爷青回?《大话西游》和朱茵合作到底打的什么“情怀牌”

在这个“酒香也怕巷子深”的年代,通过与明星合作背书,不仅能迅速提升品牌知名度,还能触达更多潜在用户,这对于大多长线运营的游戏产品来说,已经成为“常规操作”。

不过最近,茶馆发现有一款经典老牌游戏,他们选择合作明星的理念并不是“谁红就找谁”,而是依据玩家的心愿来选择合作方,可以说是“有的放矢”。

这款游戏,正是已经运营整整20年的《大话西游》。一方面,我们惊叹于其已经“20岁高龄了”,另一方面却也不得不佩服,这款游戏至今一直有着非常庞大的玩家群体。

一款已经有20岁的游戏,为什么能有这么这么多稳定玩家?相信正是和《大话西游》一直以来用心倾听玩家的心声有着非常大的关系。

在今年,《大话西游》邀请了女神朱茵成为“20周年青春见证人”,一举引发玩家热议,纷纷高呼“爷青回”!

爷青回?《大话西游》和朱茵合作到底打的什么“情怀牌”

官宣后玩家讨论

二十载情义如故,佳人现再续前缘。朱茵的众多荧幕形象确实陪伴了无数人的青春岁月,这次大话将代表玩家“青春情怀”的朱茵作为情感寄托,通过一系列情怀内容运营来“见证”玩家青春,大话西游20周年和朱茵充满情怀的“茵缘之作”到底又有何不同?

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双向奔赴的的情感升级

此前,《大话西游》已经跟很多实力派明星合作过,包括胡歌,杨紫,黄渤等,尽管也做过不少情感营销的内容,但和这一次朱茵合作却有明显的区别。在游戏茶馆看来,无论是从玩家的感知层面还是产品IP的品牌塑造,本次和朱茵合作更像是一次双向奔赴的“情感升级”。为什么这么说呢?

一代女神朱茵,一直都是不少《大话西游》玩家心头的白月光,灵动的笑容,绝美的容颜,在岁月之中依旧未曾改变,风姿绰约笑容如故,朱茵此番回归大话江湖,成为大话“20周年青春见证人”,自然引发了大话玩家埋在心底的“狂热”。

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对于大多数大话玩家来说,有了“大话西游”IP这个情感锚点,将朱茵和游戏产生情感绑定自然是水到渠成。因此,让朱茵成为玩家对于产品IP的情感载体,无疑是最恰当的选择。

大家对于朱茵的熟悉和认可,也表现在最早发布的合作悬念海报中,朱茵抿唇一笑未露真容,却在玩家社群中引起热议,也许是这一抹笑容太过熟悉,玩家们“不费吹灰之力”就给出了正确答案,纷纷表示出了极大的惊喜。

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玩家猜想讨论

这种玩家对于《大话西游》和朱茵联动产生的浓厚兴趣,这种产品与角色之间自然而然的联结,在游戏茶馆看来,便是水到渠成的真情流露,是对品牌运营的高度认可,更是对于青春的“自我见证”,更是可以让用户在情感层面上得以产生最强烈的共鸣。

成为“20周年青春见证人”后,朱茵更以电话的形式带给玩家来自“紫霞仙子”的问候,一句空灵悦耳的“我回来了”瞬间让玩家感到“爷青回”,似乎一下被拉回到那个青春悸动的岁月。从角色回归的喜爱,再到真人来电的惊喜,玩家的情感在被激活之后迅速发酵,产生了最强烈的共鸣。

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记录和见证玩家的青春

对于一款已经运营了20年的MMORPG游戏来说,长时间的跨度必然需要足够牢固的情感来维系。“有一个能带你闯荡三界的师傅”,“有一群无论何时都一直支持你的兄弟”……这些游戏中的点滴情感串联着现实中千千万万的玩家,也让大话西游成为了可靠的情感寄托。

