剧本杀有多火?市场规模超117亿

9月21日,哈尔滨市巴彦县报告新增本土确诊病例1例。流调结果显示,这名感染者曾连续3天到一家剧本杀店游玩,其后该感染者每次剧本杀超4小时的消息迅速冲上热搜。


近年来,剧本杀风靡全国,正在成为线下休闲娱乐的新宠,各地门店数量快速增长,有咨询机构预测2021年市场规模将达170亿元。那么,深受年轻人喜爱的剧本杀有什么魔力?剧本杀的剧本都是什么?


剧本杀有多火?市场规模超117亿


有人说,如果你还没玩过剧本杀,那你离这届年轻人太遥远了。剧本杀是一类特殊类型的真人角色扮演游戏,游戏全程以剧本为核心。多名玩家通过多轮搜证、推理、讨论,选出最终的结局。其烧脑的推理和悬疑的剧情,沉浸式的社交体验,是剧本杀“俘虏”年轻人的魅力所在。


来自市场调研机构智研咨询在2020年的一项统计显示,中国消费者偏好的线下潮流消费模式中,剧本杀占比仅次于电影和运动健身。


根据艾媒咨询数据,截至2020年底,剧本杀行业市场规模超过117亿元,相关实体店突破三万家,预计2021年市场规模将增至约170亿元。


各地“剧本杀”企业和门店也在快速增长。天眼查数据显示,我国目前有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”。从地域分布上看,江苏剧本杀相关企业数量最多,超1,100家,辽宁陕西均有超800家相关企业,分别位居第二、第三。截止9月22日,我国今年已新增超5,000家相关企业。值得注意的是,我国近一半的剧本杀相关企业成立于1年内。

“剧本杀”主力消费人群为26-40岁的年轻人群,占比高达76.2%。来自美团的数据显示,作为都市年轻人的日常聚会玩乐方式之一,63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上,超四成用户的消费频次在一周1次以上。


年轻人青睐什么题材的剧本?艾媒咨询数据数据显示,超过五成网民偏好现实逻辑类剧本题材,比如《病娇男孩的精分日记》是一个硬核推理类型的剧本杀,今年销量较高。


科幻脑洞类、都市情感类以及民国谍战类也有不少“拥趸”,网民偏好比例分别为41.5%、35.4%、32.0%。据剧本杀行业交易量最大的平台黑探有品统计数据显示,2020年交易量冠军为剧本《你好》,这是情感类题材。相对而言,奇幻魔幻类的题材热度不高,偏好占比为29.2%。


眼下,剧本杀行业发展亦面临诸多问题。根据识微科技舆情监测系统显示,网民认为剧本杀存在场地不安全(位置、内部消防设施不过关等)、剧情设置不合理、游戏说明难理解等问题。


南方都市报(nddaily)报道

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