花式玩转直播营销,奥迪又给车市打了个样

本文来源:时代周报 作者:李古月

一汽奥迪在直播这一新流量风口上玩得越来越溜了。

4月12日晚,奥迪品牌官方直播平台Audi Channel第六期活力开播。活动以“与奥迪一起 不负春光”为主题,邀请了一众顶流体育明星到场,共同为粉丝带来一场有趣、有料、有干货的春日狂欢盛宴。

花式玩转直播营销,奥迪又给车市打了个样

“这绝对是一场直播高端局”“没想到一个百年豪华品牌的直播方式也这么活泼。”“优惠力度很大,奖品也很惊喜。”“疫情没办法总在室外活动,在家跟着奥迪运动感觉还不错。”“这期主题也太振奋人心了。”“吃了奥迪这波车型安利,现在就去订车,等疫情结束就去试驾。”……

在各大直播渠道上,网友对本期Audi Channel好评如潮,众多粉丝参与互动评论、好物抢购。同时,不少观众更是被直播间里介绍到的奥迪A5、Q3 Sportback、奥迪A3 RS套件燃速型、奥迪Q2L和奥迪A4L RS套件燃速型等新生代车型家族成员深度种草,纷纷预约试驾或下定。此外,奥迪品牌不负春光、保持热爱、奔赴山海的生活态度,也悄然在粉丝心中扎根。

花式玩转直播营销,奥迪又给车市打了个样

作为奥迪品牌旗下具有代表性的创新营销渠道,Audi Channel历经六期进化迭代,聚焦受众内心场景,雕琢出顶级“贴心”好物,以高品质生活方式精准种草核心群体。该种草平台还联动体系从营到销,实现转化效率走高与品牌价值提升的双增长态势,为全行业塑造新潮、高效、人性化的营销范本。

让种草更正能量,与粉丝不负春光

目前,在各地疫情有所反复背后,不少人只能待在家里,消费的欲望也在不断降低。而一汽奥迪本期节目则聚焦大环境下用户真实情感的需求,依托冠军嘉宾组合,打造了积极向上的直播内容。期间,不仅有好玩有趣的生活态度分享,还有惊喜限量的顶级装备好礼。

围绕“UP”这一关键词,惠若琪在开启美背教学,分享春日元气秘籍,以及分享投身体育公益人的故事,向观众传递向上力量的同时,也将A5、Q3 Sportback两款优雅车型带给了观众。

作为新运动美学豪华B级轿跑车,新奥迪A5家族涵盖了四门Sportback、双门Coupé及双门Cabriolet三种车身形式共9种车型版本,为独具品味的年轻消费者提供多元化、个性化用车选择。同样,作为奥迪品牌首款紧凑型跨界轿跑SUV,Q3轿跑独具美感的掀背造型与车身肌肉感完美平衡,更加激进、蓄势待发的溜背风格,也让观众感受到轿跑SUV的个性魅力。

而跑酷达人高家雯不仅现身教学,向场外观众发起活力过春天的UP倡导,让他们在家中也能积极锻炼身体,还向观众种草了独具潮燃运动魅力的奥迪A3 RS套件燃速型、A4L RS套件燃速型。据悉,RS套件燃速型是一汽奥迪面向追求前卫、与众不同的个性化新生代群体,将奥迪RS性能的荣耀感,投射到一众新生代专属车型,打造的极具性能感、高级感、限定感的个性化特别型系列产品。

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至于金句频爆的王濛,则在大谈竞技体育背后不屈服不退缩的UP精神真谛的同时,深度探讨了奥迪独有的quattro技术,并对奥迪Q2L、Q3、A4L三款新生代车型进行现场解说,彻底引燃现场互动氛围。

其中,自定义豪华个性座驾奥迪Q2L,支持超过50000种个性化定制方案,以感性美学设计与多元化定制选择,解锁豪华品牌的年轻视野。作为极具运动风范与进取格调的豪华B级轿车,奥迪A4L去年底升级上市时,不仅凸显其豪华、运动的产品内核,更彰显出奥迪品牌充分聆听用户需求,不断向上的进取基因。

现场,此前圈粉无数的“奥迪强哥”——一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强压轴登场,揭晓福利彩蛋,并联手神秘嘉宾徐梦桃、齐广璞、李妮娜的打call视频,向大家发起了保持热爱,不负春光,保持向上UP的活力倡导。强哥更联手所有“春日种草官”一起带来福利好礼加倍升级的惊喜300秒环节,多款春日好物抽奖奉送,燃炸全场。

“最美人间四月天,不负春光与时行。”一汽奥迪用一场高端直播,激励大家在充满各种不确定性的当下,依然要不断保持内心那份坚定向上的力量。

守正创新,实力提振行业赋能终端销量

在本次官方直播通过借热点、讲故事、送关怀的全链路活动形式,展现一汽奥迪独到的品牌关怀背后,一汽奥迪再辟蹊径,打造了“1+6+N”直播矩阵,开辟春日直播季新概念。

据悉,此次活动以Audi Channel为导入,协同线下六城,推出奥迪新生代车型家族直播月,旨在以直播的方式向广大用户展现不同城市的独特魅力,并向大众展现一汽奥迪向上力量。

