暴雪衰落史

暴雪衰落史

本文来源公众号:RockFlow Universe ID:RockFlowUniverse,本文作者:K 星人,未经允许禁止转载

暴雪嘉年华是一个连接游戏制造商暴雪与游戏粉丝的盛会。玩家,准确说是PC玩家/网游玩家,却一次又一次在这里感到被抛弃。

2010 年暴雪嘉年华上,一位红衣玩家问《魔兽世界》游戏主创梅森,弗斯塔德·蛮锤哪儿去了?这个高难度的远程刺客英雄一度在游戏中被替代。主创们被问得一脸茫然,随后向这位玩家道歉,并表示会修正这个错误。后来游戏更新,弗斯塔德不仅回归,身边还出现一位矮人NPC,身着一袭红衣,名叫“蛮锤真相检查者”。

暴雪衰落史

这次问答像是对暴雪衰颓命运的隐秘暗示:在几乎人手一部智能手机的时代里,PC或者网游玩家的需求偶尔被忽视才刚刚开始。

 1. 傲慢

负责过《魔兽世界》,《暗黑破坏神》等游戏世界观开发的克里斯•梅森 2017 年宣布离职便是明示了。他主导开发的大型游戏项目《泰坦》2007 年开始开发,2014 年宣布彻底终止。而2014 年暴雪嘉年华上,《泰坦》的灰烬里诞生出了《守望先锋》。

取舍背后是其母公司维旺迪对游戏项目的偏好,它偏爱轻量级而赚钱的,比如《炉石传说》。实际上,放眼整个游戏行业,如 R 星那样耗时 7 年,数亿美金创作一款游戏的始终只是少数。

2018 年上半年对暴雪来说还很平静,但暴风雨很快来临。《魔兽世界:争霸艾泽拉斯》 8 月推出后不久,玩家们开始抱怨特殊护甲系统过于混乱,可开发团队没有积极调整。整整一个月后,玩家们才等来了游戏总监 Ion Hazzikostas 的道歉和承诺。

这年暴雪嘉年华上,争霸艾泽拉斯的主创们奉上了一个雄心勃勃的更新计划。可是,当主题演讲接近尾声时,玩家们以为自己即将见证万众期待的《暗黑破坏神 4 》揭晓,却等来了一款和网易联合开发的手机游戏,台下一片安静。随后暴雪传到 Youtube上的宣传片《暗黑破坏神:不朽》,也被失望的玩家们疯狂点踩。

面对台下的安静,首席设计师 Wyatt Cheng 甚至尴尬地说出了“Do you guys not have phones?

之后的一个月里,事情逐渐平息,直到 12 月 14 日,暴雪宣布正在裁减《风暴英雄》的开发团队,并在 2019 赛季开始前彻底终止其电子竞技联盟。在没有事先警告的情况下,整个团队、解说员和支持人员突然失业。

虽然《风暴英雄》表现不佳并不奇怪,但粉丝和职业玩家对暴雪在当年这么晚才发布消息感到愤怒。更糟糕的是,团队和内部人士甚至没有提前得到通知——他们发现自己的《风暴英雄》职业生涯与其他人一齐结束了。

动视暴雪 2018 财年却有着创纪录的财务业绩。然而,使命召唤,糖果粉碎传奇和魔兽世界这三大品牌的收入约占净利润的58%。用暴雪自己的话来说,“虽然我们2018年的财务业绩是我们史上最佳,但我们还没有体现我们的全部潜力。”

于是,首席执行官鲍比•科蒂克在 2019 年 2 月的财报电话会议上宣布,公司将裁员约 8%。Activision、暴雪和 King 三家分公司估计有 800 人失业。接下来的一年里,动视暴雪又重新招聘最初裁掉的许多职位,引发了更多的批评。

 2. 怠惰

裁减人员时暴露的管理混乱,在暴雪内部蓄积已久。

2019年 1 月初,前暴雪员工 Julian Murillo-Cuellar 在 Twitter 上发布了一份冗长的声明,详细说明了他从 2016 年开始在《炉石传说》电子竞技团队工作时所面临的欺凌和歧视。Murillo-Cuellar 还声称,他因直言不讳而遭到报复,甚至收到负面的绩效评价,称他“难以合作”。

