继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

今年8月,十岁经典老游戏《地铁跑酷》翻盘破圈,喜提iOS免费榜和微博热搜榜“双料第一”。这一热点事件,一度让创梦天地采用的“玩家社区+内容”的营销策略成为业内热议话题。近日,茶馆发现,创梦天地在旗下自研新品《传说中的合合岛》上再次复用了这个发行套路。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

那么创梦天地这次又为玩家带来了一款什么样的产品?又能否通过同一套路再现《地铁跑酷》的出圈盛况?

01

又见游戏出圈“组合拳”

用创梦天地旗下《地铁跑酷》工作室负责人yoyo的话来说,他们的运营策略,就是“尽量让核心玩家有更多的社交场景”。

在今年8月,《地铁跑酷》版本大改期间,创梦天地通过Fanbook官方社区运维,发布系列活动激励,引导玩家积极参与游戏二创,并通过活跃的游戏社群氛围和内容生态,将《地铁跑酷》这款老游戏“盘活”了。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

可能是有了《地铁跑酷》的成功经验在前,创梦天地在推进旗下自研新游——《传说中的合合岛》的发行工作时,果断采用了已经市场验证的基于社区工具的新发行思路。

创梦天地将玩家社区“根据地”扎在了Fanbook平台上,据创梦天地透露,早在《传说中的合合岛》上线前,他们就已经通过在Fanbook上开辟游戏内部体验通道的方式,吸纳了大量玩家和创作者加入核心玩家社区。

在玩家对游戏进行内部体验的同时,与游戏相关的讨论也从Fanbook社区内蔓延到了更多平台,仅在一周之内,全网就涌现出了超5000条与游戏画风、人设、玩法等相关的内容,这些内容的持续扩散为游戏的正式上线做好了预热。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

产品正式上线后,官方通过活动和福利,吸引更多玩家加入核心社区,同时激励玩家们积极参与二次创作。创梦天地告诉茶馆,如今《传说中的合合岛》Fanbook社区玩家数量已近4万,每天能有数百条二创内容由Fanbook社区流向全网各平台。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍
继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

内容方面,创梦天地先是在产品上线前几天,抛出了一条爆梗十足的TVC预告片,自带笑点的“石榴姐”出镜,一人分饰三角,通过经典影视桥段的重新演绎对游戏进行了预告。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

TVC预告片

预告片发布后,在抖音、B站、微博等视频平台和社交媒体吸引了大量用户围观和讨论,半天时间内就收获了超千万的热度。随后,“创意无限”的网友们开始对预告片进行二次改编与创作,在他们的助力下,官方发布的单条微博热度仅在三天之内就突破了1亿大关。在评论区被“爷青回”刷屏的同时,《传说中的合合岛》也成功引起了更多潜在玩家的注意。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

爆梗的宣传片二创

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

网友评论

公测的第二天(11月22日),知名UP主@花少北 、@KB呆又呆在B站进行联合直播,在“合合岛”大搞基建,PK合成手速,笑料十足的“双人相声”将直播观看人数最高推到了近120万人次。直播结束后,粉丝们自发将直播录屏进行二创剪辑和传播,把游戏讨论热度推向了又一波高潮。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

直播画面截图

随后,更多知名内容创作者加入游戏二创行列。如B站手绘动画UP主@怒九笑 以游戏中的玩法和角色剧情为原型,创作了一场笑点十足的“合成料理大赛”。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

B站@怒九笑

手作UP主@密林手作 用她“魔法”一般的双手,为玩家制作了一集精细的羊毛毡定格动画,用这种别开生面的方式对游戏的核心玩法和场景进行了展示。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

B站@密林手作

梦幻联动轮番上演,带动越来越多玩家主动进行二创产出,《传说中的合合岛》刚开启公测就显露出了小范围破圈的趋势。

通过对《地铁跑酷》《传说中的合合岛》两次运营实战的复盘,可以看出,创梦天地如今已经摸索出了一套相对成熟的产品运营套路。但茶馆认为,尽管这一套路对创梦天地旗下产品总有奇效,却并不一定适配所有的游戏。

