惠氏与京东超市深入合作,发力有机奶粉和大童奶粉

新京报讯(记者 郭铁)5月4日,惠氏启赋品牌与京东超市签署战略合作协议,双方将在全域营销、全渠道拓展、供应链赋能等方面展开深度合作,共同推动大童、有机等细分配方奶粉品类的运营。今年,惠氏还将利用跨境电商引入营养品,并有意上马启赋儿童奶粉产品线。

自2017年开始,惠氏启赋就与京东超市开展合作。对于此次合作升级,京东零售集团大商超全渠道事业群消费品事业部母婴采销部总经理江龙武表示,双方将继续在有机线、大童线等新兴细分市场拓展潜在用户,还将在全域营销、全渠道拓展、供应链赋能等方面展开深入合作,通过IP项目、系统工具、平台复制三大计划打造爆品,拓宽超高端奶粉的市场份额。

2011年,惠氏推出首款超高端奶粉品牌“启赋”,并一度在国内有机奶粉市场中占据首位。对于超高端奶粉未来趋势,惠氏营养品大中华区总裁张甦毅认为,超高端奶粉是中国婴幼儿奶粉市场发展最快的子品类。考虑到消费者对不同奶源和可持续性发展的追求,惠氏启赋将推出有机、A2蛋白、活性营养等不同特点的产品。今年,惠氏将通过跨境电商渠道推出营养品,如维生素滴剂等,不久后还将针对3岁以上儿童布局专属产品线,丰富启赋产品组合。未来,惠氏产品包装还将去塑化,采用更环保的植物材料。

新京报记者 郭铁 摄影 郭铁

编辑 李严 校对 李铭

来源:新京报

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