云游戏带量超预期,Facebook Gaming加速云游戏市场扩张

游戏业在过去的二十多年间取得了飞速的发展,Facebook在此过程中也扮演着相当重要的角色。Facebook在2009年就发布了网页版游戏;今天,如大家所见,Facebook不仅成为了许多游戏商发布游戏时的首选合作平台,同时还为玩家提供观看游戏直播的渠道和讨论游戏的空间。现在每个月在Facebook上玩游戏的用户超过3.8亿(1),每个月通过Facebook与游戏互动的人数更是超过7亿(2)。

手游、H5即时游戏、还有时下大火的“云游戏”概念,游戏的未来发展方向到底是什么?“社交”属性一定是其中之一。

今年三月,Facebook Gaming 正式在 Facebook 应用以及网页版中发布了多款云端流式传输游戏,玩家无需下载,即点即玩。

从十年前提出社交游戏的概念,到如今发布云游戏,Facebook的初心未曾改变:希望为广大用户提供一个共同释放游戏热情的平台,希望他们无论身处何地,使用何种浏览器,都能与好友立即畅玩游戏。

云游戏带量超预期,Facebook Gaming加速云游戏市场扩张

没错,今天我们就要来好好讲讲Facebook云游戏的最新进展。

自发布以后,Facebook邀请了多个游戏厂商联合开发云游戏,FunPlus就是其中之一。FunPlus这个名字想必大家并不陌生,他们是App Annie年度出海收入排行榜的座上常客,旗下有多款游戏取得了骄人成绩。他们在SLG、RPG和休闲类游戏方面均有涉猎,但SLG仍是他们的强项。FunPlus与Facebook的合作缘来已久,当被问起为何一直保持合作关系时,他们的答案很简单:“玩家所在的平台,当然也会是我们重点关注的平台。”

FunPlus推出的最新一款大热游戏State of Survival,不仅好评如潮,在去年底收入规模更是已突破月流水9000万美元。State of Survival 就是目前在Facebook Gaming 平台上线的云游戏之一。

云游戏带量超预期,Facebook Gaming加速云游戏市场扩张

做过海外游戏发行的都知道,UA(用户获取)是海外发行中极为重要的一环。诚如FunPlus所言,Facebook的月活跃用户超过20亿,是目前拥有最海量真实用户的平台。这些用户中包含相当一部分活跃的硬核游戏玩家, 且都带有强烈的社交属性。FunPlus一直与Facebook的UA团队保持密切的合作,获得了强有力的前后台支援。数年下来,Facebook已经成为FunPlus做UA时不可或缺的渠道。

与此同时,FunPlus与Facebook Gaming对云游戏的愿景高度重合,这也是二者可以迅速推进云游戏开发的原因。在多年的游戏开发经验中,FunPlus观察到有一些固定的用户群体对多端操作有特别的喜爱,更有一部分用户是PC端游戏的忠实拥趸。

云游戏带量超预期,Facebook Gaming加速云游戏市场扩张

这一观察令FunPlus开始思考:怎样才能跨平台、跨设备为玩家提供提流畅的游戏体验?另一方面,FunPlus一直致力于SLG游戏在技术和玩法上的创新,而云游戏无疑会成为此类创新落地的重要方向之一。

不管从哪一方面看,云游戏都是未来游戏发展的重点趋势。这个认识让FunPlus决定与Facebook Gaming进一步合作追逐这股潮流。

不过,FunPlus在开发云游戏的过程中也曾遇到一些难题,在此给想要尝试云游戏的开发者们提个醒:

  • 屏幕缩放问题:在手游中,缩放大地图、屏幕是非常常见的操作,如果你的游戏也有这类操作,要提前思考一下怎样在PC端为用户带去无差别的体验。
  • 本地存储问题:目前云游戏对本地文件的存储是有限制的,如果你的游戏对本地文件的存储有较高的要求,就要思考一下如何在无损云端体验的前提下优化这部分存储内容。

在早期测试告一段落后,FunPlus发现云游戏带来的自然量达到了预期,有些品类的表现甚至超出了他们的预期。从长期结果来看,云游戏在付费和留存方面的表现也逐渐向原生App趋同。

过去这几个月来云游戏的推进结果让大家对游戏的未来有了更直观的想象。目前,Facebook Gaming正快马加鞭地开启云游戏扩张之旅,希望能尽快覆盖更多的游戏类别。同时,随着基础设施的强化,Facebook Gaming也会逐步将云游戏的布局拓宽到北美以外的地区。

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(1) 截至 2020 年 8 月统计的 Facebook 小游戏和网页游戏玩家人数。

(2)根据每月在 Facebook 玩游戏(小游戏、网页游戏)、观看游戏视频至少一分钟或参与游戏小组互动(发布帖子、留下心情和评论)的独立活跃用户得出的数据 - 2018 年 12 月。

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