正如yoyo曾经在接受采访时所说的,游戏本身拥有足够的创作空间,也是他们的营销策略得以奏效的重要前提。

以《传说中的合合岛》为例,这款游戏无论是在美术上,还是在设定上都偏“轻”,Q版画风降低了玩家的创作门槛,有趣的人物和背景设定也为玩家们创作更多故事奠定了基础。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍
继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

图源:达达小胖友

02

更适合中国玩家的合成游戏

聊到《传说中的合合岛》这款游戏,除了“轻”之外,它给笔者留下的第一印象,就是其中无处不在的“中国味儿”。

虽然《传说中的合合岛》在玩法上沿袭了经典的三合一、五合二模式,但可能是为了让游戏更符合国内玩家的审美、更适配国内玩家的付费习惯,创梦天地对其中的游戏美术、题材和付费都进行了一定程度的本地化调整。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

经典三合一、五合二玩法

美术和题材方面,《传说中的合合岛》没有流于大众,选择合成赛道中比较流行的欧美风和家居改造题材,而是采用了Q版画风+国风题材的“新配方”。而也得益于随处可见的中国元素,这款游戏刚面世就得到了众多国风爱好者的青睐。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍
继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

比如玩家在游戏过程中,会遇到嫦娥、姜子牙、哪吒等经典历史或神话角色,还可以解锁传说中的广寒宫、封神台、莲花殿等绝美建筑。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

再比如在长线玩法方面,《传说中的合合岛》融合中国传统神话、历史故事,让玩家持续进行合成的过程中逐渐解锁更多趣的中国故事,也潜移默化地让玩家了解到了丰富的中国文化。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

除此之外,《传说中的合合岛》还在核心玩法之中巧妙地融入了“种田”和“烹饪”的玩法,进一步满足了中国人骨子里的种田和美食情怀。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

满屏丰收的喜悦

国风元素和经典合成玩法“双管齐下”,《传说中的合合岛》上线后迅速斩获了大量的玩家好评,不少玩家对其评价:魔性上头、合到停不下来。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

商业化方面,创梦天地或许是考虑到国人的游戏付费习惯,将变现模块设计成了以IAP(内购)为主、IAA(广告)为辅的混合变现模式:玩家每天都可以通过观看激励广告获得一次体力奖励,也可以通过充值获得钻石等更紧要的资源。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍
继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

这种没有被动广告插入的主IAP付费模式不仅不会打断玩家的游戏体验,更适配国内大多数游戏玩家的付费习惯,也拓宽了《传说中的合合岛》的变现空间,使其在休闲游戏市场中拥有相对更大的变现潜力。

综上,无论是从游戏内容、还是从产品变现角度来看,《传说中的合合岛》都可以说是一款“更适合中国人玩”的合成游戏。

END

目前,在产品正式与玩家见面的第一周,《传说中的合合岛》已经登上TapTap热玩榜、新品榜前列,并拿下了App Store推荐,同时与其相关的视频在微博话题曝光量也超过了5000万。

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

登上TapTap新品榜TOP2

继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍

获App Store推荐

从以上成绩来看,《传说中的合合岛》算是国内游戏厂商在合成赛道上的一次成功尝试。它不仅再次验证了“玩家社群+内容”运营策略的可行性,也通过玩家的如潮好评证实了国风+合成的搭配深受年轻一代的青睐,在国内拥有极大的市场潜能。独具中国特色的游戏题材和剧情不仅能为游戏的“独特性”加分,还能让玩家在游戏中切实感受到我国积累五千年的文化底蕴,唤起年轻一代的对中国传统文化的兴趣。

因此,茶馆认为合成手游这一潜力赛道依然值得国内厂商们入局,也希望未来能够在市场上看到更多拥有“中国特色”的合成类产品。

版权声明:本文源自 网络, 于,由 楠木轩 整理发布,共 2740 字。

转载请注明: 继《地铁跑酷》翻盘后,这个厂商找到了休闲手游的新发行秘籍 - 楠木轩