社区团购的那些危机

每每提到社区团购,大家纷纷提出“撒下绝户网,搞死普通人”的哀叹,社区团购真的那么可怕吗?

卖菜大妈的菜摊会退出历史舞台吗?对我们普通人会有怎样的影响?带着种种疑问,笔者不禁发出一声哀叹,资本退潮时,能够再次赶上互联网资本大战,实属不易。

社区团购的那些危机

今天,笔者就和大家探讨一下,社区团购的前世今生。

纵观当今社会,民众衣食住行早已为互联网巨头所垄断。比如,出行时,有滴滴打车、快车等,吃饭时有美团外卖、饿了么,买商品有淘宝、拼多多、京东等、外出旅游住店,有携程、途牛等……

一句话,民众的衣食住行,早已为互联网巨头所垄断。

早年间,我们经历了千团大战(团购)、打车大战(出行)等互联网巨头厮杀。然而,互联网巨头的战法很简单,依靠“烧钱”,将对手碾压,从而实现市场垄断。

社区团购的那些危机

之后,再开始两头吃的模式,所以,用户体验度越来越差,感觉花费越来越高。因为,市场缺乏良性竞争,形成垄断后,用户只能任平台宰割。

对于互联网而言,流量便是现金流,通过“烧钱”从而赢得用户群体。有了用户群体,便可以实现融资、上市。

因此,流量便是互联网的资金流。只有源源不断的输血,才能使得项目持续下去。纵观此次互联网大战,各大巨头纷纷出战,势必要拿下最后一块“蛋糕”。

社区团购的那些危机

然而,社区团购这块蛋糕,真的可以轻松拿下吗?

显然,不能。首先,社区团购依托的群体,均是城镇人口,就目前而言,我国的城镇化已经达到60%,14*60%=8.4亿。

粗略估算下,互联网巨头的用户人群约为8.4亿人。每一个社区,均需要一个定点售卖场所。

就目前而言,国内没有一家互联网巨头,能够实现这一要求。有人说,你看美团,他们实现了送外卖到家。

社区团购的那些危机

为何,社区团购不可以呢?答案很简单,美团的模式属于o2o,作为商家与商户之间的中转站。

美团进行资源整合,然后将相应购买信息提供给有需求的一方,从而促成交易,进而抽佣。

基于服务为本的理念,优化市场结构的模式,从而实现成功。然而,社区团购则不然,它的定位便是消灭菜市场大妈。

社区团购的那些危机

就目前而言,国内互联网巨头不具备这样的财力及物力,能够短时间内,推出相应团队,从而取代,卖菜大妈。

主要由于,中国人口众多,市场太大,一时间难以消化。因此,目前互联网巨头只能依靠于与传统卖菜大妈合作。

其实,互联网基于大数字的优势,可以充分调配市场,从而优化产业结构,进而实现促进中国市场的生态平衡。

然而,中国的互联网,却有着独树一帜的特点。你觉得它靠卖菜赚钱,然而它在背后玩的是金融。

社区团购这盘棋究竟有多大呢?

笔者大概觉得是这样的一个套路,首先,巨头通过“烧钱”,将竞争对手打死,然后迅速抢占市场。

之后,巨头开始上市、融资,从而实现一波韭菜收割。然后,基于强大的用户群体,推出各种借贷商品,从而依靠互联网金融盈利。

社区团购的那些危机

卖有形产品,抽佣得利,然后通过股市,进行韭菜收割,最后推出互联网借贷,从而实现全面收割。

然而,一系列的操作后,最终民众已然无从选择。因为,你只能在这单一渠道买菜,然而,没有其他方式。

原本售价卖40元的肉,此时卖50元,你能有办法吗?显而易见,没有。为了买肉,你只能在平台借钱,之后便进入恶性循环。

之后,你可能不仅仅是一个房奴,更有甚者发展为一个菜奴。然而,互联网不具备生产能力,更多的是产业结构优化。

社区团购的那些危机

假如,互联网迎来泡沫,那么民众必然迎来一地鸡毛。

其实,社区团购并不是一无是处,只是在经营方向上,笔者不敢苟同。

就目前而言,社区团购所涉及的农产品,中间上大约分为5级,其中有3到4个级层可以去掉,但有一个级层不可以去掉,那就是终端老板。

十分遗憾,这次社区团购大战,巨头攻击对象则刚好是这一层人员。

社区团购的那些危机

我们来分析一下:

一级(产地):批发商收购农产品;

二级(运输):批发商调配产品,将这些产品销售渠道优化;

三级(销售地):批发商整理收集、整理货物,提供充足货源;

四级(菜贩子):摊位老板进货、售卖;

五级别(顾客):到市场、商店购买。

这便是农产品的产业结构,我们试着分析一下:

社区团购的那些危机

首先,产地,我们是不可以消灭的,互联网不具备生产能力是一个众所周知的秘密。

二级、三级批发商我们可以通过物流、大数据将其去掉,从而打掉中间商。

四级菜贩子,很难消除。因为,嘴里吃的东西,具有极强的终端体验。

由此可见,巨头们不应该盯着菜贩子,而是集中火力消灭中间商,从而利用大数据及物流优化产业结构。

社区团购的那些危机

为老百姓带来实惠,为菜贩子带来方便。

就目前的社区团购而言,笔者并未见到任何创新之处,很可能最后迎来一地鸡毛。笔者并非专家,仅为一家之言,欢迎大家提出指正意见。

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