争议发生后,暴雪发表声明,没有具体评论 Murillo-Cuellar 的指控,但重申其对“包容和尊重的工作环境”的承诺。

2020 年 6 月,一位名叫 Savjz 的人气炉石玩家声称他被列入黑名单,不能参加正式比赛,因为他的妻子克里斯蒂娜·米科宁 (Christina Mikkonen) 是 2019 年被解雇的 800 名员工之一,并在社交媒体上多次公开批评暴雪。根据米科宁的说法,Savjz 在 Twitter 上批评一名游戏社区经理 7 月推广招聘职位后,被列入黑名单。

一番争辩后,暴雪最终向 Savjz 道歉,两人达成协议,他可以参加未来的比赛。

在前员工陆续爆出暴雪内部的管理问题时,创始人们也在陆续离开。2019 年 7 月,继梅森辞职后,另一位暴雪联合创始人弗兰克·皮尔斯宣布,离开工作了 28 年的公司。

这位早期创始人鲜为玩家知道,在暴雪担任产品开发执行副总裁。后来,他也领导过《魔兽争霸3》开发,还是《燃烧的远征》、《巫妖王之怒》、《大灾变》和《熊猫人之谜》等系列《魔兽世界》资料片的执行制片人。

作为最早的三位创始人之一皮尔斯的离开,象征着暴雪最初制作精品游戏的执着似乎也在消失。实际上,当手机游戏成为动视暴雪最重要的收入增长引擎时,暴雪已经动摇了。

最为玩家熟知的《魔兽世界》高级创意总监 Alex Afrasiabi 也在 2020 年 6月突然离开暴雪。最初这是一个谜。暴雪没有就他的离职发表任何声明。当 Afrasiabi 自己更新 LinkedIn 页面时,玩家们可能才会发现。

后来动视暴雪发言人才于 2021 年 7 月向游戏媒体 Kotaku 证实,Afrasiabi 已被解雇,因为在公司内部对女性员工有着诸多的性骚扰行为。同一个月,美国加利福尼亚州公平就业与住房部透露,它已对动视暴雪提起诉讼,声称由于“兄弟会男孩工作场所文化”,员工面临“持续的性骚扰,包括摸索、评论和挑逗”。

这起诉讼是一项为期两年调查的结果,该部门声称已经发现了许多员工——尤其是女性和少数族裔——受到歧视、性骚扰和剥夺机会的案例。该风波不断升级,多位高层离开公司,基层员工大规模罢工。

而对玩家的傲慢,混乱的管理,以及糟糕的企业文化,最终都反映在暴雪制作游戏的水准上。

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《魔兽争霸3:重制版》在国外游戏评分网站Metacritic上,只有0.5分,满分10分

2018 年暴雪嘉年华上曾宣布的那款雄心勃勃的《魔兽争霸3:重制版》,到了 2020 年 1 月推出时大打折扣。地图看起来比 2018 年公布的要糟糕得多,重新录制的画外音被完全删除,而且——最令人沮丧的是——魔兽争霸 3 几十年来一直存在的功能,比如部落和离线游戏,都不见了。而且如果不购买实体副本,还无法切回玩旧版,这下玩家被彻底激怒了。

彭博社在 2021 年一篇报道中直接指出,《魔兽争霸 3:重制版》的大部分失败是由于管理不善和动视暴雪在开发后期大幅削减预算,迫使团队完全放弃功能。

 3. 贪婪

“暴雪出品,必属精品”这句来自玩家的赞美正在成为公司的诅咒。1991 年成立的暴雪陷入了中年的迷惘。

想要转型做手机游戏又转不动的暴雪,正在被曾经把自己推上口碑顶峰的作品,渐渐拉下神坛。《暗黑破坏神》迟迟未出续作,《魔兽世界》剧情更新老是被玩家抱怨,被寄予厚望的《风暴英雄》已经被砍,甚至《守望先锋》也可能只是“泰坦”项目的一部分。