20年,大话江湖兄弟情义始终未变,玩家在游戏中挥洒青春,在现实生活情义相助,与游戏共同成长,也促使这份游戏中的回忆更加珍贵。

爷青回?《大话西游》和朱茵合作到底打的什么“情怀牌”

在品牌宣传片《时光来信》中,《大话西游》以“老朋友”的身份细数玩家现实生活中的点滴,互相见证着彼此从稚嫩走向成熟,以游戏中的美好经历作为引信,自然引出“青春不老,我们不散”的内在主题。同时在视频结尾穿插朱茵的镜头作为悬念,潜移默化地点燃了大话玩家对于过往20年青春的激情,也为后续朱茵作为《大话西游》“青春见证人”埋下伏笔。

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《时光来信》片段

由其领衔主演的全新短片《大话情缘》也已经温情上线,朱茵见证了大话兄弟的不同情缘故事。这些玩家通过游戏相遇相知,有的因为游戏中的邂逅收获了现实中的爱情,有的因为帮派好友的义气相助渡过了现实中的难关……游戏成为了玩家爱情和友情的纽带,虽然故事看似简单,但这些却时常发生在千万玩家身边,这些真诚的内容也恰恰是大话玩家们最看重,也是最在乎的。

“20年足以让一个演员走向成熟,也足够让一款游戏成为经典”。在发布的朱茵情怀ID的短片中,以玩家自己的青春故事书写大话情义,来点明“虽时间流逝,但玩家的情怀不变”。随后,更是直接官宣将和《大话西游》电影联动,可以说是圆梦众多玩家心中所想,让玩家对于《大话西游》最初的情怀瞬间被拉满。

爷青回?《大话西游》和朱茵合作到底打的什么“情怀牌”

除此之外,“20周年青春见证人”朱茵更是化身“茵缘仙子”,为大话玩家送上了一系列游戏里的丰厚福利。在《大话西游2 经典版》中带来“鎏金岁月”怀旧活动,多款经典玩法一一上线。碧桃娘子、白衣狂生等承载了满满感动和回忆的绝版人形神兽也重出江湖,携手玩家闯荡三界。在《大话西游2 免费版》中带来了经典玩法“天涯相随”,邀玩家一同圆梦三界,共话江湖。

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不仅如此,在本次活动中,《大话西游》手游官方也特别邀请到朱茵亲自设计了“朱墨茵缘”时装,命名嵌入了朱茵的姓名,采用灿烂且浓烈的中国红以及温柔而缱绻的柔粉色,衬托出一份飒爽英气,也正将玩家记忆中的身影完美呈现。

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无论是游戏内与朱茵同游,还是由朱茵亲自设计的“朱墨茵缘”装扮,这种打破时空的“联动”无疑承载的是玩家最珍贵的情愫。

结语

其实纵观《大话西游》历年来的活动,不难看出“情怀”始终是首当其冲。譬如在大话20周年跨年音乐会上,由李玉刚演唱的主题曲《长安行》以及庞博带来的脱口秀,都在传达着同一个主题,《大话西游》陪伴着玩家渡过了最珍贵的青春岁月,成为了承载记忆和情感的符号。在去年“大话西游时光巡礼”的太原站,玩家纷纷为大话20周年献上深情告白,更有玩家写下“一款游戏,一生所爱”的寄语,以此诉说自己这么多年来对于《大话西游》最真实的感情。

由此可见,以动人内容触达玩家情怀,以情感奔赴来拉近彼此距离,为《大话西游》这个品牌注入了源源不断的活力,而朱茵和《大话西游》这次“再续前缘”,是玩家情感的一次自然延续和积累,也重新唤醒了那份埋藏已久的珍贵记忆。

随着后续推出更多动人内容,相信大话西游同朱茵能一起打造好这段“大话情缘”。大话西游20周年,那份磨不去的情怀,见证了过去20年的青春岁月,也必然会陪着大话迎接未来更加掷地有声的20年。

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