同期增长82%,增幅超过了本地游。

自四川、广东开放跨省游以来,跨省出行旅客逐渐增多。去哪儿平台铁路跨省热门线路前十名中,就包括重庆-成都、长沙-广州、成都-西安、厦门-深圳等。随着出行政策明朗,端午假期机票预订量环比前一周增长超三成,平均支付价格为747元,较去年略有增长,机票热门目的地为成都、深圳、杭州、重庆、西安、昆明等。

端午游回暖,国内旅游市场呈现强劲复苏势头

文旅部披露,南京、郑州、西安、深圳、武汉、广州、大连、天津、哈尔滨、长沙等低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显。旅游企业顺势而为,争相推出针对中老年人的长线游、针对家庭游的亲子露营等旅游产品。与清明节和“五一”假日旅游市场景气局限在客源城市不同,端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场景气明显回暖,全国旅游市场的区域均衡性提升。

端午成旅游复苏拐点

随着疫情得到有效控制,国内旅游市场稳步复苏,端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。

“长三角以及京津冀地区积蓄已久的旅游消费潜力或将在暑期旅游旺季得到加速释放。”携程研究院战略研究中心副主任张致宁预测,毕业旅行、亲子旅行、探亲旅行、银发旅行细分市场将加速回暖,不同年龄段、不同消费层次的游客,将用补偿性消费来弥补上半年旅行记录的空白。

新时代文旅研究院研究员张佳怡同样认为,多个省份恢复跨省游,端午旅游市场呈现强劲复苏势头,对2022年上半年压抑已久的大众出游需求是一次相对集中的释放,乡村游、滨海避暑游与露营游成为热门选择。同时,端午假期临近学生毕业季,95后、00后等年轻群体出游也会助力市场回暖。

每年暑期都是旅游旺季,接下来的暑期游市场备受业界期待。马蜂窝数据显示,各地气温的上升让游客将“避暑游”提上日程,既能避暑又能享受户外乐趣的“亲水露营”、“森林露营”、“海边露营”成为小长假期间最受年轻人关注的几大露营主题。马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析称,端午小长假的回暖态势为旅游市场注入一剂“强心针”,在跨省游恢复利好政策等多重条件的推动下,预计暑期旅游市场有望在复苏的道路上更进一步。

图片来源:新华社

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