​疯狂买量,《Evony》拿下出海美国畅销榜、收入增长榜双料榜首

整理时间:8月16日上午10点

整理范围:美国区、德国区App Store畅销榜前50名

上榜国产游戏如下:

​疯狂买量,《Evony》拿下出海美国畅销榜、收入增长榜双料榜首
​疯狂买量,《Evony》拿下出海美国畅销榜、收入增长榜双料榜首

《Evony》拿下美国H1收入增长榜首

TOP GAMES打造的《Evony》和腾讯的《PUBG Mobile》是出海美国与德国的游戏中,在当地畅销榜排名最靠前的游戏。

《Evony》是一款已经上线了六年时间的SLG,这款游戏在独特的游戏玩法之外,通过海量休闲化广告素材的投放,吸引了大量玩家的下载,且至今稳坐美国iOS畅销榜TOP10。

据Sensor Tower数据,今年上半年,在完成V4.0大版本更新后,《Evony》收入大幅上升,直接冲上了2022年H1美国手游收入增长榜单的榜首席位,且就在今年7月,《Evony》在美国地区的双端下载量超300万次,双端流水也突破了3300万美元。

​疯狂买量,《Evony》拿下出海美国畅销榜、收入增长榜双料榜首

除了强劲的吸金能力之外,《Evony》最受关注的就是其独特的推广策略。2020年前后,《Evony》的发行团队,通过将游戏中的副玩法——益智抽棍玩法制作成买量素材的方式,成功让这款已经上线了数年的游戏热度回升。

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《Evony》买量素材

至今,《Evony》的广告投放数量依然十分突出,据App Growing Global统计,近一个月出海游戏广告投放数量榜单中,《Evony》以4.2万条的数量登上榜首,远超榜单第二名的《原神》,且该游戏的广告内容依然以轻度的益智抽棍玩法展示为主。

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(近一个月出海游戏广告投放情况,图源:App Growing Global)

与买量市场已趋白热化的其他品类赛道相较,休闲游戏玩法的买量价格更低、转化效果也相对更好,因此,许多游戏厂商都尝试过将游戏中较轻度的副玩法制作成买量素材,以提升游戏买量的效果。

比如Playrix旗下游戏《梦幻花园》《梦幻家园》两款游戏就投放过大量抽棍元素的素材,还曾因为买量素材展示内容和游戏核心玩法相去甚远,受到了英国广告基准协会(ASA)“涉嫌欺诈、禁止在英国播出”的裁决。

可见,休闲化素材的确能为游戏带来不错的推广效果,但是这个过程中,怎样避开监管指控、避免玩家反感也是一个需要开发者尤其注意的问题。

欧美市场概况

美国是全球第二大游戏市场,而德国是欧洲第一大游戏市场(全球第5)。

美国约有1.79亿游戏玩家,其中,约有79%的玩家在过去半年里为游戏付过费。美国手游用户付费能力很高,去年手游市场规模约134亿美元。论付费率,美国则仅次于日本、韩国排在第三。

从美国地区双榜前列来看,美国玩家口味还是很杂的。博彩类、策略类和休闲类游戏都是美国玩家们的最爱,但是动作类游戏、RPG依然有一定用户。尤其是博彩类游戏,App Store美国畅销榜前30常年有7、8款博彩游戏盘踞,列居所有游戏类型之首。随着越来越多线下用户转移至移动端,在未来,美国博彩游戏仍然有较大的营收增长潜力。

德国游戏人口达4430万,手游玩家人数则有2100万左右,德国依然保持了8.1%的增长率,并且和国产游戏适应性良好。只要做好了语言工作,并且找对了类型,亚洲游戏在德国也同样非常受欢迎。

整个欧洲手游规模约130亿美元(2020年)。中国手游在欧洲市场的收入规模有望在2025年由现在的14亿美元增至27亿美元。

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