当去年 10 月暴雪宣布取消原定于 2022 年初举办的暴雪线上嘉年华时,玩家们已经习惯了这种失望,却又忍不住嘲讽。海外玩家讥讽暴雪,“接下来他们应该取消自己(They should cancel themselves next.)”暴雪中国官方微博虽然关闭了微博评论区,但也拦不住玩家在转发里玩梗——“没活儿可以不整。”

游戏制作长期不出活儿,到 2022 年暴雪的商业运作倒是次次上头版头条。毕竟,从2018年起,暴雪一直在利润增长的泥潭中挣扎,备受华尔街冷落,股价在2021年下跌了28%,并在2022年初继续下跌。在公司增长的管理和增长的双重困境中,总裁鲍比•科蒂克高达 2 亿美元的年薪显得格外刺眼。

暴雪衰落史

过去5年,动视暴雪收入增长情况 

来源:seekingalpha

1月,科蒂克接到大单,保住了自己总裁的位置,暴雪股价大涨。持续的性丑闻中,暴雪股价持续下跌, XBOX 游戏机制造商微软宣布将以 687 亿美元收购动视暴雪。自今年1月宣布收购计划以来,到 8 月发布二季度财报,动视暴雪的股价已上涨约20% 。

目前,动视暴雪股价仍远低于每股95美元的出价,这表明市场对该交易能否顺利进行存在疑虑。新任命的联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)主席丽娜•汗曾表示,她计划对科技并购采取强硬立场。而动视暴雪预计,该交易将在 2023 财年完成。

等待被收购的动视暴雪则继续被浸泡在坏消息、员工和玩家的骂声中。

11 月 8 日,动视暴雪宣布 2022 财年三季度数字,净利润为 4.35 亿美元,与去年同期的 6.39 亿美元相比下降 32%。其中,占总营收 20%的 PC 渠道同比下降 37%,也就是说暴雪创造的那部分收入是下滑最严重的。

九天后,11 月 17 日,这一天,动视暴雪宣布将结束与网易长达 14 年的授权合作,于明年 1 月停止在中国大陆的大部分网络游戏服务,这些游戏包括《魔兽世界》、《星际争霸》和《暗黑破坏神3》。暴雪正在寻找其他方式让旗下游戏重回中国市场。知情人士称,暴雪正与腾讯等几个潜在合作伙伴洽商。

不过,网易和暴雪结束合作关系之际,正值中国游戏行业努力应对更严格的监管、政府发放的新游戏版号减少以及经济放缓难题。暴雪的选择不会很多,新的谈判中还可能处于劣势。

游戏行业研究机构 Niko Partners 创始人Lisa Hanson甚至认为,腾讯拥有强大的分销渠道和运营外国游戏系列的经验,可能是动视暴雪能借以取代网易的唯一合乎逻辑的合作伙伴。

暴雪中国官方微博也在安抚玩家,“我们在寻找机遇将我们的游戏于未来重新带回给大家!”但失望透顶的中国玩家直呼“退钱”,“祝早日倒闭”。刚靠微软收购坐稳总裁位置的科蒂克也被问候了,“一个赞,鲍比•科蒂克少活一年”,这条留言被赞 1.9 万次。

这条微博发布短短三天后,有消息称,科蒂克的大单大概率要卡壳了。11月23日,政治媒体 Politico 本周三晚发布报道称,据三位知情人士透露,联邦贸易委员会“可能会提起反垄断诉讼,阻止微软以近 690 亿美元收购游戏大公司动视暴雪。”

“结束了,王权没有永恒,我的孩子。”这是《魔兽世界》里老国王泰瑞纳斯的台词。过去四年里,逐渐失望的玩家们喜欢用这句揶揄暴雪,可又忍不住期待明年到底能不能玩上《暗黑破坏神4》?

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Ref:

【1】How Blizzard's reputation collapsed in just 3 years, Steven Messner, PCGAMER

【2】动视暴雪,永恒的终结,杨宗硕,触乐

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