而在此次系列直播活动中,奥迪新生代车型积极、乐观、进取的家族态度同样被深深扎根在消费者心中。

以A5为例,作为新一代运动美学豪华B级轿跑标杆,A5家族更豪华舒适的驾乘感受,更极致动感的驾控乐趣,向消费者传递了奥迪品牌不断向上的态度。其搭载拥有“世界十佳发动机”之称的2.0T发动机,全系标配12V轻混合动力系统,显著降低油耗和排放,提升启停舒适性。匹配同级领先的7速S tronic变速箱,换挡速度更快,传动效率更高。奥迪A5还搭载了quattro ultra智能四驱系统,有高效、舒适、自动、动态、个性化5种驾驶模式可选,满足用户不同场景下的驾乘需求。显然,无论是兼具美感与功能性的Sportback、浪漫优雅的Coupé、还是性感十足的Cabriolet敞篷,都别具个性,充分满足当下年轻用户对于高颜值、高品位的消费需求。

再者,奥迪Q3轿跑此前凭借拓展潮流维度的外观设计,高效智能的强劲动力性能,数字化极简风尚的豪华内饰,创新迭代的智能科技配置,以及超50000种个性化定制方案,持续引领A级豪华SUV市场的消费潮流。

花式玩转直播营销,奥迪又给车市打了个样

“奥迪品牌这几年更加关注高质量的增长,现在的经营策略叫守正创新。”张强此前受访时称,无论是面对外部竞争,还是内部竞争,一汽奥迪更多的在追求高质量和可持续发展。

在业界看来,依托对Audi Channel IP的成功塑造,奥迪品牌再度撬开了汽车品牌创新营销的增量入口,为后疫情时代,汽车品牌加速线上营销布局提供了更广阔的思考空间。

不断进阶,做有温度的品牌

值得关注的是,作为时下最热的“社交化,数字化,场景化”互动方式,直播已成为各大汽车品牌重要的营销阵地。但反观目前大部分玩法依然集中在纯卖货或宣传信息的单线输出,并没有与消费者形成很好的互动,处于自娱自乐阶段。

反观一汽奥迪,则希望通过Audi Channel和年轻的受众、消费者去做朋友,进行直接的沟通和交流,展示出年轻的、接地气的一面,进一步也彰显了该品牌特有的温度和魅力。

事实上,自2020年11月以来,这已是Audi Channel第六场直播活动。作为豪华汽车品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台,Audi Channel正不断进阶。

回顾过去几场活动,不仅各有各的亮点,且在内容、形式、立意等方面,一汽奥迪均实现与时俱进的创新突破。如第一期以《Z世代异想世界》为主题,强势破圈,凭借米其林级的制作水准,展现奥迪品牌年轻化举措,树立车企直播标杆,再到如今第六期结合春日话题,面对社会大众情绪变化以及市场消费趋势变动,直播围绕广大用户情绪痛点,进行情感关怀,发起正能量倡导。

目前,在六期进化迭代下,Audi Channel不仅是一汽奥迪手里具重要意义的营销牌,也已蜕变成业界真正意义上的标杆。它通过直播生态流量优化与内外资源流量管理相结合,从一场成功的直播所必备的三元素“人、货、场”入手,坚持用户运营思维,打造“三位一体”差异化直播内容矩阵,起到引领行业发展,并成为汽车行业极具引领性的营销趋势“指南针”。

花式玩转直播营销,奥迪又给车市打了个样

同样,不断进取,已深深刻入一汽奥迪的产品发展理念之中。以极具运动风范与进取格调的豪华B级轿车的奥迪A4L为例,其去年底迎来了第一次年型升级,进一步彰显出A4L豪华、运动的产品内核。其中,A4L 40TFSI quattro全新升级为“RS Edition(RS套件燃速型)”,提供极具性能气场的RS风格内外饰套件,凯莫拉灰车漆、Audi RS 19寸旋风式车轮、同级别独有的运动底盘等专属配置,带来极具运动感,高级感和限定感的高阶个性化产品体验。

而基于一汽奥迪对700万用户需求的洞察,去年,奥迪宣布将个性化定制服务覆盖旗下全部国产车型。一汽奥迪以体系实力为支撑,实现从线上到线下、从基础配备到个性表达的全面定制服务,最多10万种搭配方案,满足新生代用户自定义个性化产品的需求。不仅全国586家经销店提供线下服务,同时,还可在一汽奥迪官网、奥迪官方商城小程序、奥迪在线4S店等线上端口随时下单,0.5秒完成交期反馈,实时查询进度,最快6周即可完成交付。

展望未来,一汽奥迪将继续以用户为中心,坚持与用户同行,从产品到营销,从研发到售后的全周期,不断进阶,做一个深度拥抱用户的新时代豪华品牌。

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